論基于影響力經濟視角下傳媒產業經濟的新思路

（北京熒光棒文化傳媒有限公司，北京 100000）

傳媒產業經濟與國家形象息息相關，能夠影響國家輿論風向，許多國家政策均需要通過傳媒產業進行宣傳。隨著信息時代的到來，影響力經濟給傳媒產業經濟發展帶來了新機遇，應用影響力經濟有助于促進傳媒產業經濟發展與完善。

一、影響力經濟是傳媒產業經濟的本質

（一）現代傳媒產業運營關鍵

現代傳媒產業運營的關鍵是其二次“售賣”，眾所周知，傳媒產業經濟發展并不主要依靠傳媒產品，它主要依賴于將類似于版面或時段等形式的內容“出售”給其他商家，也就是說“出售”的是該版面或時段所附加的受眾資源，這種獲取經濟效益的模式也表明了傳媒產業因影響力所擁有的受眾群體是傳媒產業經濟發展的根本，也是傳媒產業的最大價值。例如，電視回報表明觀眾在觀看節目時付出的不是資金，而是選擇觀看某一節目，將其他節目排除的選擇性，這種選擇是傳媒產業的隱性收入，傳媒產業所擁有的隱性收入越多，則其價值越高。

（二）傳媒市場價值重要因素

影響傳媒市場價值變動的主要因素是傳媒產業的受眾。時段或者版面是否有價值主要衡量指標在于該版面或者時段的受眾是否足夠多。當然，單純的受眾數量仍不能決定傳媒市場價值。經對社會生活的觀察表明，人們的決策力、消費以及行動力存在明顯區別，傳媒市場價值根本在于它所影響的某一群體能夠通過應用傳媒資訊完善決策、進行判斷，并加以行動。也就是說，傳媒市場價值最重要的就是它能夠影響受眾的深度，這種影響又能夠怎樣作用于受眾，從而推動社會進步，影響市場以及人們的行為。

（三）傳媒影響力的本質特點

傳媒影響力本質特點是其作為資訊對受眾社會認知、判斷、決策、行為等的特有的影響。這種影響主要來自兩方面，一是傳媒技術手段，如通過電視、雜志等多種傳播渠道對人們產生影響；二是傳媒社會能動性，如通過工作人員對傳媒內容進行選取、布置、解讀等等，從而產生對人們的影響。

二、影響力經濟視閾下傳媒產業經濟的新發展

傳媒產業是保障我國經濟平穩快速發展的支柱性產業之一，其經營情況對社會經濟具有重要影響。鑒于傳媒產業自身的特殊性，該行業發展與影響力具有重要關系，一般呈現正相關性。因此，管理傳媒產業的相關部門以及傳媒企業自身應當提高對傳媒影響力的重視，探索實踐擴大傳媒影響力的有效途徑，推動傳媒產業經濟與傳媒影響力結合發展提高，就此本文有下述幾點分析。

（一）規范傳媒產業發展模式

規范傳媒產業發展模式最重要的是發揮其傳播職能。因此傳媒產業主要工作是向公眾進行相關國家政策傳播等，同時通過一些電視節目、綜藝欄目等為人們提供娛樂服務，滿足人們精神需求。在規范傳媒傳播標準時，應當加強對其傳播內容的審核，確保其傳播內容具有積極性，與國家人們需求相符，在此基礎上在提高其影響力，提高經濟效益。

（二）注重傳播對象的差異性

在互聯網高速發展與普及的今天，廣大群眾的喜好呈現多樣化特點，傳媒產業應當在合法合規的情況下，不斷開發能夠兼顧最廣受眾人群的傳媒產品，只有這樣才能夠促使自身影響力不斷擴大，為經濟發展提供不竭的支持。具體而言，在選擇傳播方式、制作傳播內容時應當充分考慮受眾群體的差異性，例如，年齡、學歷、職業等等。人們往往因環境影響在審美上有所不同，傳播形式與內容若不符合相關群體的審美標準，不僅會阻礙影響力的擴大，還會對傳媒經濟發展產生負面作用。

（三）打造精細化傳媒產品內容

（1）必讀性內容。必讀性內容即與人們的實際生活直接相關的內容，受眾根據這些資訊能夠優化自身決策，了解社會最新動態，開拓視野。也就是說這類產品內容能夠間接創造價值，即受眾通過對資訊的把握與運用進行方案改良等。

（2）可讀性內容。可讀性是指受眾閱讀產品內容能夠在精神上產生與內容思想的共鳴，猶如與老友相遇一樣，通過這種方式能夠提高受眾對傳媒產品的情感，提高受眾對產品的認同感，同時可讀性內容也是傳媒風格的重要承載模塊。

（3）選讀性內容。選讀性內容主要是為了滿足特定群體對專業化知識的需求，幫助其進行自我學習與發展的，該內容具有專業化、受眾群體小的特點。有針對性地開發選讀性內容有助于提高傳媒受眾對傳媒資訊的認同度。

（四）兼顧社會效益與經濟效益

兼顧社會效益與經濟效益，是傳媒產業經濟發展的關鍵，傳媒產業與社會中許多領域均有一定的相關性，因此在很多時候提高影響力，讓社會各界人士了解與知曉傳媒企業，就間接地提高了傳媒產業經濟效益。因此，在影響力視角下謀求傳媒產業經濟發展就必須重視傳媒產品所帶來的社會效益，當傳媒企業發展出良好的社會效益后，其影響力范圍也會有所增長，此時再充分應用傳媒影響力謀求經濟發展將取得最優效果。

傳媒產業經濟發展態勢對我國社會經濟發展、和諧社會構建具有重要影響。有效運用影響力經濟有助于充分發揮傳媒產業傳播功能，引領社會風向朝著正面發展，有助于促進社會穩定，進一步推動和諧社會的構建。因此，必須重視傳媒產業經濟的發展。