淺議新媒體與傳統媒體的融合發展

區球章 中山廣播電視臺

傳統媒體的劣勢在于，事件和新聞的傳播有一定滯后性，優勢在于大多數媒體都能確保新聞時間的客觀發布。新媒體借助互聯網傳播新聞和信息，優勢在于能夠提高新聞事件的傳播速度，但是由于新聞的發布者素質參差不齊，新聞報道的客觀性不能全面保障。這兩類媒體取長補短后，能夠促進我國的媒體行業進一步發展。

一、新媒體和傳統媒體的類型與傳播渠道

(一)新媒體

新媒體當前學界未建成統一性概念，本文提出的新媒體概念為，借助互聯網技術完成信息傳播的一種媒體形式，并且對新聞源頭的要求不高，降低了媒體行業的準入門檻。

新媒體借助的技術為互聯網，傳播渠道為互聯網中的各類新聞門戶網站、視頻網站等，另外目前開發出的各類社交軟件也充當了新聞傳播工具[1]。可以看出，新媒體的傳播渠道多樣，同時當前的新聞門戶網站和社交工具之間的界限模糊，很多用戶通過轉載、截圖分享等方式，將門戶網站中的內容通過社交軟件傳播，這說明新媒體中，新聞的傳播渠道逐漸融合，向“去中心化”傳播渠道發展。

(二)傳統媒體

傳統媒體新聞傳播形式較多，常見的電視、廣播、報紙、書刊都屬于這一范疇，傳統媒體又分為很多類型，電視、廣播屬于流媒體，報紙、書刊等依托紙張傳播的屬于紙媒體。期刊、雜質和報紙從攜帶性、專業性和受眾面角度考慮，報紙的新聞傳播時效性較高，并且受眾數量很高，期刊和雜質具有更高的專業性，尤其是各類學術期刊，專業性在所有媒體中最高。

傳統媒體的傳播渠道多樣，電視和廣播通過固定的硬件設備完成傳播，電視通過音像資源吸引受眾，廣播通過聲音吸引受眾，這兩類媒體傳播渠道不銜接。紙質媒體之間的融合度更高，原因在于雜志、期刊的受眾很多對報紙有較高興趣，通過設立報刊亭的方式，可進一步提高傳播渠道的融合效果。但是從整體上來看，傳統媒體中的流媒體和紙媒體融合程度很低。

二、新媒體與傳統媒體的融合路徑

實現傳統媒體和新媒體的全面融合，很難在短時間內取得突破，本文建成了融合路徑的多步建設體系，首先為提高兩種媒體傳播渠道上的相似度，其次為讓兩類媒體的從業人員深度交流，最后為建成行業高度銜接的融合路徑。具體建設方法如下：

(一)擴寬傳播渠道

從表現形式上來看，傳統媒體的傳播渠道寬廣，包括流媒體和紙媒體兩種形式，然而這兩種媒體自身的融合效果不足，并且一些傳統媒體對互聯網渠道重視不足，或者應用方式科學度較低，導致傳統媒體無法與新媒體抗衡。傳統媒體的傳播渠道擴寬方式，最基礎也是最重要的措施為高度挖掘和使用互聯網資源，通過建設官方賬號的方式提高影響力[2]。例如共青團中央、中央電視臺等傳統媒體除了在微博等門戶網站設立官方賬號，同時也在年輕人數量較多的視頻網站中發表作品，通過優秀資源的投放，與年輕人拉近距離，讓傳統媒體的受眾數量提高。

對于新媒體來說，融合傳統媒體發布程度有極高難度，但是從當前人們閱讀習慣上來看，人們將更多精力投放到互聯網中，紙媒有其固定受眾，這些受眾對新媒體的熱情一般。從這一角度來看，新媒體可以沿用當前的傳播渠道。

(二)整合現有資源

在傳統媒體完成傳播渠道擴寬后，開展兩類媒體從業者交流工作，傳統媒體由于資本儲備較多，并且通常有固定的辦公地點，所以可以定期或不定期邀請新媒體從業者參觀單位的運行模式、人才培養計劃等。由于很多新媒體在運行中，對新聞事件的處理、新聞稿件撰寫方面質量嚴重不足，一些新媒體在無意間融入了過多的個人主觀情緒，降低了新聞的公正性。在兩類從業者的交流中，傳統媒體單位可允許新媒體從業者借用現有資源，提高新媒體從業者個人素質。

很多有較高影響力的新媒體機構，會在互聯網上大量挖掘新聞數據，完成各類新聞時間的快速報道，該過程中會應用互聯網技術，也離不開民眾支持。在資源整合中，新媒體可以與傳統媒體建成信息互傳體系，當新媒體發現新聞事件時，第一時間將該信息提交到傳統媒體機構中，讓其第一時間派遣專業記者完成新聞調查，同時傳統媒體也將獲取的結果提供給新媒體機構，雙方能夠同時高質量報道新聞事件。

(三)注重產業銜接

事實上，在資源整合中新媒體和傳統媒體已經實現了深度融合，但是由于新媒體當前需要更高的線下影響力，傳統媒體的需求為線上影響力，所以需要通過建成產業銜接體系達到雙方互利共贏的目的。銜接方式為，建成針對同時新聞時間的新媒體-電視、廣播和報紙-雜志期刊的體系，新媒體由于自由度較高，可以適當表達自身觀點，但是要說明相關數據來源于傳統媒體單位，讓受眾重視傳統媒體。傳統媒體可以在報道中合理表述新媒體機構提出的觀點，激發固定受眾對新媒體的興趣。

三、結論

綜上所述，傳統媒體特點為具有更高的資金儲備，并且新聞事件報道的質量較高，但是傳播渠道狹窄，新媒體的傳播渠道寬廣，并且傳播渠道已經逐漸融合，但是報道的客觀性較低。為實現媒體的高度融合，可以通過擴寬傳播渠道、整合現有資源和注重產業銜接等方式達成目的。