企業(yè)技術創(chuàng)新過程強化市場營銷管理分析

龍鳳祥

天津龍創(chuàng)恒盛實業(yè)有限公司 天津 301600

引言

企業(yè)要想保證按照既定的發(fā)展規(guī)劃穩(wěn)步發(fā)展，就需要從各個角度，增強自身綜合實力，加強技術的創(chuàng)新和研發(fā)，這樣不但能夠為企業(yè)的發(fā)展起到積極的作用，并且與當前我國創(chuàng)建新型社會主義國家的發(fā)展理念是相一致的。

1 技術創(chuàng)新與市場營銷管理

1.1 技術創(chuàng)新

技術創(chuàng)新在增強企業(yè)綜合實力方面具有良好的作用，并且也是企業(yè)能夠穩(wěn)定健康發(fā)展的基礎。企業(yè)創(chuàng)新其實質(zhì)就是以對技術的創(chuàng)新為核心，來帶動產(chǎn)品和各項服務的創(chuàng)新。一般來說，技術創(chuàng)新可以被劃分為三種形式，即：獨立創(chuàng)新模式、合作創(chuàng)新模式、引進再創(chuàng)新模式。企業(yè)在實施技術創(chuàng)新工作的時候，務必要充分的結合自身實際情況，將多種相關專業(yè)技術進行充分利用，并且工作人員還需要具備良好的創(chuàng)新理念。

1.2 市場營銷管理

市場營銷活動整體水平的不斷提升，有效的推動了企業(yè)營銷活動的規(guī)模的逐漸增大，從而使得大量的新理論，模式和方法應時而生，這樣就造成在開展市場營銷活動的時候，需要投入更多的人力物力，從而要想保證市場營銷活動的順利開展，務必要推進市場營銷管理工作的全面開展。市場營銷管理工作的目的就是為企業(yè)的不斷壯大發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎，最終的效果與外界多種因素存在密切的關聯(lián)。

1.3 技術創(chuàng)新和市場營銷管理的關系

技術創(chuàng)新和市場營銷二者存在一定的聯(lián)系，二者相互影響并且也相互依存。技術創(chuàng)新的本質(zhì)目的就是為市場營銷給予支持，而市場營銷管理工作的開展就是將市場中各方面情況進行綜合分析，從而為企業(yè)發(fā)展和技術創(chuàng)新提供參考。技術創(chuàng)新工作的實施需要市場營銷給予輔助，市場營銷的全面推進就需要技術創(chuàng)新來支撐。

2 企業(yè)在市場營銷管理過程中存在的問題

2.1 企業(yè)的市場營銷管理觀念落后

在新的社會形勢下，在實際經(jīng)濟快速發(fā)展和信息化全面實施的推動下，當代企業(yè)的市場營銷往往都是借助現(xiàn)代信息技術來開展營銷活動的，然而企業(yè)市場營銷的發(fā)展，也是利用電子技術和現(xiàn)代通信技術來為消費者的更好的產(chǎn)品和服務的。就現(xiàn)如今實際情況來說，市場經(jīng)濟正在在社會發(fā)展的帶動下朝著信息化的方向邁進，以往陳舊的市場營銷管理理念很顯然已經(jīng)無法滿足當前市場發(fā)展的實際需要了，因為很多的企業(yè)對市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢缺少正確的判斷，從而無法準確的掌握市場的實際需求，最終不能及時的對企業(yè)自身的市場營銷策略加以高效的調(diào)整，就會導致市場營銷活動效果較差的不靈結果。在這一形勢下，企業(yè)要充分結合實際情況，擺脫傳統(tǒng)市場營銷管理理念，將最前沿的營銷方式方法加以運用，促進企業(yè)綜合實力的不斷提升。

2.2 企業(yè)的市場營銷管理部門以及相關員工的綜合素質(zhì)較低

企業(yè)的競爭往往也是人才的競爭，企業(yè)要想確保自身的穩(wěn)定健康發(fā)展，保證充足的儲備人才是十分關鍵的。并且在企業(yè)市場營銷管理工作的開展中，因為受到外界各種因素的影響，使得各個企業(yè)對營銷工作人員的需求量在逐漸的增加。就當下國內(nèi)市場形式來說，很多的優(yōu)秀市場營銷人員往往都集中在大型國企之中，這樣就造成了民辦企業(yè)市場營銷人員整體綜合能力較差的情況存在，再加上大多數(shù)的民辦企業(yè)對市場營銷人員的專業(yè)培訓工作十分忽視，從而導致企業(yè)內(nèi)部市場營銷人員的專業(yè)能力無法得以有效的提升，長此以往就會對企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展造成制約。最后，很多的企業(yè)市場營銷工作人員對自身工作的重要性缺少正確的認識，造成企業(yè)經(jīng)營水平不能有效的提升，并且會損害到企業(yè)的整體實力。

3 企業(yè)技術創(chuàng)新過程中強化市場營銷管理的策略

3.1 創(chuàng)新市場管理的方式

要想有效的保證企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展，需要將技術企業(yè)技術創(chuàng)新與市場營銷管理充分的融合起來。市場營銷管理方式的創(chuàng)新包括運用系統(tǒng)、信息等方法進行市場營銷。企業(yè)通過運用系統(tǒng)、信息可以將市場的主客體和各種營銷因素相結合，形成一個互相影響、互相促進的整體，進而對市場營銷資源信息進行有效管理。具體創(chuàng)新營銷方式包括：網(wǎng)絡營銷、服務營銷、文化營銷、關系營銷等等。

3.2 市場營銷管理人員積極為技術創(chuàng)新貢獻力量

在實施技術創(chuàng)新工作的時候，最為重要的是需要針對市場的發(fā)展趨勢加以判斷，參考最前沿的技術理念，并結合顧客的實際需求來積極的開展技術創(chuàng)新工作。在一個企業(yè)之中，最了解顧客的實際需求的就是市場營銷管理工作人員，所以技術創(chuàng)新工作的開展，需要征詢市場營銷管理用作人員的意見和建議。企業(yè)技術創(chuàng)新的核心目標就是促進企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的性能不斷優(yōu)化完善，從而滿足客戶的實際需要，所以閉門造車的技術創(chuàng)新方式是不適用于日新月異的市場的，必須在技術創(chuàng)新的同時尋求市場營銷管理人員的幫助，通過他們將創(chuàng)新的構思轉(zhuǎn)化為市場產(chǎn)品概念，進行科學的技術創(chuàng)新[5]。

4 結語

企業(yè)的技術創(chuàng)新與營銷管理工作的開展的目標是一致的，都是不斷的滿足客戶的實際需要，促進企業(yè)綜合實力的提升。所以，研究工作開展務必要對市場需求進行前期的綜合分析，這樣才能為后續(xù)各項工作的開展提供指引。