媒體融合背景下黨報人需要增強的四種思維

程 煜

（新疆兵團十二師天山時報社，新疆 烏魯木齊 830000）

習近平總書記曾經說過：“黨的新聞輿論工作是一項重要的任務，需要黨報新聞工作者加以重視。黨報新聞工作者在工作中，應堅持正確的政治方向，提升輿論引導能力，擴大黨報新聞的傳播范圍，提升黨報新聞在民眾中的公信力。”

由此可見，媒體融合發展背景下，黨報新聞工作者應嚴格要求自己，充分發揮自身的主觀能動性，借助廣闊的互聯網平臺，不斷加強對自身崗位的認知，提升自身的崗位責任意識，深入分析媒體融合環境對黨報工作者的新要求，不斷提升自身的綜合素質，以適應時代發展的需求，實現自身的突破，為黨報新聞工作的高效開展，貢獻自己的一分力量。

一、堅持陣地思維，堅持正確的政治方向

在我國新聞事業的長期發展過程中，黨報一直擔任黨委政府與群眾溝通的中間人角色。黨報新聞工作者通過對黨委政府決策信息的解讀與推廣，引導群眾認知黨的主張，深化民眾對黨主張的認知，從而擴大黨的主張在民眾中的影響力，提升民眾對黨的支持。因此，黨報新聞工作者在實際工作中，應堅持正確的政治方向不動搖，通過自身輿論引導能力的發揮，引導群眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。

隨著互聯網技術的應用，新興媒體的出現給傳統媒體帶來了一定程度的影響，搶占了部分傳統媒體的用戶群體。不可否認，新興媒體的出現改變了傳統媒體自上而下的傳播方式，民眾可以依據自身的喜好，自主地選擇所需信息。與此同時，新興媒體的出現，帶來了新興的新聞傳播媒介，給民眾提供了更高的閱讀體感。除此之外，新興媒體的出現，民眾可以借助互聯網平臺自主地參與到新聞信息的生產與傳播過程中去，大大提升了新聞的傳播效率，新聞信息的內容有了新的突破，新聞信息的及時性也得到了顯著的提升。但是，新興媒體過于重視新聞信息的數量，對于新聞信息的質量沒有較好地進行控制，導致互聯網平臺中虛假新聞、低俗新聞層出不窮，嚴重影響和諧社會的建設。面對這一不利局面，黨報新聞工作者應肩負起自身的職責，以正確的輿論引領社會風氣向更好的方向發展。

二、提升學習思維，提升新聞輿論工作能力

媒體融合發展背景下，新聞信息的傳播渠道與傳播媒介都有了新的變化，而黨報新聞由于缺少對互聯網技術的應用，傳播渠道與傳播媒介仍較為單一，導致大量用戶的流失。由于用戶的流失，給黨報新聞工作者的工作熱情造成了較大影響，部分意志不堅定的黨報新聞工作者，為了實現自身的發展，轉投其他媒體。

隨著媒體融合發展戰略的提出，黨報新聞工作的變革已成必然趨勢，必須加強對新理念、新技術的應用，但是傳統新聞工作者受自身傳統理念的制約，工作模式仍較為落后，已經無法滿足黨報新聞工作的變革要求。因此，面對媒體融合背景下帶來的機遇與挑戰，黨報新聞工作者應轉變學習理念，提升工作能力。首先，提升采編能力。黨報新聞擁有一定的嚴謹性，這就要求黨報新聞工作者必須具備較高的新聞采編能力，提升黨報新聞的權威。其次，提升互聯網信息技術。隨著互聯網信息技術在黨報新聞工作中的應用，黨報新聞工作者應順應黨報新聞發展要求，提升自身的互聯網信息技術，從而實現對互聯網信息技術的充分應用，提升黨報新聞工作者的工作效率。

在黨報新聞工作的改革過程中，黨報新聞工作者不能一味地追求創新，而是應堅持自身的優勢。黨報新聞的優勢，在于高質量的新聞信息內容，可以為民眾提供新聞信息的深入解讀，提高民眾對新聞信息的認知，提升民眾所獲新聞信息的質量。因此，黨報新聞工作者應充分發揮自身的優勢，堅持內容為王，提升自身的輿論引導能力。

三、加強互聯網思維，擴大新聞的傳播效果

媒體融合發展背景下，新聞信息內容更加豐富，種類也較為多樣，民眾無法對每一條新聞信息進行解讀。提升黨報新聞對民眾的吸引力，是黨報新聞工作者今后工作的重點內容。因此，黨報新聞工作者應加強自身的互聯網思維，將之融入黨報新聞工作中去，從而借助互聯網平臺，擴大黨報新聞信息在民眾中的傳播范圍。

黨報的互聯網思維，就是立足黨報的政治使命，基于互聯網的諸多特性，對黨報的傳播內容、方式、市場、讀者以及傳統黨報的價值鏈、當今傳播生態進行重新審視，并據此對辦報做出調整，對網媒做出創新，以不斷提升黨報的影響力，引領社會輿論。

首先，新聞內容應融入互聯網思維。《天山時報》自創刊以來，就非常注重媒體融合創新，圍繞中心工作、重點工作策劃重點報道、精品內容，傳遞兵團聲音，講好兵團故事，為黨報新聞傳播積累更多的用戶群體。如“最美女性”圖片網絡評選活動點擊量達到30萬+，傳播正能量，弘揚良好社會風貌。

其次，新聞話題應融入互聯網思維。在進行新聞話題選取時，黨報新聞工作者應提升自身的新聞辨識能力，在互聯網平臺眾多的話題中，選取民眾感興趣的話題，關注民生，從而增強民眾對黨報新聞信息的關注度。如《天山時報》注重在增強宣傳報道的針對性，在提高可讀性、鞏固服務性上下功夫，在不同時期有計劃地推出了一系列精品欄目。如：春節期間推出的原創欄目“我的春節檔”，寫出我們身邊的普通人的春節過法、感悟，展示節日風俗文化變遷，貼近大眾生活；兩會期間推出“我為兩會打call”，讓職工群眾談認識談感受，沾著泥土雨露，探訪他們眼中的“兩會”，等等，收到非常好的宣傳效果，受到廣大干部群眾的肯定。

最后，傳播手段應融入互聯網思維。《天山時報》在重點報道中經常實行報網互動，積極應用新技術新手段，如H5、小視頻等，不斷創新宣傳報道內容、形式和手段，從而提升民眾的閱讀體驗，吸引了大批粉絲互動，收到了非常好的傳播效果。

四、重視品牌思維，重視新聞在民眾中的公信力

黨報新聞媒體在長期的發展過程中，在民眾中積累了較高的公信力，但是隨著新興媒體的出現，黨報新聞媒體的公信力受到了一定程度的沖擊，但仍然是一股不可小覷的力量。黨報新聞工作者應充分發揮這一優勢，提升自身的品牌思維，將黨報在民眾中的公信力固化下來，建設獨特的品牌文化，從而提升黨報新聞用戶的凝聚力。

媒體融合發展背景下，眾多新興媒體的出現，為民眾獲取新聞信息提供了更多選擇。相較傳統紙質媒體而言，新興媒體新聞內容的趣味性，無疑使其受到更多的民眾喜愛。但是，由于新興媒體起步較晚，新聞工作者沒有經過長時間的經驗積累，缺少必要的社會責任意識，對新聞內容的審核較為寬松，導致新聞的質量得不到應有的保障。

因此，黨報新聞工作者應加快品牌文化建設，從而充分發揮品牌效應的影響力，擴大黨報新聞在民眾中的影響范圍，為黨報新聞發展提供更多的民眾支持。為切實加快黨報新聞品牌文化的建設，黨報新聞工作者應采取相應的措施，提升民眾對黨報新聞品牌的認可：第一，向民眾提供更具權威性的新聞信息，樹立黨報新聞在民眾中的權威，從而建立黨報新聞的品牌；第二，提升新聞辨識能力，防止虛假新聞、低俗新聞的傳播，降低虛假新聞、低俗新聞對社會風氣的影響；第三，不斷提升新聞產品的傳播力強、影響力，進一步擴大品牌影響力，樹立黨報的社會公信力。

五、結語

綜上所述，在媒體融合發展背景下，黨報新聞工作者應順應黨報新聞發展要求，不斷增強自身的陣地思維、學習思維、互聯網思維、品牌思維，從而提升自身的綜合素質，推動黨報新聞媒體的變革。與此同時，黨報新聞工作者還應對黨報新聞傳播途徑及傳播媒介進行創新，擴大黨報新聞媒體在民眾中的影響力，從而為和諧社會的建設提供良好的發展環境。