探究融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院

信息技術(shù)的應(yīng)用，不僅改變了人們的生活方式，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也造成了一定的影響，傳媒產(chǎn)業(yè)受到的影響尤為嚴(yán)重。在融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)必須摒棄落后的發(fā)展觀念，積極迎合時(shí)代發(fā)展的潮流，充分發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的優(yōu)勢，早日實(shí)現(xiàn)二者的融合，只有這樣，傳媒產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)

(一)融媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

就實(shí)際情況而言，我國傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了媒體融合的目標(biāo)，具體表現(xiàn)為三網(wǎng)融合政策的落實(shí)，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過改造技術(shù)，使三網(wǎng)融合下相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)功能和業(yè)務(wù)范圍逐漸統(tǒng)一，為媒體間的融合，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨著三網(wǎng)融合政策的全面實(shí)行，宣告著融媒體時(shí)代正式在我國開啟。

在融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了前所未有的沖擊，具體表現(xiàn)在以下方面：(1)傳媒資源流失嚴(yán)重。在傳統(tǒng)模式下，人們?cè)谛畔鞑ブ惺冀K處在被動(dòng)地位，而媒體則處在主動(dòng)地位，只有媒體傳播信息，人們才能接收信息。但新媒體的出現(xiàn)，卻使這種情況發(fā)生了改變，究其原因，主要是新媒體打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，人們?cè)谛畔鞑ツＪ较拢粌H是信息的接收者，還能成為信息的制造者或發(fā)布者。這樣一來，人們對(duì)于傳媒的需求會(huì)大大下降，導(dǎo)致傳統(tǒng)資源流失嚴(yán)重；(2)傳統(tǒng)媒體發(fā)行量呈逐年下降的趨勢，發(fā)行量決定著傳媒的效益，由于資源流失嚴(yán)重，發(fā)行量也隨之下跌，影響了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。

(二)融媒體時(shí)代下媒體融合特點(diǎn)

1.不同媒介間信息的融合

在融媒體時(shí)代下，信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使信息資源共享成為了可能，同時(shí)還能針對(duì)用戶的需求，為他們提供多元化的服務(wù)，比如：語音、數(shù)據(jù)等服務(wù)。伴隨著三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)，信息可以由不同的媒體進(jìn)行傳播，信息傳播具有了媒體聯(lián)動(dòng)性的特點(diǎn)，與此同時(shí)，媒體可以基于三網(wǎng)融合，整合不同媒體間傳播的信息，通過信息化技術(shù)的使用，促進(jìn)信息在不同媒體中的融合。這樣一來，信息傳播的范圍會(huì)不斷擴(kuò)大，同時(shí)還能滿足不同用戶對(duì)信息的要求。

2.傳統(tǒng)平臺(tái)間的融合

在融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)受到了巨大的沖擊，為此，眾多傳媒平臺(tái)正在融合。美國坦帕新聞中心就是傳統(tǒng)媒體融合成功的案例，該新聞中心由多家傳統(tǒng)媒體平臺(tái)構(gòu)成，在融合過后，各媒體平臺(tái)成為了一個(gè)整體，實(shí)現(xiàn)了信息資源共享。從而打破了傳統(tǒng)媒體平臺(tái)信息傳播效率低下的問題，究其原因，主要是媒體平臺(tái)融合，縮減了信息資源傳播的流程和環(huán)節(jié)，使信息傳播效率大大提升，促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，我國傳媒產(chǎn)業(yè)融合的方式主要為集團(tuán)，由傳媒集團(tuán)整合旗下的傳媒平臺(tái)，合理配置資源。

二、融媒體時(shí)代下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

通過上述分析可知，在融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不樂觀，受到了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，結(jié)合媒體融合的特點(diǎn)，本文提出以下幾點(diǎn)促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議：

(一)重視技術(shù)創(chuàng)新，使媒介融合水平提升

伴隨著三網(wǎng)融合政策的實(shí)施，傳媒產(chǎn)業(yè)迎來了發(fā)展的機(jī)遇，雖然媒體融合有助于拓寬信息獲取途徑，但技術(shù)層面和安全層面的問題卻不容忽視，為此，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)重視技術(shù)創(chuàng)新，并以此為基礎(chǔ)，推動(dòng)媒介融合水平有效提升，同時(shí)保障媒體信息的安全。比如：除了應(yīng)用基礎(chǔ)的防火墻技術(shù)、身份認(rèn)證技術(shù)之外，還要將信息加密技術(shù)、殺毒技術(shù)應(yīng)用于信息安全保護(hù)之中，使技術(shù)成為推動(dòng)媒體融合的重要力量，促使媒介融合水平不斷提升，早日實(shí)現(xiàn)媒體融合的發(fā)展目標(biāo)。

(二)完善法律法規(guī)，保障媒體融合的發(fā)展

長期以來，我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展都缺少制度上的保障，但是在融媒體時(shí)代，這種情況需要發(fā)生改變。究其原因，主要是缺少制度保障，會(huì)加大傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的難度。因此，國家應(yīng)該針對(duì)融媒體時(shí)代下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，對(duì)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善，以此來保障媒體融合的發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下方面：(1)出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，有效解決版權(quán)方面的問題。(2)針對(duì)信息安全問題，制定法律法規(guī)，依法懲治部分危害信息安全的不法分子，使媒介融合的安全得到保障[2]。

(三)整合產(chǎn)業(yè)科學(xué)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

在融媒體時(shí)代下，信息可能會(huì)通過多種傳播媒介進(jìn)行傳播，信息受眾范圍也愈加廣泛。內(nèi)容逐漸取代了傳播速度，成為了媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，這對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，其意義十分重大。因此，在融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)該把握發(fā)展機(jī)遇，科學(xué)整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，以內(nèi)容制作為基準(zhǔn)點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容提出嚴(yán)格的要求，推出原創(chuàng)作品，比如：湖南電視臺(tái)的天天向上、快樂大本營等，同時(shí)在內(nèi)容選擇上盡量以正能量內(nèi)容為主，比如：老梁故事匯，通過這類節(jié)目的宣傳，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到凈化。此外，在生產(chǎn)內(nèi)容的過程中，還要對(duì)業(yè)務(wù)邊界進(jìn)行擴(kuò)張，通過設(shè)置增值服務(wù)，提高傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)論

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的沖擊，但與此同時(shí)，也為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，為此，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)把握媒體融合的契機(jī)，在分析媒介融合特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，采取有效的發(fā)展策略，迎合人們的需求，從而實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的發(fā)展目標(biāo)。因此，媒介融合是傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的主要趨勢。