大數據下的新聞傳播與企業品牌建設研究

武學宏 山西西山煤電股份有限公司西曲礦黨政辦

大數據時代的到來極大的改變了人們的生活，信息數據已經全面的包圍了人們的日常生活和工作。在這種背景下，新聞傳播與企業品牌建設的方式也要緊跟時代發展的潮流，向信息化的方向發展。新聞傳播對企業進行品牌建設的幫助極大，可以幫助企業分析市場需求，為企業下一步的發展走向提供有價值的參考。利用好新聞傳播也可以擴大企業的知名度，為企業的長遠發展提供有利的保障。

一、大數據時代的到來對新聞傳播造成的影響

大數據時代的到來對新聞消息的表達方式、傳播形態等都產生了重大的影響，同時也催生出了新型的新聞傳播方式。綜合來說，大數據時代的到來對新聞傳播的影響主要體現在以下幾個方面。

(一)大數據時代改變了新聞的傳統表達方式

以前的新聞消息僅僅是靠文字與圖片的方式進行傳播，傳播形式單一，新聞消息的影響力也比較小。但大數據時代的到來豐富了新聞消息傳播的方式，網絡的發展為新聞消息的傳播提供了更加廣闊的平臺。現在的新聞傳播方式涵蓋了文字、表格、視頻、音頻、圖片等等，新聞消息的影響力也大大提升了[1]。

(二)大數據時代改變了新聞的傳播形式并催生出了新型的新聞傳播方式

大數據時代的到來使得網絡深入了人們的生活。網絡平臺為新聞的傳播提供了更大的空間，在編寫新聞報道時，可以不用考慮篇幅限制。同時，在網絡上進行新聞消息的處理工作也更加方便。大數據時代的到來推進了新聞傳播方式的變革，催生出了數據新聞和數據化傳播的新型模式。這種模式可以幫助整合提煉新聞信息，使新聞信息更加準確的同時也提高新聞傳播的速度和效應。

二、大數據時代為企業品牌建設帶來的影響

(一)信息分析對企業品牌定位產生的影響

企業有什么樣的品牌定位對于一個企業的發展來說極其重要。消費者的需求是一個企業進行品牌定位的主要參考，但消費者的消費需求在不斷的變化，需要的商品種類也是五花八門，非常雜亂。但如果仔細研究，消費者的真正需求還是可以被找到的。大數據對企業品牌定位的幫助就是把消費者的公開信息，平常喜歡瀏覽什么樣的商品，買過什么樣的產品等信息化為數據呈現在企業管理者面前，幫助企業管理者找出消費者真正的消費需求，進行正確的企業品牌定位。

( 二)大數據對企業品牌傳播產生的影響

隨著大數據時代的到來，人們的購物方式也發生了變化，網購正在逐漸興起，這也為企業進行品牌傳播提供了一條新的途徑。一些老牌的網購軟件例如淘寶、天貓等都存留著不少人的購買信息，這些信息對企業進行市場需求的調查，制定營銷計劃有非常大的幫助。所以，與阿里巴巴、百度等大型企業合作來獲取消費者的購物信息并根據這些信息制定出合適的營銷計劃[2]。在淘寶、天貓的購物軟件上開設網店，利用這些購物軟件來提高企業品牌的傳播也是一個不錯的辦法。

三、大數據時代背景下利用新聞傳播做好企業品牌建設的措施

(一)將傳統的新聞傳播方式與新型的新聞傳播方式相結合

過去的新聞傳播方式較為單一，僅僅依靠報紙、期刊等媒介，傳播速度較慢，而且是將一條信息傳播給很多人，這樣就導致新聞消息的傳播效果不理想，而新型的新聞傳播方式是結合了傳統的新聞傳播模式通過報紙、電視、網絡等多種渠道將多條信息匯聚在一個人眼前，這種傳播方式非常的迅速，而且傳播方式非常多變，尤其是在“兩微一端”出現之后，這種新型的新聞傳播模式更加的普及。所以，企業要想利用新聞傳播打造企業品牌，就必須將傳統的新聞傳播方式與新型的新聞傳播模式結合起來，提高新聞消息的傳播速度和效率。

(二)加強信息收集與過濾的效率，尋找消費者真正的消費需求

就像上文所提過的，消費者真正的消費需求是隱藏在各種雜亂無章的購物需求之下的，想要知道消費者真正的消費需求需要企業大量的收集消費者的購物信息并進行仔細的辨別分析，收集消費者購物信息的工作放在過去是需要大量的人力物力的，而大數據時代的到來解決了這一問題，它可以幫助企業管理者更快的收集消費者的購物信息并準確地分洗出消費者真正的購物需求，而且通過新聞傳播，企業管理者可以更好地了解消費者的日常需要，從而對自己的產品進行改進，增強產品的實用性[3]。

(三)根據消費者的需求提供相應的產品和服務

企業要想提高效益，就必須根據客戶的需求進行商品和服務的提供，這也要求企業加強對消費者真正消費需求的分析，提供的產品和服務能夠真正的滿足消費者的需求。一些幫助消費者挑選商品的軟件就是利用網絡平臺的消費者購物信息，為消費者提供有質量品質保證，能夠給予信賴且性價比比較高的商家[4]。不過所有企業品牌的建設都要建立在企業商品質量的優劣上，提升企業產品服務質量才是最根本的辦法。

四、結語

隨著大數據時代的到來，信息數據已經深刻的改變了人們的生活，同時也對新聞傳播與企業品牌建設產生了巨大的影響，為企業打造好的品牌提供了一種新的方法。綜上所述，企業想要利用新聞傳播做好企業品牌的建設，就要將傳統的新聞傳播方式與新型的新聞傳播方式相結合，加強消費者購物信息的收集與過濾，針對消費者的消費需求提供良好的商品與服務，為企業的長遠發展打下良好的基礎。