城市廣播電視臺融媒體建設中的問題與對策

王 佳

（撫順廣播電視臺，遼寧 撫順 113000）

一、引言

很多傳統事物與新興事物融合過程中都會存在問題，這些存在的問題是不可避免的，在發展與融合的過程中，要正確看待存在的問題，并對存在的問題進行分析。隨著現代社會的不但發展與進步，在信息技術支持背景下，出現很多媒體平臺。在媒體傳播渠道得到擴展時，也使廣播電視臺的融媒體建設受到制約，發展出現不平衡的現象。只有對這些問題進行具體分析，才可以解決發展中的不平衡問題。

二、城市廣播電視臺融媒體建設存在的問題

（一）觀念認知存在錯誤

在網絡與信息技術快速發展的現代社會，對傳統的廣播電視臺造成威脅，傳統的廣播電視臺已經不能滿足于大眾的實際需求，只有廣播電視臺與時俱進地發展，才可以應對媒體行業的變革。這也需要廣播電視臺在發展的基礎上，不斷擴展傳播形式，使傳播的方式更為多樣，將廣播電視要與多種網絡傳播途徑相結合，并與融媒體相結合。但是，在融合的過程中，廣播電視臺在于其進行融合時，過于注重形式，只能將廣播中的音頻分享到固定的網站上，這種情況看似是進行融合，實際上還是獨立個體，并沒有將傳統的媒體形式與現代網絡發展相融合，使融合工作不徹底。這也是對媒體融合建設工作的錯誤認知，這種錯誤的認知，阻礙城市媒體的融合與建設工作開展。

（二）沒有完整的建設平臺

受到網絡信息技術的影響，很多城市的廣播電視臺都在微信、微博上建立起公眾號，將廣播電視臺的內容通過公眾號進行傳遞，也使廣播電視臺的傳播途徑得到擴展。但是，由于每個媒體自成公眾平臺，在制作的過程中存在差異，使融媒體在發展與建設的過程中，制作分布的集成平臺存在難度。

（三）融媒體的機制與體系不夠完善

融媒體的本質，是將現有的媒體資源進行最大限度地結合與整理，可以使媒體技術與傳遞的內容相互結合，這種集于一體的體系形成完整傳播途徑。但是，在發展的過程中，很多城市的廣播電視臺都是以頻道為單位，這也導致部門之間的聯系不緊密。城市中的電視臺制作電視，報紙與廣播之間完全獨立，這種媒體的分割形式，很難實現融合，進行統一的運作與管理。融媒體的機制與體系還不夠完善，在融合中存在的問題較多，要想使廣播電視臺融媒體更好建設，就要對機制與體系進行改善，進而促進媒體至今的融合，使其符合現代大眾的需求，可以更長久地發展。

三、廣播電視臺融媒體建設存在問題的解決對策

（一）將新聞媒體作為突破點

每個城市的廣播電視臺，需要制作的內容諸多，像是要制作報紙、電視、新媒體等，整個電視臺的節目具有多樣性，在節目的選取中，可以根據時政要點，也可以進行法制節目制作，廣播電視臺既可以娛樂大眾，又可以對時政進行傳遞。在廣播電視臺新聞制作中，新聞由于時效性，受到大眾的廣泛關注，新聞節目的原創性很高，也是當前廣播電視臺的主要制作內容。

目前來看，城市的廣播電視臺為了順應時代的發展，正在不斷地深入研究融媒體建設，但是在研究中發展，并不是所有的媒體平臺之間都可以進行融合，只有選取正確的融合點，對融合點進行突破。才可以使傳統媒體發揮自身作用，進而達到融媒體建設目的。根據新聞節目的特點，可以將新聞節目與融媒體相結合，這樣不僅可以擴展新聞節目傳遞途徑，還可以使廣播電視臺具有更大的影響力。

（二）構建采集與發布平臺

融媒體想要順利地進行融合，就要有足夠的技術支持，只有利用先進的現代技術，才可以使融合過程得到保障，使整個融合過程可以正常運行。在建立信息的采集與發布平臺中，要將廣播電視臺作為融合的關注點，利用廣播電視臺建立集成平臺，使多種信息資源可以進行統一的管理與編制，進而實現一體化的融合。

在集成化的平臺建設過程中，要對平臺的細節加以處理，無論是外部細節還是內部細節，只有在建設的過程中，充分地引進多種音頻、視頻與網絡技術，才可以使電視廣播與多種媒體進行互動與融合。只有構建采集與分發于一體的集成平臺，才能實現資源與素材之間的集成，進而形成一體化的運作模式，使融合的過程得以順利開展。融媒體并不是一個獨立的個體，而是將多種媒體資源相互整合，互為利用，使用多種媒體的功能與手段，進行融合的一個過程。這是一種融合具體行動，可以將傳統媒體模式與新媒體之間相互融合，達到共同發展的目的。

（三）完善集成化融媒體的管理

城市的廣播電視臺是獨立運行的，這也使不同記者之間的素材只能單一應用，這也使每個記者獲得的信息不能共享。由于多種媒體之間的信息不能共享，使信息只能為自身服務，使融媒體的建設與融合過程存在阻礙、存在困難。為了解決這一問題，可以將多種媒體之間的信息，進行集成化平臺建立。使多種信息實現交流，改變傳統的運行體系與框架的束縛，使廣播電視臺與現代網絡可以進行信息共享。在融合的過程中，建立一個融媒體的管理中心，可以對不同記者采訪的素材進行統一編輯與管理，在完成制作過程后，可以將制作的信息進行不同平臺的傳遞。將傳統媒體與新媒體充分融合，在融合的過程中，實現資源互補，進而擴展傳播渠道，使新聞具有影響力與傳播力。

融媒體在融合的過程中，可以充分利用不同媒介載體，使廣播與電視、報紙中的共同點進行融合，還可以利用現代媒體技術，對不同媒體之間的資源進行整合，使多種媒體實現人力、內容上的全面整合，進而實現資源之間的共通。融媒體的融合理念，要以發展為前提，以揚優為手段，進行新、老媒體之間的融合。

四、結束語

城市的廣播電視臺進行融媒體建設，還處于不斷探索狀態中。在融媒體建設的過程中，還存在不足之處。本文對存在的問題進行具體分析，并在分析中找到阻礙融媒體建設的原因，并提出相關解決對策。只有對阻礙融媒體建設的原因進行分析，才是融媒體建設的重點問題，才可以推動廣播電視臺融媒體建設的落實，使傳統媒體與新媒體之間互相融合，實現資源與技術的全面整合，進而推動現代媒體行業發展，使大眾可以第一時間接收媒體傳遞的信息，對社會發展有全面了解。只有將大眾關心的消息，進行多種形式傳遞，才可以使融媒體的建設取得應用實效，實現多種資源整合，實現共同發展的目的。