淺析新媒體時代如何做好新聞輿論工作

李洪雷 新華網股份有限公司

2018年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，堅持以人民為中心的創作導向，堅持營造風清氣正的網絡空間，堅持講好中國故事、傳播好中國聲音。

當前，新媒體融合發展正當時，新的傳播格局、傳播現象逐漸成長、形成，新的傳播技術和傳播媒介不斷涌現，新聞輿論工作可謂任重道遠。新聞媒體必須把握網絡傳播規律，強化互聯網思維，創作出直抵人心的好作品，以更好地推進我國新聞輿論工作的發展。

一、堅持正確輿論導向 傳播網絡正能量

黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事。新聞媒體必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。

這就要求新聞媒體必須堅守黨和人民立場，要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤，從黨和國家事業發展全局出發，把握新聞輿論工作定位，講求工作實效，防范化解輿論失控風險。

(一)創新內容和傳播手段，宣傳黨的主張、反映群眾呼聲，直面熱點問題，有效引導輿論

堅持內容為王，強化品牌效應，創造一批講責任、講品位、講格調的新聞品牌產品，用生動活潑、溫暖可人的新聞報道網聚正能量、唱響主旋律，真正做一些貼近生活、有意思的新媒體產品給受眾，讓他們對國家產生自豪感、榮譽感，能夠體會到美好生活和正能量，從而讓主流聲音在傳統媒體和新興媒體上影響和引領更多人群。

(二)輿論引導要把握好“時、度、效”，堅守好輿論陣地

理性面對熱點敏感輿情，密切關注突發事件，及時發布權威信息，主動設置輿論議題，積極開展輿論斗爭。新聞媒體要直面社會各種問題，彰善癉惡、醫時救弊，發表批評性報道要事實準確、分析客觀。鑒于新聞媒體的公共屬性，在輿論監督報道中必須秉持客觀公正立場，堅守傳播的道德底線和社會責任擔當。

(三)提高國際話語權，增強對外宣傳能力，講好中國故事

加快拓展對外傳播渠道，提升外文版新聞網站權威度、知名度和美譽度，全方位打造多語種網絡廣播平臺、影視頻道，積極走出去參與國際傳媒市場競爭，不斷延伸對外傳播渠道，將我們的發展優勢轉化為話語優勢，讓全世界都能聽到中國聲音、看到中國故事。

二、堅持創新發展為要 突出融合傳播

創新是時代發展的主題，新聞報道如果沒有創新，就沒有亮點，難于給人留下深刻印象。

新聞媒體要尊重新媒體發展的特征和新規律，整合創新理念、內容、技術、平臺、用戶等各方面要素資源，促進媒體融合，形成受眾聽得懂、聽得清、聽得進的創新型話語表達體系，真正從受眾角度出發，做出有品質、有情懷的新聞報道，從而達到良好的宣傳效果。

(一)堅持以內容為中心，用好題材增強新聞報道的感染力和滲透力

新媒體時代，內容依舊為王，好的內容才能吸引和感染受眾。當下中國有著一座座新聞富礦，每一個現場都是第一手信息，每一個場景都是第一手新聞。面對如此豐富的信息，要全方位、深層次、多角度地去深挖這些富礦，在內容的吸引力上下功夫，在內容的針對性上加力道，在內容的實用性上做功課。

(二)推進形式創新，巧用風格打造具有穿透力的全媒體矩陣。“好風憑借力”，借助各種新媒體技術，好的故事、好的情懷才能傳播得更深入、更久遠。積極應用大數據分析、無人機航拍、移動直播、微視頻等前沿新技術，生產適合多終端傳播、契合多用戶需求的精準化、個性化新聞產品，并注重新聞產品的可視性、娛樂性和互動性，持續做大用戶量級，拓展新媒體傳播范圍、增強新媒體傳播效果。

三、堅持價值觀引領 注重全媒化人才培養

做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人。新聞媒體要充分發揮人才這一媒體優勢核心，迎合時代發展，加快全媒化人才培養，鍛造“四個意識”強、業務技能好、工作作風強的新聞人才隊伍。

這就要求新聞媒體廣泛深入開展馬克思主義新聞觀教育，不斷提高媒體人的媒介素養，讓馬克思主義新聞觀這個“魂”牢固在心中，付諸在實際行動上。

(一)堅持新聞事業黨性原則，立定信念抵制錯誤思想

必須站穩黨的立場，加強政治家辦報、政治家辦網意識，牢記職責使命，堅守輿論陣地制高點，認清西方所謂“新聞自由”的本質，自覺同西方新聞觀所謂“社會公器”“第四權力”等錯誤觀點作斗爭。

(二)提高業務能力水平，努力在守正創新中不斷進步

在創新中實現新突破，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，不斷自我提高、自我完善，努力成為全媒型、專家型人才。積極參加移動新聞創作、攝影、可視化圖表以及H5 輕應用等專業技能的培訓，主動參與媒體融合發展。

(三)加強“走轉改”，樹立精品意識推出更多佳作

深入基層、走進一線，努力推出更多精品力作，運用好“互聯網+”時代的網絡話語體系，用真情融入群眾，用真心打動受眾，用靈魂講好故事。同時，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗，用正確的價值觀傳遞正能量，用正確的價值觀促進社會健康發展。

(四)嚴守己身，恪守職業道德履行職責使命

要牢記黨的宗旨，堅持正確工作取向，恪守己身，淬煉工作作風、精煉業務技能，勤奮工作、甘于奉獻，不搞“標題黨”、不做有償新聞，堅決同這些不良現象作斗爭，做作風優良的新聞工作者。