關于新媒體環境視域下的影視傳媒研究

張馨心

（同濟大學，上海 201804）

新媒體是隨著我國經濟的高速發展而出現的，因此，與傳統媒體相比，更具有時代特點，市場性也較強，滿足了當下年輕人的需求的同時，也集中反映了潮流所向，是媒體行業進步的標志。盡管這方面跟上了世界步伐，但在影視行業中，仍然剛剛起步，并發展飛速，這更容易滋生諸多問題和亂象，想要獲得更快更好的跨越，必須著眼于這些問題的解決。在明晰優勢和劣勢的狀況下，更有助于新媒體帶動影視行業獲得全面且全新的發展。

一、新媒體特征分析

（一）真實性

在傳統媒體下，只有新聞消息具有時效性，而在新媒體環境下，任何消息都可以具有時效性。因為媒體行業的市場競爭越來越激烈，實效性成為其競爭的一個重要手段，通過及時地傳遞信息來獲得受眾，進一步占領市場份額，一方面極大地滿足了受眾的需求，在互聯網時代提供了巨大的信息量，另一方面也促使自身獲得發展，不斷地提升自己成長的空間，進一步加快了信息傳播和更新的速度，也為當下生活提供了便捷。而新媒體發展到自媒體，信息提供的速度越來越快，對人們視覺化沖擊越來越大，進一步形成了相關部門的監督手段，增加了社會的透明度，實現了更多的信息公平，促進社會良性發展。

（二）交流互通性

傳統媒體不光信息提供有滯后性，而且因為其承載方式不同，所以沒有辦法實現與受眾之間的交流，而新媒體多以網絡為主要的信息載體，與受眾直接搭建了交流互動平臺，而且即時性非常強。交流互通的特點不光體現在媒體與受眾之間，各大媒體之間的互通也非常頻繁，不僅通過受眾獲得其關注的重點，而且也在同行之間獲得了能力提升的辦法，實時參與競爭，就不會被社會淘汰。兩個方面的互通結合，可以不斷地促使新媒體對信息把控的準確度，盡可能地避免無效信息，通過調整和修改不合理的內容，增加受眾的感官體驗，增強信息的及時性和有效性，進一步促進了信息的有效傳播，最新對新媒體的發展有直接的推動作用。

（三）便捷性

簡單便捷式媒體傳播的重要特點，而新媒體你占據了獨特的優勢。一方面的呈現是技術優勢帶來的，隨著智能化手機以及數碼產品的廣泛使用，對于信息的把控更加得心應手，而人們在第一時間內就可以獲得大量的信息，獲取渠道多元化，傳播途徑多樣化，不僅能夠制造信息、接收信息，還可以很快地傳播信息，形成信息的有效循環，增加了其便捷性的特點；而且，互聯網的迅速發展以及全面覆蓋，為信息的傳播和接收帶來了直接的便利，在過去傳播可能需要幾天時間，到了現在幾秒足夠，可見時間跨越之大，提升也是非常明顯的。信息傳播到受眾手中，通過簡單解碼就能實現信息接收并進行下一步傳播，有的信息不需要解碼就可以進入傳播階段的，甚至信息公布的平臺也多樣化，人們獲取信息的渠道自然增多了，任何信息都無處遁形，透明度非常高。

（四）自主選擇性

傳統媒體傳播信息之后，受眾沒有選擇信息的權利，一方面是由于信息量比較少；另外一方面是由于傳播信息的手段比較固定，還包括時間比較漫長等諸多原因。而新媒體則截然不同，不存在強迫受眾接收信息的現象，因為在信息傳播中也非普遍撒網式的傳播，更不是媒體進行篩選信息之后再傳播。傳統媒體對于傳播資源的精心策劃，以及傳播信息的嚴格處理，并不利于傳媒事業的發展，也無法促進信息的快速傳播，無法達到預期的效果。而新媒體則截然不同，在信息傳播和推廣過程當中，媒體通過技術手段進行自主信息分類，而受眾可以看到清晰分類之后的信息，增加了受眾選擇的自主性，當受眾看到自己感興趣的話題和信息時，可以找到很多相關信息；而對于那些不感興趣的話題和信息，受眾可以直接跳過，無形中就增加了選擇性，節約了時間也節省了傳播資源，而信息的傳播者也達到了預期的目的，將有效信息傳播給有效受眾，形成一對多的多樣化模式，效率就大大提高了。

二、新媒體環境下影視行業面臨的問題探究

（一）規章制度不夠完善

因為現新媒發展時間比較短，在規章制度方面存在不完善的現象，尤其電在影視行業領域當有很多弊端和問題，這些問題直接會影響到新媒體的繼續發展。最重要的缺陷就是我國法律法規不健全不完善，不能保障相關人員的合法權益。這個問題的出現主要原因分為主觀和客觀兩方面。客觀原因在于，相關部門對于該方面的法律法規的制定有所疏忽，缺乏重視程度，管理比較松散，應該注重制度建設；主觀原因是版權所有者維權意識較差，造成大量的影視作品被復制和盜用，其中包括影視成品，以及影視的基礎產品。影視行業的法制建設不健全，直接為那些為了牟取利益不擇手段的人提供了方便，他們通過道盜取獲得個人利益的最大化，這是對優秀的影視制作人尊嚴的踐踏，也是對他們勞動成果的浪費，如此一來，極大地削弱了創作者的興趣和積極性，這使影視質量下降，行業的發展緩慢，無法與外國成熟的影視制作工廠相媲美。所以，制度建設異常關鍵，其作為保障性措施要充分地發揮其本質的作用和效果，促進影視行業良性的發展，吸納更多有才華有水平的人加入進來。

（二）品牌營銷方式不正確

在新媒體環境之下，品牌營銷與新媒體完全不匹配，是影視行業當中普遍存在的一個問題，這也直接導致了影視行業在發展當中亂象叢生。面對這個問題，要通過兩個方面來解決。一方面，要優化影視公司內部結構，確定不同部門之間的權責關系，可以分為調研部、戰略部、數據分析部、人才資源管理部、市場研發部、市場推廣部、宣傳部等部門，在權責明細的情況下，采取獎懲制度，極大地促進各個部門的工作激情，在有限的時間內創造更大的價值。在作品開拍之前以及影視作品開拍之后，包括影視作品開拍中，不同部門參與其中，其負責的也不同，管理的側重點也有差異，在充分的市場調研后，制定影視計劃，使用專業人員，在專業流程的配合之下，進行合理的和影視安排，不斷將影視工作流程化、科學化、固定化，進而節省更多的資源和時間，用來打磨作品內容本身，進一步創造優質影視作品，滿足受眾更高的質量要求，促進也影視行業的全面進步。

（三）品牌效應匱乏

目前我國影視作品市場呈現良莠不齊的現狀，好作品和差作品比例懸殊，影響著受眾的審美，以及對影視行業的看法。大部分國產電影沒有有力的品牌效應，好的作品一般在國內受眾較多，影響較大，口碑較好，然后在國外無人問津，甚至難以立足。究其原因，分為主客觀兩個方面。客觀方面，中國的影視行業起步較晚，各個方面都不太成熟，沒有進入世界舞臺，與西方等成熟的影視工業國家無法相提并論，并且，我國的綜合國力在過去并不顯著，文化教育的重視程度也較低，關注的目光較少。影視行業競爭激烈，一部不成熟的作品難以激發受眾的歡迎，也難以被市場所認可和接受，而制作水平不高，特技效果和色彩處理低端落后，無論從哪一個方面都無法吸引觀眾的注意力，加之外國受眾對于電影作品的要求更高，對于中國文化的了解不足，直接導致了中國影視產品在外國不受歡迎的現狀。

三、結語

綜上所述，新媒體環境之下，影視傳播在技術手段上獲得了更大程度的革新和變化，促進也影視向前發展的步伐，同時也提高了公眾的信息接收能力，具有了詳細的信息區分和信息選擇權利，能更好地處理媒體傳播的信息，與此同時，信息的真實性和及時性特點更加顯著，新時代新環境之下，影視傳播理念和方式呈現了新媒體的綜合特點，并獲得了良好的傳播效果。但在影視發展過程當中，也存在很多問題，比如相關的制度不健全，傳播理論革新力度較小，影視傳媒內容有待進一步發展，影視技術和宣傳手段都有待大幅度提高，通過不斷完善制度和理論化建設，采取積極有效的措施辦法，才可使影視傳播進一步獲得發展，促進傳媒事業整體革新，滿足受眾更加嚴苛的要求。