探究融媒體時代傳媒產業的現狀與發展趨勢

長沙民政職業技術學院

信息技術的應用，不僅改變了人們的生活方式，對傳統產業也造成了一定的影響，傳媒產業受到的影響尤為嚴重。在融媒體時代下，傳媒產業必須摒棄落后的發展觀念，積極迎合時代發展的潮流，充分發揮新媒體和傳統媒體融合的優勢，早日實現二者的融合，只有這樣，傳媒產業才能實現進一步的發展。

一、融媒體時代傳媒產業發展現狀和特點

(一)融媒體時代傳媒產業發展現狀

就實際情況而言，我國傳媒產業已經初步實現了媒體融合的目標，具體表現為三網融合政策的落實，推動了傳媒產業的發展，通過改造技術，使三網融合下相關產業技術功能和業務范圍逐漸統一，為媒體間的融合，奠定了堅實的基礎。伴隨著三網融合政策的全面實行，宣告著融媒體時代正式在我國開啟。

在融媒體時代下，傳媒產業發展受到了前所未有的沖擊，具體表現在以下方面：(1)傳媒資源流失嚴重。在傳統模式下，人們在信息傳播中始終處在被動地位，而媒體則處在主動地位，只有媒體傳播信息，人們才能接收信息。但新媒體的出現，卻使這種情況發生了改變，究其原因，主要是新媒體打破了傳統的信息傳播模式，人們在信息傳播模式下，不僅是信息的接收者，還能成為信息的制造者或發布者。這樣一來，人們對于傳媒的需求會大大下降，導致傳統資源流失嚴重；(2)傳統媒體發行量呈逐年下降的趨勢，發行量決定著傳媒的效益，由于資源流失嚴重，發行量也隨之下跌，影響了傳媒產業的發展[1]。

(二)融媒體時代下媒體融合特點

1.不同媒介間信息的融合

在融媒體時代下，信息技術的廣泛應用，使信息資源共享成為了可能，同時還能針對用戶的需求，為他們提供多元化的服務，比如：語音、數據等服務。伴隨著三網融合政策的推進，信息可以由不同的媒體進行傳播，信息傳播具有了媒體聯動性的特點，與此同時，媒體可以基于三網融合，整合不同媒體間傳播的信息，通過信息化技術的使用，促進信息在不同媒體中的融合。這樣一來，信息傳播的范圍會不斷擴大，同時還能滿足不同用戶對信息的要求。

2.傳統平臺間的融合

在融媒體時代下，傳媒產業受到了巨大的沖擊，為此，眾多傳媒平臺正在融合。美國坦帕新聞中心就是傳統媒體融合成功的案例，該新聞中心由多家傳統媒體平臺構成，在融合過后，各媒體平臺成為了一個整體，實現了信息資源共享。從而打破了傳統媒體平臺信息傳播效率低下的問題，究其原因，主要是媒體平臺融合，縮減了信息資源傳播的流程和環節，使信息傳播效率大大提升，促進了傳媒產業的發展。目前，我國傳媒產業融合的方式主要為集團，由傳媒集團整合旗下的傳媒平臺，合理配置資源。

二、融媒體時代下傳媒產業發展趨勢分析

通過上述分析可知，在融媒體時代下，傳媒產業的發展并不樂觀，受到了十分嚴峻的挑戰，結合媒體融合的特點，本文提出以下幾點促進傳媒產業發展的建議：

(一)重視技術創新，使媒介融合水平提升

伴隨著三網融合政策的實施，傳媒產業迎來了發展的機遇，雖然媒體融合有助于拓寬信息獲取途徑，但技術層面和安全層面的問題卻不容忽視，為此，傳媒產業應重視技術創新，并以此為基礎，推動媒介融合水平有效提升，同時保障媒體信息的安全。比如：除了應用基礎的防火墻技術、身份認證技術之外，還要將信息加密技術、殺毒技術應用于信息安全保護之中，使技術成為推動媒體融合的重要力量，促使媒介融合水平不斷提升，早日實現媒體融合的發展目標。

(二)完善法律法規，保障媒體融合的發展

長期以來，我國媒體產業發展都缺少制度上的保障，但是在融媒體時代，這種情況需要發生改變。究其原因，主要是缺少制度保障，會加大傳媒產業轉型發展的難度。因此，國家應該針對融媒體時代下傳媒產業發展的現狀，對相關法律法規進行完善，以此來保障媒體融合的發展。具體表現在以下方面：(1)出臺相應的法律法規，對版權進行保護，有效解決版權方面的問題。(2)針對信息安全問題，制定法律法規，依法懲治部分危害信息安全的不法分子，使媒介融合的安全得到保障[2]。

(三)整合產業科學，凈化網絡環境

在融媒體時代下，信息可能會通過多種傳播媒介進行傳播，信息受眾范圍也愈加廣泛。內容逐漸取代了傳播速度，成為了媒體產業發展的關鍵點，這對于傳媒產業的發展而言，其意義十分重大。因此，在融媒體時代下，傳媒產業應該把握發展機遇，科學整合產業內容，以內容制作為基準點，對內容提出嚴格的要求，推出原創作品，比如：湖南電視臺的天天向上、快樂大本營等，同時在內容選擇上盡量以正能量內容為主，比如：老梁故事匯，通過這類節目的宣傳，使網絡環境得到凈化。此外，在生產內容的過程中，還要對業務邊界進行擴張，通過設置增值服務，提高傳媒產業的經濟效益。

三、結論

綜上所述，在融媒體時代下，傳媒產業的發展受到了嚴重的沖擊，但與此同時，也為傳媒產業帶來了發展機遇，為此，傳媒產業應把握媒體融合的契機，在分析媒介融合特點的基礎上，采取有效的發展策略，迎合人們的需求，從而實現融媒體時代下的發展目標。因此，媒介融合是傳媒產業未來發展的主要趨勢。