新廣播時代節目改版的方向分析

黃衛星

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

一、引言

伴隨著信息社會不斷發展，新興媒體影響越來越大，很多傳統廣播節目失去了時代發展的需求，不再受歡迎。因此廣播要根據時代發展需求相應地做出改變，以此順應時代發展的潮流，在傳統媒體與新興媒體的迭代關系中找準位置。在廣播節目的改版中找到正確的方向，提高廣播的傳播力和影響力，加快廣播節目的迭代升級，開辟一條適合廣播節目可持續發展的道路。

二、媒體融合時代的廣播節目發展

（一）平臺再造，節目邁向相融階段

在全面深化改革背景下，為推動傳統媒體和新興媒體融合發展，從上到下都在努力探索建立有強大實力和傳播力、引導力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。媒體融合是把一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合。媒體融合就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

2019年4月28日，珠海傳媒集團掛牌成立，在國內率先建設一個為報紙、電視、廣播、新媒體、戶外媒體等不同媒介在同一工作平臺進行內容生產傳播的系統平臺——“九霄”融媒體生態系統，由宣傳管理系統、網信管理系統、輿情監控系統、融媒生產系統、傳播監測系統、智能采訪系統、融媒發布系統、媒資管理系統、融媒考評系統等九大系統組成，是國內首個實現報、視、廣、網、端、屏、牌全平臺整合，策、采、編、發、評、效、數全環節融合的媒體生產工具。

圖1 珠海傳媒集團融媒體管理系統

這種方向的探索，不是把“媒體融合”簡單理解成多個傳播平臺相互疊加，將“媒體融合”簡化為傳播內容多屏復制分發，而是建立全新生產流程的平臺再造。廣播要根據傳播平臺自身的傳播規律，既融入其中，從相加階段邁向相融階段。又要按照自身的平臺特色積極創新，不斷創新節目形式，在全媒體信息傳播中吸引群眾關注，得到群眾的認可。

圖2 珠海傳媒集團融媒管理系統

（二）鏈條開發，讓“信息找人”

以前是“人找信息”，現在是“信息找人”，“信息找不到人”沒有抵達聽眾的耳朵，廣播節目就沒有傳播力和影響力。目前廣播節目中的新聞信息內容形式差別不是很大，沒有獨特的模式，廣播節目想要傳播的信息難于吸引到群眾的關注。因此需要進行創新，對信息資源進行多維開發，在早中晚的廣播節目中打造民生節目鏈、直播節目鏈、早間節目鏈等，對重大新聞、民生熱點事件進行多種方式的表達。

比如，珠海廣播在2019年的節目改版中就在這方面進行了積極探索，設置了“民生工作室”，開設了《市民熱線》《黨風政風熱線》《權威發布》《百姓說事》《951有話說》和《回音壁》等關注民生的節目，形成了一個民生節目鏈條。同一個熱點事件，在民生節目鏈條中“有角度地表述” “有溫度地關注” “有深度地評論” “有高度地回應”和“有廣度的回音反饋”等。在節目鏈條中，一條信息多維開發，讓每一條重要信息在不同時間段、用不同方式“找”人。

（三）快樂表達，讓“節目黏人”

在播出層面上，廣播節目的主持人要結合自己當地居民生活的習性和群眾的心理需求，進行相關的播出變化，在節目形式上用快樂的表達方式，讓人們能夠在一個放松的環境氛圍中接收到各種信息，這種模式對于年輕人來說極具吸引力。廣播節目快樂表達的方式，對于廣播節目發展具有極大的促進作用。

珠海廣播在2019年的節目改版中突出了快樂表達的重要性，快樂元素在交通頻率和音樂頻率的節目中得到充分運用，快樂因素在綜合對象資訊節目、服務類資訊節目和綜藝類節目等節目中都得到充分展現。珠海三套廣播頻率的節目收聽率牢牢占據本地收聽率前三名，三套節目的收聽市場份額累計達70%以上，珠海廣播節目的快樂表達方式“黏住”了越來越多的“電臺粉絲”。

三、媒體融合時代廣播節目的創新

（一）內容的創新

目前廣播節目吸引聽眾主要是靠比較新穎的節目，聽眾愿意收聽新鮮的節目內容。根據相關的媒體傳播數據研究，廣播節目的創新內容關系到聽眾的喜愛程度，決定能否吸引到大流量的聽眾。廣播節目在社會發展中占據重要的地位，能夠及時傳達社會發展動向和滿足人們娛樂生活需求，是一種非常重要的傳播形式，因此需要我們對其進行積極創新，盡可能地把節目內容與聽眾的生活相融合，縮短聽眾和廣播節目之間的距離。廣播的互動性，決定了廣播節目必需利用各種社交平臺跟聽眾進行各種互動，及時了解聽眾們的想法，對節目改版內容提供建議和意見，幫助廣播節目的發展。

（二）節目形式創新

現在是媒體融合時代，很多的社會發展動態和娛樂節目都會出現在很多的媒體中，這對于廣播節目發展是非常不利的，漸漸失去很多的聽眾，但是其中也會蘊藏著發展機遇，廣播節目應該積極借助多元化的傳播方式，對廣播節目進行節目形式的創新，積極加入音樂、播音、新聞等節目內容。積極了解到聽眾的需求，結合現在的媒體融合時代發展方式進行創新節目形式，讓節目能夠深入老百姓的生活中，吸引聽眾關注。

（三）節目風格創新

現在的很多的廣播節目都存在雷同的特點，節目風格也是跟風，很多的廣播內容和廣播節目受到主持風格的影響，聽眾也會出現審美疲勞，導致聽眾流失，這也受到主持人主持風格影響。在進行節目內容編排上，要考慮到主持人的主持風格，給節目能夠增添不少的詼諧幽默、感情至深等節目效果，是能夠對節目內容起到很好作用的加分項，大大地提升廣播節目質量，聽眾也會愿意收聽。同時也要對加強對主持人的培訓工作，能夠跟節目內容進行融合，發揮出自己的主持特點，整體提升廣播節目的風格。

四、結束語

經過以上分析，新廣播時代節目改版需要找到自己的方向、把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為，在全媒體一體發展過程中積極探索全新廣播節目生產流程，實行平臺再造，從相加邁向相融。根據廣播自身的特點，形成廣播平臺獨特的發布風格。打造各種節目鏈條，對信息資源進行多維開發，讓“信息找人”。通過播報風格的快樂表達，讓“節目黏人”。通過內容、形式和播報風格的創新，提升廣播的傳播力、引導力、公信力和影響力。