使用與滿(mǎn)足理論視域下《聲臨其境》的節(jié)目分析

李 燦，吳 越

（西安交通大學(xué)城市學(xué)院，陜西 西安 710000）

一、《聲臨其境》節(jié)目的緣起和背景

湖南衛(wèi)視制作的原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演節(jié)目《聲臨其境》，自播出以來(lái)收視率一路上漲，新媒體領(lǐng)域的話(huà)題熱度也是持續(xù)升溫，在較廣范圍內(nèi)獲得了受眾認(rèn)同。截至2018年1月27日22時(shí)，《聲臨其境》在官方微博的播放量突破8000萬(wàn)次，在全網(wǎng)播放量突破1億次，轉(zhuǎn)發(fā)量12萬(wàn)次、評(píng)論量4.5萬(wàn)條、點(diǎn)贊量34萬(wàn)次。《聲臨其境》第一季共11期，以臺(tái)詞和配音為切入點(diǎn)，每期邀請(qǐng)四位嘉賓同臺(tái)競(jìng)聲。每期節(jié)目都有一個(gè)主題，如“腔調(diào)之聲”“神秘之聲”“迷人女聲”“磁性之聲”等，在主題之下通過(guò)“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”和“聲音大秀”三個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行聲音競(jìng)技，并最終由觀眾投票選出獲勝者。節(jié)目首期播出當(dāng)晚，便處于省級(jí)衛(wèi)視收視率第一，社交網(wǎng)絡(luò)上不少網(wǎng)友更是稱(chēng)之為“聲控福利”。

近年來(lái)，我國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展進(jìn)入多元井噴期。真人秀、脫口秀、舞臺(tái)表演等各種類(lèi)型的節(jié)目層出不窮。其中以歌曲競(jìng)演為主的聲音競(jìng)演類(lèi)節(jié)目，從《中國(guó)好聲音》開(kāi)始，到后來(lái)的《天籟》《中國(guó)好歌曲》《歌手》等，紛紛成為現(xiàn)象級(jí)綜藝。然而隨著這些節(jié)目的扎堆出現(xiàn)，相似的模式已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。當(dāng)綜藝節(jié)目的主題和類(lèi)型急需變革和創(chuàng)新之時(shí)，湖南衛(wèi)視推出了一檔以影視配音競(jìng)演為主題的原創(chuàng)節(jié)目《聲臨其境》。《聲臨其境》的出現(xiàn)填補(bǔ)了此類(lèi)綜藝節(jié)目的空白，通過(guò)資源細(xì)分和受眾精分，給觀眾帶來(lái)了煥然一新的視聽(tīng)享受。這檔以影視配音競(jìng)演為主題的全新節(jié)目的推出，發(fā)掘了觀眾對(duì)富含藝術(shù)價(jià)值的綜藝節(jié)目的審美潛力。

同時(shí)，這幾年諸如喜馬拉雅FM之類(lèi)的有聲讀物類(lèi)APP產(chǎn)品“大火”；一些游戲配音演員、電視劇配音演員，如阿杰、邊江、季冠霖等，從幕后紛紛走到臺(tái)前，逐漸被觀眾熟知并培養(yǎng)出一批忠實(shí)粉絲；小咖秀、配音秀等APP的流行，使“配音”演化成一種新的娛樂(lè)方式。這些熱門(mén)APP的出現(xiàn)，也為《聲臨其境》節(jié)目奠定了受眾基礎(chǔ)。

二、使用與滿(mǎn)足理論

“使用與滿(mǎn)足”研究起源于20世紀(jì)的40年代，其產(chǎn)生一改以往傳播學(xué)研究集中于傳播者的狀況，將研究的視角轉(zhuǎn)向受眾。該理論把受眾成員看作是有特定“需求”的個(gè)人，把他們的媒介接觸活動(dòng)看作是基于特定需求動(dòng)機(jī)來(lái)“使用”媒介，從而使這種需求得到“滿(mǎn)足”的過(guò)程[1]。在“使用與滿(mǎn)足”理論下受眾并不是被動(dòng)的接受者，而是具有能動(dòng)性的收視選擇者，其是針對(duì)自己的需求對(duì)繁多的電視節(jié)目進(jìn)行有目的收視以滿(mǎn)足自身的節(jié)目收視心理需要，而不是毫無(wú)選擇權(quán)的節(jié)目觀眾。“使用與滿(mǎn)足”理論從某種程度上為傳播學(xué)的研究打開(kāi)了新的思路，同時(shí)隨著傳播媒介的不斷發(fā)展和傳播內(nèi)容的極大豐富，特別是在我們稱(chēng)之為“信息爆炸”社會(huì)的當(dāng)下，“使用與滿(mǎn)足”理論的現(xiàn)實(shí)性條件得到了更為充分的保障。

三、基于使用與滿(mǎn)足理論的《聲臨其境》節(jié)目分析

著名傳播學(xué)者D.麥奎爾在20世紀(jì)60年代末所進(jìn)行的電視節(jié)目受眾調(diào)查中得出這樣的結(jié)論：受眾收看各類(lèi)節(jié)目是滿(mǎn)足了自身的“心緒轉(zhuǎn)換”“人際交往”“自我確認(rèn)”“環(huán)境監(jiān)測(cè)”四個(gè)基本類(lèi)型的需求[1]。從《聲臨其境》的節(jié)目特點(diǎn)上來(lái)看，其主要滿(mǎn)足了受眾“心緒轉(zhuǎn)換”“自我確認(rèn)”以及“人際交往”的需求。

（一）心緒轉(zhuǎn)換

麥奎爾提出電視節(jié)目可以提供消遣和娛樂(lè)，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感，以滿(mǎn)足人們“心緒轉(zhuǎn)換”的需求[1]。在《聲臨其境》節(jié)目中，部分表演者正是通過(guò)他們?cè)谂湟舾?jìng)演中，不斷制造笑點(diǎn)，以輕松和愉快的氛圍感染觀眾，讓他們釋放生活壓力。如節(jié)目的第一季第一期，潘粵明版“咆哮帝”馬景濤引得全場(chǎng)爆笑，周一圍的泰語(yǔ)式播報(bào)方式更是詮釋了什么叫“官方鬼畜，最為致命”，張歆藝模擬在惡劣天氣下的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)時(shí)，不斷用吹氣聲模擬風(fēng)聲，在機(jī)智地還原場(chǎng)景的同時(shí)，也創(chuàng)造出喜劇效果。觀眾們?cè)谟^看節(jié)目時(shí)被他們的娛樂(lè)精神“萌”到，使觀眾沉浸在他們精心營(yíng)造的情境中去，給觀眾帶來(lái)情緒上的解放感。

在節(jié)目形式上，《聲臨其境》改變?cè)新曇舾?jìng)技綜藝節(jié)目的內(nèi)容，成為首檔以影視配音為主題的聲音競(jìng)演綜藝節(jié)目。它第一次將影視配音的幕后工作搬到了臺(tái)前。第一次將影視配音的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，通過(guò)嘉賓互評(píng)與專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)，迅速普及給數(shù)量龐大的觀眾群。老中青嘉賓聲音魅力的展現(xiàn)，體現(xiàn)了配音藝術(shù)的內(nèi)涵。《聲臨其境》以新的視角改變了觀眾在以往聲音競(jìng)演節(jié)目中形成的審美疲勞心理。另外，在“心緒轉(zhuǎn)換”的滿(mǎn)足需求上的另一點(diǎn)表現(xiàn)是，《聲臨其境》沒(méi)有沿用其他歌曲競(jìng)演綜藝中講述感人故事、導(dǎo)師評(píng)選的套路，而是堅(jiān)持靠好的配音作品和專(zhuān)業(yè)的精神來(lái)打動(dòng)觀眾，讓觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)投票，這也讓觀眾真正地進(jìn)入專(zhuān)業(yè)的配音藝術(shù)中。

（二）自我確認(rèn)

麥奎爾等人認(rèn)為電視節(jié)目中的人物、事件、狀況、矛盾沖突的解決方法等，可以為觀眾提供自我評(píng)價(jià)的參考框架，通過(guò)這種比較，觀眾能夠引起對(duì)自身行為的反省，并在此基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)自己的觀念和行為[1]。而《聲臨其境》節(jié)目正是滿(mǎn)足了電視受眾“自我確認(rèn)”的需求。

《聲臨其境》第一季第四期播出后，有網(wǎng)友表示：“韓雪和馬思純的英文配音的發(fā)音如此標(biāo)準(zhǔn)，背后不知道下了多少功夫。”進(jìn)而反思稱(chēng)：“當(dāng)今大學(xué)生過(guò)了英語(yǔ)四六級(jí)，號(hào)稱(chēng)學(xué)霸的，絕大部分都是見(jiàn)光死，沒(méi)錯(cuò)，我也是其中之一”。而大學(xué)生這一部分群體在觀看節(jié)目時(shí)，也會(huì)通過(guò)比較自己和演員在某一共同方面的優(yōu)劣，從而改變自己的觀念，提高自我認(rèn)知。還有網(wǎng)友評(píng)論道：“這四位，外貌出眾，家世出眾，而且她們很好地把握了這些優(yōu)勢(shì)，努力成就了更為出眾的自己。反觀自己，資質(zhì)平庸，沒(méi)有下苦功夫的毅力和恒心，畢業(yè)后真不知道靠什么去賺得一份薪資。”大學(xué)生群體從節(jié)目中看到演員在付出和努力后積淀下的功底和閃爍的光芒，進(jìn)而對(duì)比自己與這些演員的差距，反省自己該如何改變和提升自我。演員們對(duì)作品的熱愛(ài)、對(duì)角色的不懈追求的確是《聲臨其境》節(jié)目的亮點(diǎn)，而這種對(duì)專(zhuān)業(yè)的執(zhí)著追求恰恰為電視觀眾展示了積極向上的精神狀態(tài)，并從心理上為那些懷揣夢(mèng)想的群體給予了鼓舞和激勵(lì)，同時(shí)也讓一大批觀眾對(duì)這些演員和配音行業(yè)有了新的啟發(fā)和認(rèn)識(shí)。比如微博名為“綺冬飛雪”的網(wǎng)友評(píng)論：“那些并不是特別紅的演員，是靠自己的真正實(shí)力得到了觀眾的認(rèn)可，成為臺(tái)上最閃耀的星；那些本來(lái)就很紅且很有實(shí)力的演員，也甘愿襯托他人，這些演員的品格更讓人值得尊敬。每個(gè)人都如此努力認(rèn)真，靠自己的實(shí)力來(lái)得到認(rèn)可。”

由此可見(jiàn)，《聲臨其境》節(jié)目對(duì)各類(lèi)受眾群體的影響是巨大的，讓他們能夠從節(jié)目中看清電視機(jī)前的自己，能夠提升對(duì)于自我認(rèn)知，從而持續(xù)擴(kuò)大自己的影響和價(jià)值。而單從《聲臨其境》節(jié)目中演員精湛的影視配音技巧來(lái)看，這檔節(jié)目對(duì)于配音這一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的指導(dǎo)和影響也頗具價(jià)值。

由于配音是播音主持專(zhuān)業(yè)的某一學(xué)科領(lǐng)域，因此很多播音主持專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在觀看《聲臨其境》節(jié)目時(shí)，會(huì)從配音的專(zhuān)業(yè)角度進(jìn)行自我認(rèn)知和自我鑒定。訪談時(shí)得知有學(xué)生認(rèn)為：“好的配音員應(yīng)具備兩個(gè)條件：一是好的嗓音，先天性條件是必不可少的；二是后天的努力，嗓音的可塑性都是很高的。通過(guò)這個(gè)節(jié)目可以反思自己嗓音的特點(diǎn)，找到自己跟這些優(yōu)秀人的差異，去更好地鍛煉自己。”還有的學(xué)生認(rèn)為：“配音者的現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)決定了角色呈現(xiàn)，作為播音主持的學(xué)生，除了天生擁有一副好嗓子之外，還應(yīng)在配音時(shí)表演者融入角色當(dāng)中，體會(huì)角色的性格情感。”甚至有的學(xué)生會(huì)注意整個(gè)配音選段中的演員的語(yǔ)速、換氣口，以及語(yǔ)氣的表達(dá)，進(jìn)而認(rèn)知和鑒定自我專(zhuān)業(yè)，獲取他人配音經(jīng)驗(yàn)。從“使用與滿(mǎn)足”理論上來(lái)看，參賽選手從某種程度上是一類(lèi)電視受眾的情感指代，從心理上舞臺(tái)上表演的選手已經(jīng)成為情感中的自我。節(jié)目嘉賓上場(chǎng)前的因緊張喝水、出汗或者來(lái)回踱步，觀眾會(huì)出現(xiàn)同樣的情緒緊張。節(jié)目嘉賓配音時(shí)，觀眾會(huì)將情感中的自我代入到節(jié)目當(dāng)中，仿佛自己是參與嘉賓，同樣的配音影視選段，自己能否做到與節(jié)目嘉賓同樣的效果水平，甚至?xí)酝瑯拥呐湟暨x段去嘗試模仿。從這一點(diǎn)上來(lái)講，《聲臨其境》較以往的聲音競(jìng)技類(lèi)節(jié)目都是一個(gè)具有新意的開(kāi)拓。

（三）人際關(guān)系

麥奎爾等人認(rèn)為，電視節(jié)目能使受眾從兩方面達(dá)到人際關(guān)系效用，一是“擬態(tài)”人際關(guān)系，二是現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系[1]。《聲臨其境》較多體現(xiàn)擬態(tài)人際關(guān)系。

《聲臨其境》第一期邀請(qǐng)了潘粵明、周一圍、張歆藝、趙立新組成“磁性之聲”專(zhuān)場(chǎng)。第二期更是請(qǐng)出“皇帝專(zhuān)業(yè)戶(hù)”演員唐國(guó)強(qiáng)、張鐵林、陳建斌和以反叛的表演方式聞名的寧?kù)o，組成“三王一后”的陣容。邀請(qǐng)的演員嘉賓們都是熒幕前我們熟悉的演員。因此觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，很容易產(chǎn)生親近感，從而拉近與演員嘉賓的距離，成為節(jié)目的忠實(shí)粉絲。比如微博用戶(hù)名為“七月的啟明星”表示：“《聲臨其境》最后一期請(qǐng)來(lái)了金龜子、董浩叔叔，小時(shí)候我們是聽(tīng)著他們的聲音長(zhǎng)大的。季冠霖給國(guó)產(chǎn)電視劇里各種女一號(hào)配音，邊江也是給各種高冷男神配音，如今他倆要同臺(tái)表演了！”熟悉的演員給人一種心理上的熟悉感，從而拉近與觀眾的距離，培養(yǎng)節(jié)目的忠實(shí)受眾。

四、《聲臨其境》的節(jié)目不足

評(píng)價(jià)不夠真實(shí)，節(jié)目對(duì)受眾“自我確認(rèn)”功能失效。芒果新生班作為學(xué)員以觀眾視角向表演嘉賓進(jìn)行學(xué)習(xí)。在猜測(cè)表演嘉賓真實(shí)身份時(shí)，芒果新生班的表現(xiàn)往往有些浮夸，且在表演嘉賓競(jìng)逐之后，芒果新生班和評(píng)委老師的點(diǎn)評(píng)大部分是一致好評(píng)，這種現(xiàn)象會(huì)讓一部分受眾對(duì)演員的配音演繹得不到專(zhuān)業(yè)的、科學(xué)的、客觀的評(píng)價(jià)和解讀，故對(duì)配音的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不具備參考價(jià)值，無(wú)法完成這一部分受眾“自我確認(rèn)”的需求。同時(shí)，部分符合大眾主流審美的表演嘉賓未得到客觀公正的認(rèn)可。例如，第二季第二期參加的嘉賓有：迪麗熱巴、蔡明、朱時(shí)茂和白客。在這一期中，直接晉級(jí)的嘉賓是迪麗熱巴。因而很多觀眾認(rèn)為節(jié)目組為熱度過(guò)于追捧流量明星，較少關(guān)注真正專(zhuān)業(yè)的配音家。這樣對(duì)于一部分屬于配音專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的受眾來(lái)說(shuō)，他們?cè)谂湟艏记傻膶?zhuān)業(yè)知識(shí)的認(rèn)知上沒(méi)有得到公正客觀的評(píng)判，演員嘉賓在配音競(jìng)逐中的專(zhuān)業(yè)能力孰優(yōu)孰劣沒(méi)有得到客觀公正的評(píng)價(jià)，故節(jié)目會(huì)引導(dǎo)這部分受眾進(jìn)行主觀的、片面的、偏激的“自我確認(rèn)”。