老齡化視域下我國電視節(jié)目惠老發(fā)展研究

劉 麗

（河北廣播電視臺影視劇頻道，河北 石家莊 050000）

如今社會老齡化狀態(tài)不斷增加，新媒體進行分流年輕人，研究電視節(jié)目的惠老方式，這對社會發(fā)展有重要作用和意義。以前的電視節(jié)目對關注老人方面有一些問題，首先，電視節(jié)目沒有過多的惠老經(jīng)驗；其次，缺少積極老齡化和媒體結(jié)合的創(chuàng)新措施。所以，要對其研究，并應用相應措施進行解決和完善。

一、老年電視節(jié)目變化發(fā)展趨勢

（一）以合作方式進行運作

我國如今的老年電視節(jié)目都重視社會資源的支持。選擇的合作單位可以是一些老齡工作組織或政府單位等，也可以是教育、福利、民政等組織和機構，一些節(jié)目也會邀請相應的專業(yè)主講人進行講解專業(yè)知識和內(nèi)容，也有和商業(yè)機構進行合作開辦的。比如，《老有才啦》大型老年才藝選秀活動是和北京社區(qū)服務協(xié)會合作的；《家庭電視老年大學》邀請的攝影、保健、書畫等各個領域?qū)I(yè)人員主講。

（二）以互動和網(wǎng)絡形式進行傳播

隨著社會的進步和發(fā)展，如今的老年節(jié)目和時代發(fā)展相適應，應用網(wǎng)絡平臺進行傳播渠道進行有效擴大。第一，很多節(jié)目的應用電視臺或其他網(wǎng)站進行網(wǎng)絡直播、點播，比如《空中老年大學》節(jié)目是應用IPTV、社區(qū)教育播放機等形式進行播出，而《銀齡寶典》節(jié)目實施了微信點播。第二，有些電視節(jié)目有了自己的網(wǎng)站，比如《夕陽紅》節(jié)目，其網(wǎng)站比較完善，有節(jié)目推介、視頻點播、播出通告、線索征集、編導手記、留言評論等各個板塊，同時也開通了自己的微博賬號。還有有些節(jié)目可以微信互動，比如《荊楚夕陽紅》等。

（三）以正面和教育性內(nèi)容作節(jié)目題材

我國的老年電視節(jié)目內(nèi)容是以正面宣傳和教育性為主。第一，應用“電視課堂”形式進行文藝宣傳、科技傳遞，對老人教授養(yǎng)生保健、生活技能等各種知識，對老人生活有相應幫助。第二，通過人物故事體現(xiàn)老人風采和所為，比如《晚晴》節(jié)目展示和報道國家建設當中做出過貢獻的老人生活，《精彩老朋友》展現(xiàn)的是老年藝術家們豐富多彩的人生。第三，電視臺給老人搭建平臺，讓老人能展現(xiàn)風采，進行休閑娛樂，學習養(yǎng)生保健等。

（四）以關愛情感作為電視節(jié)目的制作思想

我國如今的老年電視節(jié)目以關愛、情感為制作思想，對老齡社會、老人生活和權益等進行高度重視和關愛就是關愛，應用媒體力量對老齡社會事件或人物進行體現(xiàn)和宣傳。比如《養(yǎng)生堂》節(jié)目是對老年人養(yǎng)病養(yǎng)生知識進行關注；《夕陽紅》節(jié)目根據(jù)典型人物和故事對社會、法律等各方面進行剖析，以解決老人關注的問題；《咱爸咱媽的美好時代》節(jié)目邀請各方面專家對老年嘉賓進行解答解惑，并建設和其子女交流平臺，讓父母和兒女相互開導和啟發(fā)，使其建筑和諧生活關系。

二、有效改善我國電視節(jié)目惠老不足的措施

（一）常規(guī)節(jié)目內(nèi)容營造關懷惠老狀況

常規(guī)節(jié)目內(nèi)容要和迎合老年觀眾需求，以老人收視喜好、老齡社會關注的社會話題、正面形象塑造等各方面考慮，進而營造關懷老人社會氛圍，比如文藝晚會、衛(wèi)生健康、旅游出行、時政新聞、電視劇、居家生活、法律法規(guī)等都是老年人非常喜歡的節(jié)目；關注老齡化問題，解讀有關事件和法律等；對一些懷舊影視、歌舞、綜藝等各種節(jié)目進行重播，讓老人有美好的回憶；對老年的家庭和社會價值進行更多體現(xiàn)，以改善年輕人的一些偏見；提供老人與子女、親友共同參與的各種電視節(jié)目，突出家庭成員間的理解、支持等。

（二）合理定位養(yǎng)用結(jié)合型的老年節(jié)目內(nèi)容

為更好地獲得老年觀眾的關注，電視節(jié)目就要關注老人健康、情感、保障等各方面訴求，重視服務、實用和撫慰，實現(xiàn)對老年觀眾的關愛、教育、陪伴的目標，對電視節(jié)目內(nèi)容、形式及播出時段等合理安排。內(nèi)容上要關注飲食、養(yǎng)老、保健、生活技能等各個方面信息，同時在情感上重視懷舊、生活、疾病、家庭關系等各方面需求；形式上要靈活應用多種形式，比如情景劇、紀錄片、主持人的親歷式等對老年人的故事信息進行展現(xiàn)，以滿足老年人需求；播出時段上根據(jù)老年人生活和作息習慣，應用板塊、陪伴化編排等相應模式，對播出時間進行優(yōu)化。老年觀眾結(jié)合電視節(jié)目更好地生活和發(fā)揮自己優(yōu)勢，進行相應的心態(tài)調(diào)整和發(fā)展愛好傳承經(jīng)驗等，進而電視臺要豐富節(jié)目題材、內(nèi)容和觀念，更好地滿足老年觀眾的需求。

（三）實施網(wǎng)絡化傳播惠老設計

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡科技的發(fā)展有更多老年人接觸新媒體，老年電視節(jié)目也要實施網(wǎng)絡化傳播，讓老年人有便捷的收視渠道、互動路徑、衍生服務。第一，構建網(wǎng)絡化播出平臺，也可以和網(wǎng)絡媒體合作播出，進行播出覆蓋地域的有效擴展，使收視方式更廣泛。第二，自身網(wǎng)站及時完善，衍生更多老年節(jié)目內(nèi)容，也可以建設網(wǎng)絡交流平臺，鼓勵引導老年人給電視節(jié)目提高計策和線索，增強老年電視節(jié)目的服務功能。第三，開展微博微信等手機傳播路徑，實現(xiàn)與老年觀眾交流和互動，使移動互聯(lián)傳播活動更具特色，比如生活服務、交流社群等。數(shù)字電視的運營商利用視頻點播節(jié)目增加惠老內(nèi)容，也可以對老年節(jié)目實施視頻回看服務。并且，在老年電視節(jié)目中，重視組織、人際傳播，主持人要求具有深厚專業(yè)知識和豐富經(jīng)驗，塑造節(jié)目，利用線上線下互動交流了解老人心聲，細節(jié)上實施惠老設計，對老年觀眾收視狀況進行有效體驗。

（四）以實體活動增強老年人參與節(jié)目的機會

開展相應的實體活動，可以增強老年電視節(jié)目的內(nèi)容來源及創(chuàng)新形式更加豐富，并對傳播效果實施擴大，增強老年觀眾關注度和黏合力，增強老年人的社會參與途徑。具體實體活動通常安排在老年人實際生活場所，或者結(jié)合實際活動進行節(jié)目策劃，比如才藝展示等，老年人的活動場所就是節(jié)目現(xiàn)場。實體活動和老年人特點及興趣愛好相符合，同時更要進行突破和創(chuàng)新，比如，根據(jù)老人的年齡實施不同活動和節(jié)目，低齡老人的活動以動為主，中等年齡老人可以實施動靜結(jié)合，而高齡老人實施以靜為主的活動。并且，實際活動可以設在公園、廣場等場所，也可以和老年大學、老年社區(qū)等組織合作，以固定組織為基礎，持續(xù)實施實體活動。并且，老年電視節(jié)目也要重視利用各種媒體，對相應的實體活動進行宣傳報道，進而鼓勵老年人根據(jù)新媒體而真正參與、推進、推廣相應的實體活動。首先，利用報刊、媒體、廣播、網(wǎng)站、電視、微博、微信、客戶端等實施活動發(fā)布。其次，以電視為主，互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)絡等各種方式聯(lián)合運作，利用老年人的觀眾、網(wǎng)民、手機用戶對實體活動的參與和關注，進而更好地實現(xiàn)傳播效果。

（五）對社會參與主體有效擴展，增加專門從業(yè)人員

我國的老年電視節(jié)目很多都存在公益事業(yè)及市場運作難題，其主要原因是需要提高有關人員和部門的思想和意識，增加社會參與力量，對老人傳播教育和研究落后，進而專業(yè)從業(yè)人員不多。所以，我國的老年節(jié)目穩(wěn)定發(fā)展要有有關部門扶持和各個機構配合，同時要求相應的從業(yè)人員提高惠老素養(yǎng)，并引入專業(yè)新生力量。第一，國家政府要鼓勵人們更多的參與老年電視節(jié)目行業(yè)，以政策扶持、規(guī)范管理促進老年電視節(jié)目的專業(yè)性和規(guī)模性。第二，有關院校要研究相應的惠老傳播，利用課程設置、研究和成果積累，培養(yǎng)相應的惠老視覺和敘事傳播等各方面的專業(yè)人才。第三，對電視從業(yè)人員培養(yǎng)惠老意識及責任感，重視老年人生活、精神、社會等價值，明確老年電視節(jié)目發(fā)展趨勢和潛力。第四，老年電視節(jié)目要求與多方合作，在內(nèi)容、形式、渠道、品牌等各方面有效發(fā)揮其優(yōu)勢，達到共贏的效果。

三、結(jié)束語

綜上所述，積極老齡化視域下發(fā)展和建設電視節(jié)目，在節(jié)目運作、傳播、內(nèi)容、制作思想等各方面都有著更好的惠老發(fā)展趨勢，同時，采取各種方法和措施對老年電視節(jié)目單子的不足和缺陷進行有效改善，以提高老年節(jié)目的質(zhì)量，進而讓老人有更豐富的晚年生活。