新媒體時代下傳統文化類圖書出版的發展道路

牟 博

（山西科學技術出版社有限責任公司，山西 太原 030012）

傳統文化類圖書是民族文化特質與風貌的直接反映，在民族自豪感的培養及民族凝聚力的增強方面具有顯著作用。繼圖書報刊、廣播電視后誕生的新媒體，是以手機、電腦等為主要終端，依托數字技術和互聯網，能夠實現更廣的傳播范圍、更強的傳播效力。新媒體時代，傳統文化類圖書受到了強烈沖擊，遇到了發展困境。然而不可忽視的是，新媒體環境也將新的發展機遇帶給了傳統文化類圖書出版。因此，傳統文化類圖書出版應當積極探索如何借助新媒體幫助自身實現進一步發展。

一、新媒體時代為傳統文化類圖書出版帶來的發展機遇

新媒體時代來臨后，傳統文化類圖書的需求降低，影響了傳統文化類圖書行業發展。但是，新媒體的出現也將新的發展機遇帶給了傳統文化類圖書行業。在新媒體來臨之前，傳統文化類圖書行業在市場中的地位十分顯著，深受讀者喜愛。盡管傳統文化類圖書生存空間不斷受到新媒體的擠壓，然而這正是因為新媒體的存在，傳統文化類圖書迎來了新的發展空間，通過運用新媒體下產生的大數據，傳統文化類圖書能將用戶群體及其需求更明確地把握，更有針對性地策劃圖書，并找到明確的營銷方向，推動自身的發展。實質上，傳統文化類圖書與新媒體皆有各自的優勢、局限存在，兩者都算不上是完美的[1]。新媒體出現之后，傳統文化類圖書在市場中原本擁有的份額必然會被搶占，但是也將新的發展方向與空間提供給了傳統文化類圖書行業。只是在新媒體的沖擊下，傳統文化類圖書行業必須轉變思想，積極探索能夠與時代發展相適應的道路。

二、新媒體時代下傳統文化類圖書出版的具體發展道路

（一）借勢發展，走融合之路

新媒體時代各類數據的整合將大量便利提供給了傳統文化類圖書出版者，例如有關讀者群體需求、出版資源及同類圖書銷售情況等方面的數據等。同時，新媒體時代誕生的網上銷售和電子書等全新的方式，也將新的銷售體驗帶給了傳統媒體，一定程度上促進了產品開發。所以，傳統文化類圖書出版必須創新發展，積極與新媒體融合，在開發紙質圖書的同時也要同步考慮開發電子書、有聲書，并借助網絡進行推廣和銷售，將新媒體優勢融入自身發展中。傳統文化類圖書出版行業具備的優勢中，最為顯著的便是占據的出版資源數量和種類十分多，且在圖書制作方面的經驗十分豐厚，加之圖書質量為主的理念長期影響下，圖書編輯、印刷的整體質量能夠得到保障，能將內容方面的支持提供給新媒體。

（二）聚合資源，走專業化之路

新媒體時代下，傳統文化類圖書出版要想實現穩定、長久的發展，就必須走專業化發展道路。傳統文化類圖書出版專業化并非單獨成立一個專業型出版部門，而是以傳統文化類圖書出版領域為基礎進行專業化整合。傳統文化類圖書出版產業在人才、資源、渠道及內容方面具有顯著的優勢，所以在數字出版強烈沖擊、圖書內容重復出版、出版產能過剩及出版資源分配不合理等中夾縫求生，站穩腳步，那么專業化人才、專業化資源、專業化渠道和專業化內容是必不可少的。傳統文化類圖書出版專業化需要在專業中做出精品和規模，實現高度專業化。因此，人才培養、資源選擇、渠道組合、內容定位等方面都需要實現專業化。而當傳統文化類圖書出版具備了專業化的人才隊伍、資源優勢、傳播渠道及閱讀內容之后，必然能在新媒體時代市場競爭中站穩腳步。

（三）壯大之路，延伸產業鏈

對于傳統文化類圖書出版和新媒體而言，兩者的核心要素皆為內容。傳統文化類圖書出版要想實現進一步發展，就必須走個性化服務、高新技術、豐富內容的道路，而這也著重突出了傳統文化類圖書出版與新媒體之間的完美融合。傳統文化類圖書出版要想加入技術、平臺、電商和終端等各類服務，離不開強大的內容品牌影響力這一前提[2]。而產業鏈的延伸便是將力量集中、變強的環節之一，將其做成一個品牌之后，再逐漸延伸至產業鏈的其他環節，能夠進一步壯大傳統文化類圖書出版行業。如在圖書產業鏈延伸過程中，以傳統文化類圖書出版為中心構建文化產業鏈條，從以往的內容出版者轉變成內容提供者，能夠進一步發揮文化價值，并為傳統文化類圖書出版的發展提供動力。

三、結語

新媒體時代下，信息擁有了更快的傳播速度，閱讀也更加便捷，傳統文化類圖書則具有質量超高和收藏價值高等優勢。當兩者之間彼此實現融合之后，就能將更高質量的閱讀體驗提供給讀者。因此，傳統文化類圖書出版需要積極創新營銷策略、信息傳播途徑和運營方式，從多方面整合管理圖書內容，使其能夠與新媒體時代提出的要求相適應，從而在激烈的市場競爭中保持旺盛的生命力。