大數據時代傳統出版編輯工作的轉型

席 莉，宋春利

（陜西省中醫藥研究院，陜西 西安 710003）

隨著互聯網技術、各種新型技術的飛速發展，我國全面覆蓋互聯網的任務已經完成了一大半，人們可以通過手中的智能設備連通網絡，從網址、網站、平臺、APP中閱覽、搜集各種各樣的消息。人們獲取數據的方式逐漸多元化，彼此之間的交流越來越密切，在互聯網的活躍程度越來越強。相對的，人們越來越不滿足需要一定時間等待才能購買的實體書，甚至不滿意實體書中的內容。在這種情況下，編輯出版工作悄然進行了改革，力求能夠適應時代，能夠在市場中站穩腳跟，能夠做好轉型[1]。

一、大數據時代傳統出版編輯工作面臨的挑戰

（一）編輯流程立體化引發的挑戰

有研究將大數據時代編輯出版的流程與傳統的編輯出版流程進行對比。經過對比發現，傳統編輯出版的主要流程是：（1）選擇適合的出版題材與內容；（2）進行專業編輯，并進行有效組稿與選擇；（3）在初稿后進行審稿；（4）對選中稿件進行修改編輯。從以上分析能夠看出，單純的傳統出版編輯工作比較單一化，編輯出版的運作模式過于流水化。但是，從背景來看，早先我國科學技術不強，人們的經濟實力有限，想要獲取信息、搜集信息只能依靠實體書發行。而各種新型技術顯著進步，并在人們的實際生活中應用后，人們的生活方式改變了，社會改變了，市場的需求也隨之改變，編輯出版因此受到沖擊。社會逐步進入快節奏狀態，人們的生活節奏加快，對于生活中的娛樂需求也有了更高的要求。傳統編輯出版屬于慢節奏企業，不適用于快節奏社會，而慢節奏模式也限制了出版行業的發展，影響了出版業的生命力。而大數據時代的編輯出版模式與之相反，大數據背景下的編輯必然擁有基礎的計算機能力與職業素養，而且具有了更為敏銳的數據分析能力、資源挖掘能力，能夠配合先進的互聯網技術以及網絡運營工具展開多元化、立體化的編輯出版操作。

（二）數據來源多樣化引發的挑戰

傳統編輯往往是根據讀者需求進行編輯排版。因此，內容不但單調模糊，且具有一定的不確定性，部分書籍或文章在出版后，反響一般，讀者無法接受，市場的消費額偏低。這主要是因為傳統的編輯出版更為格式化、傳統化，讀者只能依靠書籍慰藉心靈，不能挑剔，而主編對編輯的意見不夠重視，審稿還帶著傳統觀念，缺乏創新[2]。而大數據時代來臨后，編輯的出版內容與以往有了明顯差異，編輯從讀者內心需求出發，根據讀者的需求，整理一份有效且具有指向性的數據，編輯對數據進行合理分析，并根據市場目前的需求，編輯最符合人們內心需求的內容，對消費讀者進行定位，分析消費讀者的年齡段與經濟水平，編輯出版內容。同時，在大數據時代背景下，編輯可以通過互聯網調查讀者對出版內容的意見，能夠更好更快地采集信息，實現長期采集信息，不斷挖掘最符合讀者需求的內容。比如，我國現在最火的兩個小說網站：起點與晉江，起點多數為男性喜歡的小說，晉江多數為女性喜歡的小說。

（三）讀者需求個性化引發的挑戰

傳統編輯出版時代，讀者只能通過在書店、報亭等場所購買實體書，獲取信息的渠道比較少。而編輯主要是通過稿件郵寄等方式獲取撰稿人的稿件與讀者的意見。我國進入信息化時代后，讀者自身的生活品位、閱讀需求也在提高，對圖書、文章、雜志等的需求有了顯著的提升，而讀者不再單純地局限于一種或是一類書籍，對于其他類型的書籍也產生了興趣，讀者的需求呈現出多元化、個性化的特點[3]。在大數據時代，傳統編輯出版無法在短時間內獲取大量稿件，也無法在短時間內完成大量稿件的出版，已經無法滿足讀者的需求。再者，隨著人們生活節奏的加快，人們對信息攝入的需求逐漸呈現“微信息”化，人們更傾向于一種省時省力的閱讀方式。有調查數據[4]顯示，現今大多數讀者通過智能設備隨時隨地獲取信息或瀏覽信息，大量讀者的閱讀習慣以及生活習慣已完全被改變。

（四）產品的多媒體化帶來的挑戰

傳統出版行業在新時代背景下逐漸顯露出頹勢。大數據時代下的出版行業不僅能夠展現自身價值而且能夠延伸自身價值，并且能夠實現內容資源利益最大化。比如，現今大部分人都持有智能設備，而很多書籍都進行改編，拍攝了電視劇或電影，電視劇或電影的熱映進一步促進了書籍內容價值的利益最大化，令很多人通過手機離線下載或網址瀏覽等方式回顧內容。比如2019年火熱的兩部電視劇《都挺好》《知否，知否，應是綠肥紅瘦》。電視劇的火熱不僅促進了電視劇市場發展，而且令其原版小說通過各種方式再次同步銷售，進一步擴大并實現了原小說內容的價值。由此可見，多媒體技術能夠通過不斷整合從而增強對出版行業的沖擊，促進并推動出版行業變革，能夠讓原產品產生更高的價值。而編輯是出版行業的核心，想要促進出版行業的改革，首先要改革編輯工作模式。

二、大數據時代傳統出版編輯工作的轉型策略

（一）培養以數據分析為選題策劃依據的出版理念

互聯網時代各行各業的從業方式都發生了巨大的改變，期刊編輯工作亦然。與時俱進，轉變經營觀念，培養能夠適應大數據時代的出版編輯觀念成為必然趨勢。尤其是便捷內容的選題、策劃環節，直接決定了出版物是否能夠成功。因此，出版行業應該根據讀者內心需求、市場容量、讀者的消費購買傾向等資料，制定更符合出版行業發展的策略。比如，分析各大書籍網址中的讀者書評、讀者的意見信等。在此基礎上，系統分析所收集的各類數據，挖掘數據背后的潛在市場以及未來的學術發展趨勢，為選題策劃提供科學的市場數據分析。這樣才能樹立更符合大數據時代背景的出版編輯理念，而不是像以往那樣，僅憑編輯個人的經驗進行選題、策劃。通過數據分析結果，能夠促進出版行業的轉型與發展。

（二）做好編輯讀者工作，提供個性化服務

在大數據技術基礎上，精準營銷日益受到出版行業的重視，各個出版社在選題出版之前，都會進行數據搜集、數據分析從而得到讀者對書籍內容的意見等相關數據，在數據的基礎上決定下一期的選題，建立特色欄目的同時，吸引讀者消費。但是，互聯網背景下，人與人之間的交流變得異常簡單，出版行業的競爭也從單純的利益競爭轉變為讀者競爭，以讀者的個性化需求作為導向，通過讀者的需求動向，開展具有針對性的編輯出版工作就變得非常重要。出版單位可以根據各種智能設備與讀者建立相關聯系，比如粉絲群。或者，出版社以本社為單位，建立一個讀者群，在讀者群內為讀者提供服務，收集讀者對于出版社的意見，處理讀者的來信等，從而改進現有產品以及現有服務，為讀者提供個體化服務，吸引讀者。

（三）做好編輯工作，提高出版產品的質量

出版社出版物的質量直接決定著出版社的發展、利潤以及市場競爭力。想要促進傳統出版編輯工作的轉型，對編輯工作進行改革是非常有必要的。但在改革之前，必須明確編輯工作的原則：選擇優質的內容，提供給讀者。優質的作者資源以及出版內容是編輯部立身的基本。因此，應該加強對編輯人員的培養以及指導，制定層層關卡，確保編輯人員在轉型過程中始終能夠選出最優質的產品，能夠為讀者奉上最好的產品。高質量產品，不僅可以吸引讀者的注意力，也能夠讓讀者始終流連于這個出版社的出版物。

（四）改變出版編輯人員的工作態度

大數據時代的主要特征便是數據信息豐富多樣、信息傳播迅速高效。但是，高效的傳播方式導致了數據中含有很大一部分的劣質數據與無使用價值的數據，數據的價值與數據的分量比很難讓人滿意，這時候出版編輯人員的工作態度就顯得非常重要。從現在的發展趨勢能夠看出，出版編輯與影視行業有一定的聯系，但存在明顯的區別。如果出版行業的編輯工作者始終端正自己的工作態度，甄選高質量作品，不僅能夠為讀者帶來優質作品，還能夠為影視提供素材資源。因此，出版社應該定時對編輯人員進行教育，提高出版編輯工作人員的責任感，加強對出版編輯職業素養的培養與提高。讓出版編輯人員能夠在日常工作中加強對稿件的甄別篩選，獲取更多高質量作品，豐富數據信息內容，增強信息內容的吸引力，從而吸引影視行業的注意，充分實現稿件內容的價值。再者，出版社編輯人員在樹立正確的工作態度后，應該樹立健康的工作理念，注重質量，不要過多地注重數量。同時，出版社在布置出版編輯任務的時候，應合理布置任務量，避免出版編輯任務過重，導致出現甄選出的稿件質量不合格的現象。

三、結語

大數據時代的到來必然會沖擊傳統出版編輯工作，但大數據時代不僅僅是挑戰更是出版編輯的發展機遇與轉型機遇，現在做好轉型，能夠為出版編輯未來發展打下堅實的基礎，能夠為未來整改革新做好準備，能夠幫助出版編輯選擇更適合出版社自身發展的運行模式，也能夠在大數據時代下始終占有一定的市場份額，不斷提高自身競爭力。