“互聯網+”時代鄉村生態旅游文化傳播發展策略

楊曉東

（洛陽職業技術學院，河南 洛陽 471000）

一、前言

早在2015年時，我國政府就曾在報告中提出了“互聯網+”行動計劃，在這之后我國各行各業便開始逐漸向互聯網+時代發展。在2016年時，我國政府有關部門又在報告中指出，企業在與互聯網相結合時，其需要結合實際來落實相應的帶薪休假制度，要加強旅游交通、景區、自駕車營等設施的完善與建設，保證個旅游區域秩序的穩定，這樣才能更好地迎接正在快速發展的大眾旅游時代。其次，在2016年也再次強調了要重視鄉村旅游與休閑山莊等旅游模式的發展，目的是為了讓其成為農民富裕的支柱產業。而“互聯網+”時代鄉村生態旅游的到來也對傳統的旅游業提出來新的要求，而相關人員只有不斷完善與創新經營模式，這樣才能實現鄉村生態旅游未來的發展。

二、鄉村生態旅游文化概述

通過調查發現，不同國家的專家學者其對社會、自然、文化、經濟等方面的理解也是有很大差距的，所以在理解鄉村生態旅游內涵時也會出現較大區別。可以看到，如今世界各國對鄉村生態旅游的看法還沒有實現統一，但生態旅游倡導的促進環境保護與傳統旅游模式結合卻非常相似，即屬于是以生態環境保護、提高當地群眾生活質量為基礎的一種旅游活動，同時也是實現旅游資源持續應用的關鍵。

三、“互聯網+”時代對鄉村生態旅游文化發展造成的影響

（一）利用手機終端等通信設備結合實現營銷模式的創新與完善

從旅游產品的角度來看，這類型產品在市場中屬于是無形產品，且自身還具有差異特點、異地特點等，屬于是當前可以通過互聯網來進行連通的產品之一。但在“互聯網+”時代背景下，大多數鄉村生態旅游消費者都開始應用手機終端，而旅游景點則可以將互聯網與通信設備相結合，目的是為了促進鄉村生態旅游營銷模式的創新，從而提升旅游者的游玩體驗。在實際應用中，游客可以通過互聯網來選擇自己的目的地，同時也能及時了解到當地的最新消息，既可以很大程度地滿足旅游消費者的需求。鄉村生態旅游業在經營時也可以將互聯網應用到其中，可以通過網絡來發布相關的旅游指南和農產品，這樣不僅能降低宣傳成本，而且還能擴展宣傳范圍，從而提高當地的旅游影響力，并滿足時代發展的需要。其次，鄉村生態旅游管理人員也可以利用互聯網來進行溝通，而游客則可以通過微信、公眾號等平臺來發表自己的旅游體驗，這樣不僅能及時了解游客的反饋信息，而且還能形成透明的經營模式，從而實現工作質量與工作效率的提升。

（二）微博、公眾號、論壇等平臺可以實現經營消費模式的改善

從互聯網出現至今，我國整體的網民數量已經達到了12億左右，且互聯網在各行各業中的普及程度也非常高，即手機網民數量就高達8億左右，從這里可以看出，大部分網民都會選擇手機來上網。在這樣的社會背景下，鄉村生態旅游業要想實現發展，其就必須要建立完善的互聯網制度，可以采用多元化的方式來對各部分進行分析，這樣不僅能提高整體的工作質量，而且還能實現經營模式的創新，并為后續的發展打下良好基礎。具體表現在以下幾個方面：第一，互聯網消費模式的應用可以很大程度地改變傳統消費模式，即游客可以利用手機來查閱目的地的衣食住行，然后在完成消費后還能發表自己的看法和意見。第二，在經營管理期間，管理人員可以將經營工作與互聯網結合到一起，這樣不僅能改變傳統的宣傳方式，而且還能通過微博、公眾號、論壇等平臺來發布旅游信息，游客則可以結合他人給出的意見來制定適合自己的旅游行程。

（三）“互聯網+”時代背景可以提升鄉村生態旅游的經濟效益

在當前的“互聯網+”時代背景下，鄉村旅游事業要想實現發展，首先要做的就是建立一套規范、合理的運作模式與管理體系，要不斷加強各方面的管理力度，這樣才能實現工作效率的提升。其次，相關人員還應該將互聯網技術應用到鄉村生態旅游中，要注重經營范圍的擴展，并加強當地文化特色、景點的宣傳，這樣才能實現鄉村生態旅游經濟效益的提升。當然，利用互聯網技術來對各方面工作進行創新也是非常重要的，即管理人員需要嚴格按照標準來展開工作，這樣才能實現鄉村生態旅游文化模式的優化，從而更好地滿足游客對旅游方面提出的需求，并達到預期的發展目標。

四、“互聯網+”時代鄉村生態旅游文化發展現狀

（一）當地居民的網絡營銷意識不到位

隨著“互聯網+”模式的不斷深入與發展，當前的鄉村生態旅游發展與過去相比也有了非常大的變化，整體的發展效率也有了明顯提升。但是，由于少部分鄉村生態旅游網絡營銷還處于初級運作階段，且當地居民對網絡宣傳、網絡營銷等信息化技術的了解也不是很深入，即依然按照傳統的營銷方式來進行，長期下去也影響了當地旅游事業的發展。其次，由于大部分鄉村生態旅游消費者都是周邊城市居民，因此一旦不具備新型的營銷模式，那么是很難吸引游客的，嚴重時還會直接對生態旅游的未來發展造成影響。

（二）鄉村生態旅游網絡的信息化投入力度不強

時代的不斷變化與發展也讓我國各行業的運作模式發生了非常大的變化，而以互聯網為基礎的鄉村生態旅游信息化發展也就變得越來越關鍵了。可以看到，鄉村生態旅游網絡信息化的實現是需要得到多方面幫助才能實現的，如軟件、技術、人才、硬件等，并且還需要投入大量的資金作為保障。但是，如今大部分地區的鄉村生態旅游信息化投入都非常薄弱，具體表現在以下幾個方面：第一，整體的網絡基礎建設不到位，且寬帶的覆蓋率也非常低。第二，網絡信息化的相關配套設施明顯不足，由于一些鄉村生態旅游經營者為農民，因此購買計算機對他們來說就是一筆不小的開支，這也直接影響了網絡建設的效率，導致無法滿足游客的旅游需要。第三，網絡信息維護不到位，雖然各地區鄉村生態旅游都通過互聯網來進行營銷，但因為資金投入不足導致無法及時更新相關信息，這也直接影響了網絡營銷的最終效果。

（三）缺乏專業的高素質人才隊伍

可以看到，我國大部分鄉村生態旅游發展都存在相同的問題，即缺乏專業的高素質人才隊伍，這樣不僅影響了當地旅游行業未來的發展，同時也無法滿足當前社會發展對旅游行業提出的需要。其次，在實際工作時，鄉村生態旅游發展并沒有結合各方面人才來展開工作，再加上嚴重缺乏高素質的網絡信息技術人才，這也直接影響了鄉村旅游自身的發展。雖然我國各高校都開始重視信息技術人才的培養，但畢業生在選擇就業位置時并不會選擇到農村進行就業，這也直接影響了鄉村生態旅游隊伍的創新，即無法引入新型的專業人才。

五、“互聯網+”時代鄉村生態旅游發展的建議和對策

（一）要建立合理的生態旅游網絡等宣傳平臺

完善、合理的鄉村生態旅游網絡服務體系不僅能為當地的旅游事業提供幫助，而且還能很大程度保證生態旅游未來的發展。具體可以從以下幾個方面入手：第一，要促進鄉村生態旅游的規模化，即以地區為單位來創建相關的鄉村生態旅游網，從而實現競爭力的提升。第二，要利用互聯網來進行宣傳，即需要改變傳統的宣傳模式，并充分利用微博、公眾號、論壇等平臺來宣傳鄉村旅游，從而實現知名度的擴大。第三，可以利用微信、微博、手機等平臺來推出相關的優惠旅游套餐，這樣不僅能吸引消費者，而且還能及時了解消費者的感受，并對經營方式進行調整。

（二）要加強地方政府的扶持力度

鄉村生態旅游要想實現發展，其就必須要得到地方政府的幫助和支持，特別是在當前的“互聯網+”時代下，各地方政府就更應該加強扶持力度，這樣才能實現生態旅游產業的信息化與網絡化。具體可以從以下幾個方面入手：第一，地方政府應加強引導旅游經營者進行網絡銷售與宣傳，即可以給予各旅游點資金與技術方面的支持，當然也可以通過鼓勵、優惠政策等方式來吸引他們加入互聯網旅游平臺中，然后由政府部門人員在進行監督與維護。第二，要加強旅游經營者網絡基礎的建設，當地政府可以通過多渠道來籌集資金，目的是為了更好地促進鄉村生態旅游網絡信息化的建設，可以通過銀行貸款、招商等方式來完善網絡基礎建設等。

（三）創建高素質的專業人才

在實際的鄉村生態旅游發展過程中，管理人員是可以通過各種網絡渠道來進行宣傳或銷售的，即需要改變傳統的網絡營銷模式，并在人才隊伍合理的情況下促進鄉村生態旅游工作人員專業素養、綜合素質等方面的提升。可以看到，如今我國各地區鄉村生態旅游發展都存在相同的問題，即整體的運作模式與管理模式非常落后，這不僅無法提高管理人員的綜合素質，而且也直接影響了旅游行業的發展。所以，在實際的工作過程中，相關人員應該加強各方面技能的培訓，可以定期開展專業知識等方面的培訓，目的是為了保證后續工作的順利進行。當然，聘請專業的網絡人才也是非常關鍵的，這樣不僅能提高整體的工作質量，而且還能保證運作過程的合理。

六、結論

綜上所述，“互聯網+”時代下的鄉村生態旅游發展模式已經變得越來越成熟，甚至已經逐漸成為現代鄉村旅游行業以及旅游文化傳播的重要發展方向。兩者的結合不僅能更好地體現出優勢，而且還能實現鄉村生態旅游的節能環保，并且充分利用微博、公眾號、論壇等平臺來宣傳鄉村旅游，相信在不久的將來，這將會成為未來旅游文化中的一大主要內容。所以，相關人員一定要不斷分析并總結經驗，要深入了解生態旅游的內涵，并結合實際來對鄉村生態旅游發展中的問題進行研究。當然，建立完善的旅游互聯網服務體系也是非常重要的，即還需要不斷提高居民的生態意識，這樣才能促進鄉村生態旅游的穩定發展。