城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中的問題與對(duì)策

王 佳

（撫順廣播電視臺(tái)，遼寧 撫順 113000）

一、引言

很多傳統(tǒng)事物與新興事物融合過程中都會(huì)存在問題，這些存在的問題是不可避免的，在發(fā)展與融合的過程中，要正確看待存在的問題，并對(duì)存在的問題進(jìn)行分析。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不但發(fā)展與進(jìn)步，在信息技術(shù)支持背景下，出現(xiàn)很多媒體平臺(tái)。在媒體傳播渠道得到擴(kuò)展時(shí)，也使廣播電視臺(tái)的融媒體建設(shè)受到制約，發(fā)展出現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象。只有對(duì)這些問題進(jìn)行具體分析，才可以解決發(fā)展中的不平衡問題。

二、城市廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在的問題

（一）觀念認(rèn)知存在錯(cuò)誤

在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)造成威脅，傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)已經(jīng)不能滿足于大眾的實(shí)際需求，只有廣播電視臺(tái)與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展，才可以應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)的變革。這也需要廣播電視臺(tái)在發(fā)展的基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)展傳播形式，使傳播的方式更為多樣，將廣播電視要與多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑相結(jié)合，并與融媒體相結(jié)合。但是，在融合的過程中，廣播電視臺(tái)在于其進(jìn)行融合時(shí)，過于注重形式，只能將廣播中的音頻分享到固定的網(wǎng)站上，這種情況看似是進(jìn)行融合，實(shí)際上還是獨(dú)立個(gè)體，并沒有將傳統(tǒng)的媒體形式與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展相融合，使融合工作不徹底。這也是對(duì)媒體融合建設(shè)工作的錯(cuò)誤認(rèn)知，這種錯(cuò)誤的認(rèn)知，阻礙城市媒體的融合與建設(shè)工作開展。

（二）沒有完整的建設(shè)平臺(tái)

受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響，很多城市的廣播電視臺(tái)都在微信、微博上建立起公眾號(hào)，將廣播電視臺(tái)的內(nèi)容通過公眾號(hào)進(jìn)行傳遞，也使廣播電視臺(tái)的傳播途徑得到擴(kuò)展。但是，由于每個(gè)媒體自成公眾平臺(tái)，在制作的過程中存在差異，使融媒體在發(fā)展與建設(shè)的過程中，制作分布的集成平臺(tái)存在難度。

（三）融媒體的機(jī)制與體系不夠完善

融媒體的本質(zhì)，是將現(xiàn)有的媒體資源進(jìn)行最大限度地結(jié)合與整理，可以使媒體技術(shù)與傳遞的內(nèi)容相互結(jié)合，這種集于一體的體系形成完整傳播途徑。但是，在發(fā)展的過程中，很多城市的廣播電視臺(tái)都是以頻道為單位，這也導(dǎo)致部門之間的聯(lián)系不緊密。城市中的電視臺(tái)制作電視，報(bào)紙與廣播之間完全獨(dú)立，這種媒體的分割形式，很難實(shí)現(xiàn)融合，進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)作與管理。融媒體的機(jī)制與體系還不夠完善，在融合中存在的問題較多，要想使廣播電視臺(tái)融媒體更好建設(shè)，就要對(duì)機(jī)制與體系進(jìn)行改善，進(jìn)而促進(jìn)媒體至今的融合，使其符合現(xiàn)代大眾的需求，可以更長久地發(fā)展。

三、廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)存在問題的解決對(duì)策

（一）將新聞媒體作為突破點(diǎn)

每個(gè)城市的廣播電視臺(tái)，需要制作的內(nèi)容諸多，像是要制作報(bào)紙、電視、新媒體等，整個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目具有多樣性，在節(jié)目的選取中，可以根據(jù)時(shí)政要點(diǎn)，也可以進(jìn)行法制節(jié)目制作，廣播電視臺(tái)既可以娛樂大眾，又可以對(duì)時(shí)政進(jìn)行傳遞。在廣播電視臺(tái)新聞制作中，新聞?dòng)捎跁r(shí)效性，受到大眾的廣泛關(guān)注，新聞節(jié)目的原創(chuàng)性很高，也是當(dāng)前廣播電視臺(tái)的主要制作內(nèi)容。

目前來看，城市的廣播電視臺(tái)為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，正在不斷地深入研究融媒體建設(shè)，但是在研究中發(fā)展，并不是所有的媒體平臺(tái)之間都可以進(jìn)行融合，只有選取正確的融合點(diǎn)，對(duì)融合點(diǎn)進(jìn)行突破。才可以使傳統(tǒng)媒體發(fā)揮自身作用，進(jìn)而達(dá)到融媒體建設(shè)目的。根據(jù)新聞節(jié)目的特點(diǎn)，可以將新聞節(jié)目與融媒體相結(jié)合，這樣不僅可以擴(kuò)展新聞節(jié)目傳遞途徑，還可以使廣播電視臺(tái)具有更大的影響力。

（二）構(gòu)建采集與發(fā)布平臺(tái)

融媒體想要順利地進(jìn)行融合，就要有足夠的技術(shù)支持，只有利用先進(jìn)的現(xiàn)代技術(shù)，才可以使融合過程得到保障，使整個(gè)融合過程可以正常運(yùn)行。在建立信息的采集與發(fā)布平臺(tái)中，要將廣播電視臺(tái)作為融合的關(guān)注點(diǎn)，利用廣播電視臺(tái)建立集成平臺(tái)，使多種信息資源可以進(jìn)行統(tǒng)一的管理與編制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一體化的融合。

在集成化的平臺(tái)建設(shè)過程中，要對(duì)平臺(tái)的細(xì)節(jié)加以處理，無論是外部細(xì)節(jié)還是內(nèi)部細(xì)節(jié)，只有在建設(shè)的過程中，充分地引進(jìn)多種音頻、視頻與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，才可以使電視廣播與多種媒體進(jìn)行互動(dòng)與融合。只有構(gòu)建采集與分發(fā)于一體的集成平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)資源與素材之間的集成，進(jìn)而形成一體化的運(yùn)作模式，使融合的過程得以順利開展。融媒體并不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，而是將多種媒體資源相互整合，互為利用，使用多種媒體的功能與手段，進(jìn)行融合的一個(gè)過程。這是一種融合具體行動(dòng)，可以將傳統(tǒng)媒體模式與新媒體之間相互融合，達(dá)到共同發(fā)展的目的。

（三）完善集成化融媒體的管理

城市的廣播電視臺(tái)是獨(dú)立運(yùn)行的，這也使不同記者之間的素材只能單一應(yīng)用，這也使每個(gè)記者獲得的信息不能共享。由于多種媒體之間的信息不能共享，使信息只能為自身服務(wù)，使融媒體的建設(shè)與融合過程存在阻礙、存在困難。為了解決這一問題，可以將多種媒體之間的信息，進(jìn)行集成化平臺(tái)建立。使多種信息實(shí)現(xiàn)交流，改變傳統(tǒng)的運(yùn)行體系與框架的束縛，使廣播電視臺(tái)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行信息共享。在融合的過程中，建立一個(gè)融媒體的管理中心，可以對(duì)不同記者采訪的素材進(jìn)行統(tǒng)一編輯與管理，在完成制作過程后，可以將制作的信息進(jìn)行不同平臺(tái)的傳遞。將傳統(tǒng)媒體與新媒體充分融合，在融合的過程中，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，進(jìn)而擴(kuò)展傳播渠道，使新聞具有影響力與傳播力。

融媒體在融合的過程中，可以充分利用不同媒介載體，使廣播與電視、報(bào)紙中的共同點(diǎn)進(jìn)行融合，還可以利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，對(duì)不同媒體之間的資源進(jìn)行整合，使多種媒體實(shí)現(xiàn)人力、內(nèi)容上的全面整合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)資源之間的共通。融媒體的融合理念，要以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，進(jìn)行新、老媒體之間的融合。

四、結(jié)束語

城市的廣播電視臺(tái)進(jìn)行融媒體建設(shè)，還處于不斷探索狀態(tài)中。在融媒體建設(shè)的過程中，還存在不足之處。本文對(duì)存在的問題進(jìn)行具體分析，并在分析中找到阻礙融媒體建設(shè)的原因，并提出相關(guān)解決對(duì)策。只有對(duì)阻礙融媒體建設(shè)的原因進(jìn)行分析，才是融媒體建設(shè)的重點(diǎn)問題，才可以推動(dòng)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)的落實(shí)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間互相融合，實(shí)現(xiàn)資源與技術(shù)的全面整合，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展，使大眾可以第一時(shí)間接收媒體傳遞的信息，對(duì)社會(huì)發(fā)展有全面了解。只有將大眾關(guān)心的消息，進(jìn)行多種形式傳遞，才可以使融媒體的建設(shè)取得應(yīng)用實(shí)效，實(shí)現(xiàn)多種資源整合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目的。