新媒體環境下紙媒面臨的機遇與挑戰

（珠海特區報社，廣東 珠海 519000）

有挑戰就有機遇，當下傳統主流媒體報網融合、臺網融合已勢不可擋，傳統媒體應實現各種媒介資源、生產要素的有效整合，做到信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，優勢互補、并行并重，更好發揮主流媒體作用。

一、傳統媒體現狀與發展

受眾明顯減少。門戶網站、網絡視頻、微博、微信風生水起，憑借免費、草根化、互動性強等優勢，不斷蠶食傳統媒體市場。全國報紙年度總印刷量在經歷了2008年、2009年兩年的下降和2010年、2011年兩年的增長后，近4年又呈現連續下降的趨勢，2015年下降達到15.8%，首次出現兩位數的下滑。

（一）從全國報業用紙量來看

2015年比2014年用紙量增加的報業有18家，比例為19.4%；減少的有67家，比例為72%；持平的有8家，比例為8.6%。10家中央級報社、2家省級黨報、6家地市級黨報，2014年用紙量約為271萬噸；2015年約為221萬噸，減少49萬噸，月下降18%；2016年約為201萬噸，減少約20萬噸，下降約9%。

（二）各大報刊陸續停刊

2015年，《上海商報》《上海壹周》《外灘畫報》休刊；5月，《楚天都市報》裁員，60多名員工下崗分流；7月，云南昆明《生活新報》無限期休刊；8月，《華商報》大幅裁員；9月，湖南《長株潭報》休刊。據了解，這份宣稱面向長株潭三地發行的報紙，大多數新聞采訪在株洲進行，其主要發行地也在株洲。2014年，湖南長沙出臺了《深化省管國有文化資產管理體制改革方案》，明確將《瀟湘晨報》《長株潭報》等劃歸湖南日報報業集團，但依舊沒有挽回《長株潭報》的危局。

（三）廣告不斷萎縮

2012年，我國報刊廣告市場規模整體下跌12.6%，首次出現負增長；互聯網廣告增幅達46.9%。2013年，報紙經營收入又減少8.9%，報業整體利潤減少11%。2012年以來，全國報紙廣告已經連續3年下降。據統計，2015年前三季度，全國報業廣告降幅達34.5%。這一下降毫無逆轉的趨勢，而是近年來加速下滑。這一年，中國整體廣告市場下跌了2.9%，傳統媒體為主要下跌板塊，全年損失了創紀錄的7.2%。電視5%的負增長更使拉低作用急劇擴大。

（四）傳播手段出現革命性變化

傳播手段綜合化——既有文字傳播，更多是文字、圖片以及動態圖像相結合，日趨顯現視頻化趨勢。編輯方式非線化——在網絡平臺上根據需要隨時插入或刪除、調整內容，鏈接是其主要代表。采編技術數字化——信息采集與編輯都采用電腦及網絡。信息來源更加多元化——受眾同時也可以成為信息提供者。傳播方式互動化——受眾從被動接收信息變為主動、交互接收，是受者也是傳者，傳播不再是專業人士的專利，我說你聽不再是宣傳工作的定律。傳播空間全球化——突破了傳統媒體的空間與時間局限，真正實現了全方位傳播，促進了內容與傳播領域擴大。傳播實效即時化——第一時間優勢已不屬于傳統媒體，可以在真正意義上實現現場直播與即時傳遞。傳播手段移動化——實現點對點傳播（定向、分眾傳播），具有隨時、隨地、隨手使用的特點。傳播形態社交化——各種新的社交平臺Email、BBS、博客、微博、微信等接踵涌現。

二、傳統媒體機遇與挑戰并存

（一）媒體融合發展是紙媒創新的基石

近年來，各大傳統媒體紛紛整合資源，結合并運用新媒體技術，形成以傳統媒體為平臺載體、新媒體融合發展的強大合力。一時間，全國各大媒體整合后的融媒體大軍興起，并逐漸、迅速占領了主流傳播領域，傳播方式多樣，并且將多種傳播方式進行了一定創新重組，從而獲得了不同人群的喜愛。綜上所述，紙質媒體在當今傳媒環境下，想要獲得生存并占有一席之地，必須借助新媒體的“東風”，從自身出發不斷創新。

（二）強化紙媒的專業性與權威性

對目前人人可直播、人人可做自媒體的信息爆炸時代背景下，傳播信息的權威性始終牢牢掌握在傳統媒體手上。人民日報、新華社、南方日報等平臺上發布的權威信息滿足了受眾對信息與真相的需求。紙質媒體在發展過程中，一直依靠著自身的“內容”優勢。與新媒體相比較，“內容”也是紙質媒體在當今傳媒環境下的核心競爭力。紙質媒體一直秉持“內容為王”的理念，其信息內容具有高度專業性及權威性，這也終將成為紙媒與新媒體對抗中的關鍵。

（三）新時代傳統媒體的發展與創新

新時代下紙媒等傳統媒體的發展與創新主要有以下幾個方面。第一是加快自身與其他優勢媒介的融合，通過融合發展，把影響力向網絡媒體、自媒體等網絡空間延伸，用主流聲音引導輿論；第二是創新媒介風格與內容形式。要建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用。通過保持與強化信息內容的專業性與權威性，始終把強化新聞媒體從業人員的政治方向擺在第一位，不斷完善自身，重視核心品牌價值體系的構建，以優質的服務理念與高效品牌價值促進自身發展，方能在融媒時代屹立不倒。

三、結語

綜上所述，當前，新媒體的快速發展對傳統紙媒行業提出了更高要求，紙質媒體要應對新時代的挑戰，就必須抓住機遇，勇于創新。本文通過分析我國傳統紙媒目前面臨的問題和困境，探討新媒體環境下傳統紙媒的出路。