提高中華文化國際影響力研究
——以中國主題圖書海外編輯部為例

佟 萌

（新世界出版社有限責任公司，北京 100037）

在亞洲文明對話大會上，習近平總書記在發表的主旨演講中指出，“中華文明是亞洲文明的重要組成部分”，“中華文明是在同其他文明不斷交流互鑒中形成的開放體系”。“今日之中國，不僅是中國之中國，而且是亞洲之中國、世界之中國。未來之中國，必將以更加開放的姿態擁抱世界、以更有活力的文明成就貢獻世界。”①

中共中央政治局委員、中宣部部長黃坤明在各個重要場合多次強調，要深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，認真貫徹落實全國宣傳思想工作會議精神，講好中國故事，傳播好中國聲音，提高中華文化國際影響力，向世界展現真實立體全面的中國，更好服務黨和國家事業發展。②

作為一名對外出版工作者，筆者認真學習了習近平總書記對外宣工作的重要指示精神，特別是關于外宣工作“處于歷史上最好時期，同時也面臨最大壓力”的重要論斷，認識到要貼近中國發展實際、貼近國際關切、貼近國外受眾開展對外宣傳，重點圍繞國家形象塑造開展工作，進一步突出外宣實際效果，提高中華文化國際影響力。③中國外文局作為中國外宣戰線的國家隊和主力軍，為加強我國國際傳播能力建設，提高中華文化國際影響力做出了重要貢獻，取得了重大成就。筆者有幸參與了中宣部國際傳播能力建設項目“中國主題圖書海外編輯部”的實施工作，始終堅持在一線，親歷并見證了中國主題圖書海外編輯部從策劃、初創和運營的全過程。

通過集納、分析中國主題圖書海外編輯部成立以來所取得的成果和面對的挑戰，筆者梳理并初步總結出提高中華文化國際影響力的幾點有效做法。

一、中國主題圖書海外編輯部成果顯著

中國主題圖書海外編輯部，是中國外文局落實中央關于加強國際傳播能力建設和在海外推動合做出版總體要求，結合國家“四個全面”戰略布局、“一帶一路”重大部署而組織實施的本土化戰略拓展項目。它通過與對象國出版機構開展深入合作，借助國外知名出版機構成熟的編輯隊伍、穩定的發行渠道和豐富的營銷經驗，共同推出具有地區針對性的中國主題圖書，推進本土化發行，構建形成一個適應對外宣傳工作要求，符合國際傳播特點，互惠互利、可持續發展的對外出版合作模式，培養一批熱愛中國文化，精通本土化出版的外籍編輯發行人才，形成以大國和周邊國家為重點，覆蓋全球主要地區、國家和重點語種的國際出版工作格局。④

新世界出版社自2016年10月在印度掛牌第一家中國主題圖書海外編輯部以來，已與10家國外出版機構簽署了中國主題圖書海外編輯部合作協議。截至目前，已用英文、印地文、土耳其文、韓文、波蘭文5種文字，在對象國落地出版了30余種中國主題圖書。這些圖書都是本土策劃出版的多語種優質內容精品，正在按照國際市場規律打造系列化、品牌化、規模化產品，提高出版針對性。同時，依托合作方的渠道，將中國主題圖書深入推送，順利進入所在國發行主渠道和銷售網點，切實擴大中國主題圖書海外影響力。圖書出版后，我們充分利用各大國際書展、高訪外宣和主場外交活動等契機，在多個國家舉辦了多場宣介活動，包括掛牌揭幕、圖書首發、讀者見面、研討交流等，取得了廣泛的社會效益，切實為提高國際影響力做出了貢獻。

這10家已進行合作的海外出版機構分別是印度通用圖書公司、土耳其卡努出版社、韓國耕智出版社、英國查思出版有限公司、圣智學習集團、埃及日出出版社、埃及金字塔商業出版社、波蘭阿達姆—馬爾沙維克出版集團、英國全球中國出版社以及秘魯國民出版社。

此外，新世界出版社與俄羅斯尚斯出版集團、阿根廷科雷希多出版社、印度皇家柯林斯出版集團等國外出版機構，已就中國主題圖書海外編輯部建立的各方面事項達成一致，到了簽約環節；與多年來一直保持良好國際合做出版業務的阿爾巴尼亞凡諾利出版社、黎巴嫩阿拉伯科學出版集團等，就成立中國主題圖書海外編輯部的事項進行了深入探討。

截至目前，各編輯部合做出版的中國主題圖書有：英文版的《中國共產黨如何反腐敗》《那年那月人馬情》《中國在人類命運共同體中的作用》《愚公移山》《盤古開天地》《年糕的故事》《清明節的故事》；波蘭文版的《中國關鍵詞：一帶一路篇》；土耳其文版的《百姓記憶》《草根尋夢錄》《布達拉宮》《中國夢：誰的夢》《中國共產黨如何應對挑戰》《當代中國建筑師》《像中國人那樣思考》《生活在世界屋脊上I》；韓文版的《中國關鍵詞》《中國關鍵詞：一帶一路篇》《中國夢：誰的夢》《孔子》《孔寧，地球新娘》《簡明中國文明史》；印地文版的《圖說中國夢》《一帶一路：中國崛起給世界帶來什么？》《東方主戰場》《中國夢：誰的夢》《中國關鍵詞》《中國關鍵詞：“一帶一路”篇》《109個春天》《愚公移山》《盤古開天地》《年糕的故事》《清明節的故事》等，共30余種。

從上述出版的圖書內容來看，通過“走出去”戰略的積累，國際社會對中國優秀文化的關注，已從中華傳統文化過渡到現當代文化上來，這也與我國改革開放以來，特別是黨的十八大以來，中國在世界經濟與國際政治舞臺上所發揮的越來越重要的作用密不可分。作為亞洲文明對話大會系列活動之一，在由中國外文局舉辦的國際出版選題策劃會上，中國外文局副局長陸彩榮指出：圖書是人類文明與文化的重要載體，推動文明與文化交流是國際出版人應有的共同社會責任。中國主題圖書海外編輯部是對外出版守正創新的成果，是一個推動文明互鑒、文化交流的極佳平臺，通過選題策劃研討，進行資源對接、互通有無、優勢互補，雙方深度合作，對實現中國圖書真正“走出去”做出了機制性安排。

二、提高中華文化國際影響力的有效措施

我們想講的、需要講的內容正是國際社會的關注點，我們講故事的方式也被國際社會接受和認可，但是，“誰來講”“怎么講”仍是亟待解決的問題。在信息爆炸的時代，“酒香也怕巷子深”，如何通過我們出版的圖書，使中華文化國際影響力達到最大化，是需要研究的課題。

（一）合做出版模式解決“誰來講”的問題

中國主題圖書海外編輯部的圖書有三種出版模式。第一種是出版中方已有的、外方感興趣的主題圖書，如“中國共產黨為什么能”系列、“中國夢”系列、“中國關鍵詞”系列等；第二種是雙方針對海外市場的需求共同策劃選題，如《中國在人類命運共同體中的作用》等；第三種是由對象國的作者到中國體驗，然后創作，如《徒步中國》第一、第二卷等。

目前，海外編輯部的出版以第一種模式為主，輔以后兩種模式，但后兩種模式才是中國主題圖書海外編輯部今后發展的核心競爭力，也是能夠切實提高出版物國際影響力的有效手段。通過外方以及對象國作者的積極參與，在創作階段介入，針對對象國所關心的中國問題或事件進行寫作；同時，在作者方面，邀請在對象國有一定影響力的外方作家、記者或學者參與，使創作的內容更深刻，在對象國的反響更強烈。如在2019年3月倫敦國際書展上舉辦的“英國人眼中的中國”活動上發布的《徒步中國II：為夢想行走》《中國鄉村的“莎士比亞”——漢學家眼中的中國評劇》均由英國知名政要和學者所著，發布當天即在倫敦產生了廣泛影響。

（二）定期溝通機制解決“怎么講”的問題

目前，中國主題圖書海外編輯部的合作雙方已建立起定期的溝通機制。根據項目需要和雙方便利，在溝通頻率上，有月度討論、季度討論和年度討論，如每月與圣智學習集團的討論，每季度與韓國耕智出版社、印度通用圖書公司的討論，每半年與土耳其卡努出版社、波蘭阿達姆·馬爾沙維克出版集團的討論，以及每年與埃及、英國和秘魯出版機構討論，等等。

這一溝通機制建立起雙方工作團隊之間的緊密、常態化聯系。雙方嚴控出版內容質量，共同掌握、推進在制項目進度，了解出版時間和資金使用情況；匯總合作方統計的讀者反饋、媒體評價和營銷情況等。該機制集出版社選題策劃會、生產協調會和營銷策劃會三種功能于一身，很有實效。在確定“講什么”之后，為“怎么講”才能講得更好、更有效果進行了有效嘗試、建立起制度約束。這一機制的效果還直接反映在雙方對翻譯內容準確性的把握上。比如在《中國關鍵詞》韓文版的出版過程中，外方漢學家發現我方版本中“和諧”的用詞，在韓國更偏近“調和”的意思，沒有充分表達出中文“和諧”的詞義。在韓方專家的及時反饋下，我們做出了修改；再如，講故事的第一句，若中文說“在……之初”，英文的表述如果是“At the beginning of...”就是一般的陳述，而如果表述成“Back in the old days of...”，則有把讀者拉回到過去的效果。這些都是我們在與外方交流時，外方反饋的表達細節，有效地解決了“怎么講”的問題，也有效解決了我們在對外出版翻譯過程中話語體系轉換的實際問題。

（三）中方審定稿和編校環節解決內容表述的問題

上一點提到的溝通機制，重點落在選題策劃上和出版的針對性上，而為了保證外宣圖書內容的高水準高質量，新世界出版社增加了中方審定稿環節。在合作的初期，我方發現外方書稿的譯文在傳達意思上有不準確之處，為了保證中文內容的準確表述和傳達，我方增加了請國內相關語種專家審定稿環節，做到外方出版社在圖書在付印前，必須經過中方審定稿專家審定后才能印刷出版。

在海外編輯部實施過程中，我們不斷加強編輯、校對流程管理。有些非通用語種，如阿拉伯文和印地文，由于不同國家電腦操作系統和排版軟件的差別，排版文件在雙方的電腦上都會出現嚴重竄版的現象，因此，我們及時采取措施，隨時調整，重新編校，把加強編校環節的監督檢查作為雙方合做出版管理的重要環節，常抓不懈，保障了出版物的內容質量。

（四）布局和營銷策略解決“酒香也怕巷子深”的問題

海外編輯部的布局是從合作機構的國際影響力和我國戰略發展的側重點兩方面考慮的。在影響力方面，如圣智學習集團、埃及《金字塔》報業集團、日出出版社等，都是國際和地區上有相當影響力的機構；戰略規劃方面，緊跟國家整體戰略規劃，從西方傳統強國，如美國、英國；到“一帶一路”沿線國家，如土耳其、印度、波蘭；再到地區影響力國家，如埃及；再到周邊鄰國，如韓國。

為配合做好中國主題圖書在對象國的營銷、推廣活動，實現活動效果和國際影響力最大化，我方積極配合外方出版社協調活動內容、活動時間，同時，緊密圍繞外宣大局，在領導出訪、國際會議、國際書展期間舉辦國際營銷活動。如印度金磚峰會前夕，在新德里掛牌了全國首家海外編輯部，同時進行4本印地文版圖書的首發活動。中宣部領導和印度下議院秘書長蒞臨并講話，極大地提升了中華文化的國際影響力；越南APEC峰會期間，我方將《一帶一路：中國崛起給世界帶來什么？》越南文版帶到越南，由國務院新聞辦公室及中國外文局的領導向越南高層贈送；在法蘭克福書展、倫敦書展、美國BEA書展、新德里書展、首爾書展等各大國際書展上，適時舉辦相關語種的新書首發式、研討會及讀者見面活動等。

同時，在每場具體的營銷活動中，我們充分調動各方資源，將作者、譯者、審定稿專家、出版者、對象國政界、文化界、出版界知名人士以及我駐外使領館人員盡可能地全部邀請到場。根據圖書受眾定位，有針對性地組織多種形式的活動，如讀者見面會、新書研討會、作者簽售會等；媒體方面，將傳統的海內外媒體、新媒體整合。在圖書出版和呈現形式上，雖然海外編輯部項目開展初期沒有出版電子書的計劃，但在合作過程中，我們根據當地市場、讀者的需求，將所有2017年和2018年已出版的紙質書制作成電子書或有聲書上線發布，并在亞馬遜等歐美主流網站上銷售。同時，采用數字化和新科技手段吸引讀者，如在書中加入視頻、音頻鏈接的二維碼等。

規劃布局、積極營銷的策略，有效地滿足了我國國際傳播能力建設的需要，提升了中華文化國際影響力。

誠然，海外編輯部的成立使單品種圖書在對象國實現了有效發行，但各編輯部年均出版數量有限，目前10家編輯部每家在年均2種左右。造成這一現象的原因比較復雜，有合作方對于選題嚴格的本土市場調研，有雙方挑選合適譯者的考慮，有當地市場體量的限制，有當地讀者的閱讀喜好，也有圖書出版周期的制約等，上述因素導致目前海外編輯部年圖書年出版量不高。

三、面對壓力，迎接挑戰

2019年是中華人民共和國成立70周年，我國的對外出版工作也經歷了70年的發展，從中華人民共和國成立之初的外宣出版，到文化“走出去”戰略，再到“提升國際影響力”，形成不斷做大做強做深的過程。在出版方式上，也從最初的實體圖書出口到版權輸出，再到國際合做出版，直到今天的雙方聯合建立海外編輯部。

海外編輯部的特點是將雙方合做出版的環節前移到圖書出版的最開始階段，它的成立，標志著提高文化國際影響力的合作已經機制性地開展起來。通過外方對當地市場的了解，雙方共同磨合、發現、解決存在的技術性問題，我方不斷吸納對方有針對性的建設性意見和建議，切實為我方所用，為提升中華文化國際影響力服務。中國主題圖書海外編輯部作為國際合做出版的升級方式，旨在將國際合作、本土出版作為推動圖書走出去的有力抓手，利用國外知名出版機構的本土優勢，合做出版一批適合國外讀者需求和閱讀習慣的中國圖書，以達到“借船出海”的效果。幾年來，我們推出的中國主題圖書以思想類、政治類為主，以推介中國共產黨、改革開放40年等精品為主，成效是明顯的，但壓力還是巨大的。我們將不斷加強和提高海外編輯部的運營、管理，堅持“需求引領、戰略布局、守正創新、成就卓越”，通過有效手段，打造外宣精品，在這個充滿壓力更充滿希望的最好時期，緊緊圍繞黨和國家對外工作大局，展現真實立體全面的中國，為黨和國家事業發展營造良好國際輿論環境。

本土策劃出版多語種多載體、多終端優質內容精品，按照國際市場規律打造系列化、品牌化、規模化產品，提高出版針對性；同時，依托海外合作方的渠道，將中國主題圖書深入推送到重點地區，順利進入所在國發行主渠道和銷售網點，切實擴大中國主題圖書海外影響力。

注釋：

①http：//news.china.com.cn/2019-05/22/content_74811822.htm。

②http：//cpc.people.com.cn/n1/2018/0824/c64094-30247765.html。

③http：//home1.cipg.org.cn/xwzx/gzyw/201904/t20190422_800165494.html。

④2017年國際傳播能力建設專項資金項目申請書。