“現(xiàn)象級”網(wǎng)絡(luò)綜藝中的文化因素探析

王 佳

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

一、引言

2018年伊始，綜藝節(jié)目市場出現(xiàn)了聚焦于“小眾文化”而衍生出來的電視節(jié)目，且收視率也非常高。似乎一陣“小眾文化”的綜藝新風(fēng)正在積蓄能量，等待釋放。

二、2017年至今的兩大“文藝思潮”

（一）以央視為首的文化類綜藝節(jié)目的興起

近些年來，央視在文化益智類節(jié)目的探索與創(chuàng)新中不斷前行，在創(chuàng)造了《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》《中國民歌大會》《中國詩詞大會》等節(jié)目后，逐漸形成以“大會”為標(biāo)簽的節(jié)目品牌風(fēng)格。而在2017年伊始，中央電視臺推出了以博物館為主題的文化節(jié)目《國家寶藏》、以詩歌合作的文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》、以家書為主題的《信中國》等在節(jié)目的內(nèi)容上再一次對文化因素進行了挖掘，在形式上都有著有益的嘗試與創(chuàng)新。而在近些年來的“文化綜藝”發(fā)展勢頭下，對文化類綜藝的探索主要聚焦于漢字、詩詞、民歌、民風(fēng)、民俗、國寶、戲曲、家風(fēng)等文化因子。

（二）地方上星衛(wèi)視文化類綜藝節(jié)目與慢綜藝節(jié)目并行

央視文化類綜藝節(jié)目的成功興起與發(fā)展給地方上星衛(wèi)視似乎指了一條明路。地方衛(wèi)視紛紛開始效仿中央電視臺，推出各大文化類節(jié)目[1]。如東方衛(wèi)視在央視“大會”品牌的啟迪之下，推出了“中華”品牌。例如詩詞節(jié)目《詩書中華》、戲曲節(jié)目《喝彩中華》、歌曲節(jié)目《唱響中華》、醫(yī)藥節(jié)目《本草中華》等。北京衛(wèi)視的《傳承中國》、黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等等都是在文化類綜藝節(jié)目中進行的探索。

然而在與央視的競爭中，地方衛(wèi)視的勢頭并不十分強勁，在韓國的慢綜藝的影響下，地方衛(wèi)視對慢綜藝節(jié)目也保持著熱忱與嘗試。例如湖南衛(wèi)視《向往的生活》《親愛的客棧》《中餐廳》、江蘇衛(wèi)視《三個院子》、浙江衛(wèi)視《漂亮的房子》等節(jié)目都是以關(guān)注當(dāng)下人的生活方式、態(tài)度而娓娓道來的慢綜藝。雖然聚焦于明星，但在話語場中依然存在著家風(fēng)禮儀、地方民俗、民族特色等具有文化標(biāo)志的內(nèi)容。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺涌現(xiàn)的現(xiàn)象級網(wǎng)綜迎來“小眾文化”的春天

在央視和地方衛(wèi)視以文化類節(jié)目為主的競爭中，網(wǎng)絡(luò)綜藝由于播出平臺的特性。在“文化”的指引下另辟蹊徑，開啟了對小眾文化的探索。由愛奇藝推出的《中國有嘻哈》在2017年引爆了整個夏天。該節(jié)目總播放量已超14億次，多次創(chuàng)造并刷新網(wǎng)絡(luò)綜藝最快破億記錄。而在《中國有嘻哈》的影響下，其他視頻網(wǎng)站紛紛開始挖掘小眾文化發(fā)展的可能性，優(yōu)酷《這！就是街舞》、愛奇藝《熱血街舞團》就趁著一股嘻哈風(fēng)，做起了街舞節(jié)目[2]。

三、爆款網(wǎng)綜的節(jié)目的文化元素展現(xiàn)

（一）小眾文化本土化

在任何一種外來文化“入侵”的過程中，無論是文化現(xiàn)象本身還是其思想及意識形態(tài)，都會受到本土文化背景的影響而逐漸呈現(xiàn)出本土化過程，結(jié)合特定的時期或風(fēng)潮流行開來。其在青少年人群中的廣泛傳播受到傳統(tǒng)文化約束，在傳統(tǒng)文化觀念的影響下很難與主流文化交融。這種根植于美國本土地文化，文化背景、國家經(jīng)濟發(fā)展水平與中國截然不同，在文化碰撞中必然產(chǎn)生裂變。無論是我國的說唱音樂文化還是街舞的街頭文化，也在逐漸發(fā)展的過程中不斷定位自身，具有豐富的本土化特征。

從音樂語言上看，選手們在競演的同時也都考慮具有中國風(fēng)元素的表演風(fēng)格，企圖從中國傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)再根據(jù)自己擅長的方向進行二次創(chuàng)作，這就是對于美國流行文化本土化改造的新嘗試。

從選手的服飾上看，大多彰顯了年輕人自由隨性的風(fēng)格，將很多元素融合在一起。正代表著新生力量的崛起。

從節(jié)目制作上看，無論是節(jié)目包裝還是舞臺舞美設(shè)計，還是后期制作都體現(xiàn)了潮流與時尚。完美契合了小眾文化的精髓。例如《中國有嘻哈》《中國新說唱》中選擇的火焰舞臺，《這！就是街舞》《熱血街舞團》中的街道感的舞美，《這！就是鐵甲》中科技感爆棚的子彈時間。

（二）價值觀的選擇與呈現(xiàn)

從節(jié)目的價值觀建構(gòu)上來說，《中國有嘻哈》在選手中有了地下rapper與偶像練習(xí)生的較量。節(jié)目火藥味十足，在賽制中也都充滿了“挑戰(zhàn)性”，無論是挑戰(zhàn)對手、挑戰(zhàn)同伴、挑戰(zhàn)導(dǎo)師還是挑戰(zhàn)自我，都富有極強的可看性。《這！就是街舞》中也引入了call out（不服來戰(zhàn)）的賽制，和《中國有嘻哈》中的battle異曲同工[3]。

四、結(jié)語

小眾文化從來不是文化發(fā)展中應(yīng)該被摒棄的支流，雖然與主流文化有著明顯的差異，但只要在開掘過程中精準(zhǔn)定位，一定會有屬于其綻放的春天。