融媒體格局下中國媒體對阿富汗傳播解析

賴冬穎 中國傳媒大學

2018年3月21日，中央廣播電視總臺宣布正式成立。總臺整合了中央電視臺(中國國際電視臺)、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺資源。總臺的成立是我國在推動廣播電視媒體和新興媒體的融合發(fā)展、提升國際傳播能力建設方面的重要一步。我國國際傳播的多媒體平臺已經(jīng)基本搭建完成，具體到不同的傳播地區(qū)和傳播對象，需要實施“一國一策”的傳播策略，才能做到有的放矢，增強傳播實效。阿富汗是中國的友好鄰邦，也是“一帶一路”沿線的重要國家，對阿傳播是我國國際傳播體系中的重要組成部分。目前，中央廣播電視總臺下屬的中國國際廣播電臺(后簡稱國廣)是中國唯一使用阿富汗官方語言普什圖語對阿傳播的媒體。

一、國廣普什圖語對阿傳播的多媒體網(wǎng)絡

(一)短波及喀布爾、坎大哈調(diào)頻廣播

中國對阿富汗短波廣播正式開播于1973年7月，是中國媒體使用普什圖語對阿富汗最早的傳播形式。隨著現(xiàn)代媒體傳播手段的不斷發(fā)展和更新，短波廣播已經(jīng)在國際傳播領域中處于邊緣位置，但作為一種國家戰(zhàn)略資源儲備，依然是對阿傳播體系中不可或缺的一部分。短波廣播忠實聽眾主要集中在阿富汗的偏遠山區(qū)，與調(diào)頻廣播的城市聽眾群體相比，短波節(jié)目聽眾的文化水平較低，生活條件較差，但收聽熱情很高。國廣普什圖語短波廣播的鼎盛時期在阿富汗擁有近百家聽眾俱樂部，這部分聽眾也是普什圖語紙質(zhì)來信的最主要來源。

國廣普什圖語在阿富汗首都喀布爾和南部重鎮(zhèn)坎大哈有兩個整頻率調(diào)頻FM102.2，分別于2010年10月27日和2012年4月開播，通過租用阿富汗私人電臺明月臺(Spogmai Radio)的播出頻率，實現(xiàn)本土落地，主要受眾是喀布爾和坎大哈的城市居民。每天播出總時長12 小時，包括4小時普什圖語節(jié)目和8 小時英語節(jié)目，采取錄播形式。播出內(nèi)容包括新聞、中國專題和聽眾互動等。

(二)國際在線普什圖語網(wǎng)站

國際在線普什圖語網(wǎng)站(http：//pushtu.cri.cn/)于2003年12月正式上線。網(wǎng)站設有新聞、時事評論、圖片和中國專題等固定板塊，其中新聞、時事評論和圖片欄目每日更新，中國專題每周更新，有中國社會、經(jīng)濟、文化、旅游等欄目。通過網(wǎng)站的后臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)和結(jié)合以往的問卷調(diào)查結(jié)果來看，國際在線普什圖語網(wǎng)的用戶主要是以下三個群體：阿富汗的精英階層、在中國的普什圖商人或留學生以及旅居在歐美發(fā)達國家但對本民族社會和文化仍十分關注的普什圖人。

(三)臉書網(wǎng) CRI Pashto 主頁

2013年4月2日，國廣普什圖語在臉書網(wǎng)(Facebook)開設了國廣普什圖語官方專頁(CRI Pashto)，發(fā)布新聞以及和網(wǎng)民互動。鑒于國際傳播主陣地向社交媒體轉(zhuǎn)移的趨勢和主頁開辦以來快速發(fā)展的成效，2014年設立新媒體運維崗位，負責主頁的運營管理。2017年11月CRI Pashto 主頁粉絲數(shù)超過100 萬，2018年5月超150 萬，截止至2019年3月突破216 萬，發(fā)展速度不斷增快。

(四)ChinaNews 普什圖語移動新聞客戶端

ChinaNews 是國廣于2017年推出的多語種聚合型移動新聞客戶端，其中的普什圖語版于2017年11月上線。目前，普什圖語版客戶端上的內(nèi)容主要來源于自動抓取的國際在線普什圖語網(wǎng)上每日更新的新聞、時事評論和圖片報道，解決了網(wǎng)站內(nèi)容無法在手機終端上顯示自適應的問題，極大方便了在移動客戶端進行信息瀏覽。客戶端的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化、受教育程度良好和城市中產(chǎn)階級家庭的人口特征。

二、全媒體融合，新媒體為主，移動優(yōu)先

從國廣普什圖語各類型媒體平臺的發(fā)展現(xiàn)狀來看：短波廣播作為國家戰(zhàn)略儲備資源，內(nèi)容主要是調(diào)頻廣播節(jié)目的復制；調(diào)頻廣播的節(jié)目本土化元素有效提升，節(jié)目質(zhì)量不斷優(yōu)化，《聚焦阿富汗》、《阿富汗文學賞析》、《我們與聽眾》、《中國百科》等節(jié)目深受聽眾歡迎；網(wǎng)站的頁面閱覽量不斷下降，月均頁面閱覽量從2008年高峰時期的幾十萬減少到現(xiàn)在的兩千；臉書網(wǎng)主頁CIR Pashto 的貼文月均覆蓋量約為150 萬，已成為新聞優(yōu)先發(fā)布平臺和搜集受眾反饋的主要平臺；ChinaNews 新聞客戶端從上線至今下載量不斷增加，符合阿富汗手機上網(wǎng)用戶多于電腦上網(wǎng)用戶的受眾特點，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α？梢钥闯觯瑖鴱V普什圖語對阿傳播的發(fā)展趨勢是多媒體發(fā)展、重點傳播平臺向海外社交媒體以及向移動端的轉(zhuǎn)移。

三、媒體融合背景下對阿富汗傳播的建議

(一)提升多平臺輸出的內(nèi)容生產(chǎn)力

中央廣播電視總臺臺長慎海雄在2018年世界互聯(lián)網(wǎng)大會媒體變革與傳播創(chuàng)新分論壇上的講話中指出，“在信息技術一日千里的今天，任何媒介手段都有可能消亡、可能被取代，但新聞不死，內(nèi)容為王”，總臺在數(shù)字化發(fā)展中要著重提升的第一種能力就是內(nèi)容生產(chǎn)力。新媒體和傳統(tǒng)媒體的內(nèi)在基因不同，不是簡單的內(nèi)容移植就能實現(xiàn)媒體融合，要根據(jù)不同的媒介載體與傳播渠道的規(guī)律和特點，生產(chǎn)與之適配的內(nèi)容。例如同樣是學漢語節(jié)目，在廣播、網(wǎng)站和臉書主頁的具體內(nèi)容和表現(xiàn)形式肯定是不一樣的，圍繞學漢語這個題材做好適應不同平臺發(fā)布的細分內(nèi)容，取得1 加1 大于2 的傳播效果，就是多平臺輸出的內(nèi)容生產(chǎn)力的體現(xiàn)。

(二)互動傳播

一方面，是推動媒體和受眾之間的互動傳播。從傳統(tǒng)廣播時期的聽眾俱樂部和紙質(zhì)信件，到新媒體時期的海外社交媒體平臺上的留言反饋，受眾一直有和媒體互動的積極意愿，新媒體技術的發(fā)展還在不斷豐富和拓展媒體與受眾互動的方式與內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)用戶可以自由地選擇需要的信息，這種選擇既包括對信息內(nèi)容的選擇，也包括對信息接收形式、接收時間和接收順序的選擇。在這樣的情況下，受眾對于信息的反饋對媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和媒介選擇變得尤為重要。只有通過互動傳播，我國媒體才能了解阿富汗受眾的需求和偏好，及時調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播方式，追求傳播效果最大化。

另一方面，是推動傳統(tǒng)廣播媒體與社交媒體多平臺的互動傳播。媒體融合不是簡單的平臺相加，而是發(fā)揮各個平臺的特點，多層次、多渠道地開展傳播，形成傳播合力。以新媒體思維創(chuàng)新打通組織架構(gòu)和生產(chǎn)機制，真正實現(xiàn)各個平臺的內(nèi)容融合共享，形成完整的融媒體傳播業(yè)態(tài)，產(chǎn)生傳播共振。

(三)精準化傳播

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局。應對分眾化和差異化的傳播渠道，需要做到精準化傳播，傳播的精準化可以從傳播對象的精準化以及傳播內(nèi)容的精準化展開。國廣普什圖語不同平臺的受眾群體有所差異，只有通過受眾調(diào)研和利用大數(shù)據(jù)分析，才能更好地把握受眾對信息需求和喜好的共性和特性，實現(xiàn)內(nèi)容細分的精準傳播。

國廣普什圖語傳播承擔增進中阿兩國友誼和阿富汗受眾對中國的了解、塑造良好國家形象和傳播中國聲音的任務。融媒體發(fā)展為我國媒體快速提升國際傳播影響力和競爭力提供了新的發(fā)展路徑和機遇。中國媒體需要在實踐中充分把握新媒體的傳播特點和規(guī)律，做好傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，從單向、扁平化的國際傳播，走向多維度、立體化的國際傳播，不斷提升國際傳播能力。