數字出版物與傳統出版物選題策劃比較分析

任 偉

（河北煤炭科學研究院《煤炭與化工》編輯部，河北 邢臺 054001）

出版物是指以傳播為目的貯存知識的信息并具有一定物質形態的出版產品，其作為思想、知識、信息和科學技術的載體的本質是不會更改的。數字出版物和傳統出版物既然均為出版物，都是向人們展現其所要表達的精神文明思想內涵的，因此二者之間的共同點肯定是不少的。但無論出版物的形態怎樣改變，都應該將精神文明的傳承、優秀文化的傳播作為始終不變的目標與文化理念。

一、在主體上，數字出版物選題策劃呈現復雜多元化，傳統出版物選題策劃構成簡單

出版物選題策劃活動所涉及的人員、組織和企業都稱為出版物選題策劃的主體。針對這一內容，數字出版物和傳統出版物就有顯著差異。

我國數字出版物選題策劃主體分為三類：第一類是傳統出版物的工作人員，如報社、期刊、電視臺、出版社和廣播電臺的編輯和記者；第二類是廣告公關類從業人員；第三類是新媒體從業人員，包括各門類商業網站（包括門戶網站、新聞網站、原創網絡文學網站、視頻網站、圖片網站等）和數字內容產品（包括數據庫、電子書、網絡游戲、數字音像等）的設計人員、編輯人員、運營人員，移動數字內容產品的開發人員、運營人員，新媒體閱讀終端的研發人員、運營人員。在數字出版物選題策劃領域，除了新型的數字出版物從業人員外，還有傳統出版物的從業人員。但在所占比重上，無論是行業的不同還人數的多少，數字出版物的從業人員都是占較大比重的那一方。

我國傳統出版物選題策劃主體主要分為三類：第一類是國有出版單位，即報社、期刊社、出版社的編輯人員；第二類是各大書本供應商、書店等從業人員；第三類是各種作家、漫畫家、記者、編輯等。第一類是傳統出版物中的“頂梁柱”；第二類為傳統出版物出了大量力氣；第三類也在盡自己的力量。這些傳統出版物行業的從業者們，雖然從事的是傳統出版物選題策劃的工作，但也會接觸數字出版物選題策劃帶給他們的新資源。

由此可見，數字出版物選題策劃所涵蓋的行業之廣，涉及的人員之多是傳統出版物選題策劃不能比的。

二、在媒介上，數字出版物選題策劃涵蓋全媒體，傳統出版物選題策劃則局限于較單一的媒介狀態

隨著經濟和科技的快速發展，近年來，手機、電腦及其他電子設備如kindle的用戶快速增長，大量網站、自媒體、網絡游戲的發展迅猛，快速吸引了大量的受眾。而從實質上來講，數字出版物就是集文字、圖片、圖形、聲音、視頻等各種形式于一體的多媒體出版物，并且會在不同的媒體上進行出版、傳播，因此，也更適合在新媒體時代生存與發展，但這樣一來，就會導致傳統出版物的受眾急劇下滑、極大地沖擊了傳統出版物的市場[1]。

在沒有數字出版物的時候，我國的出版和傳媒板塊是分開的，是相互獨立的兩部分。直到2013年春，我國才將國家廣播電影電視總局和新聞出版總署合并為國家新聞出版廣播電影電視總局。盡管如此，歷史根源的問題是不會這么容易解決的，短期內也不可能改變條塊分割的經營格局。由此導致，幾乎整個傳媒行業的策劃活動都是面向單一媒體的。例如，圖書選題策劃就單獨面向出版社，期刊選題策劃單獨面向期刊社，新聞選題策劃則單獨面向報社。加上傳統出版物從業人員的固有思維模式，難以一下子改變傳統出版物的運營方式。

然而，當數字出版物處在發展初始階段時，新媒體只能借助傳統媒體來獲取內容進行運營。在形勢的驅動下，雖然傳統媒體與新媒體達成了合作的關系，可以通過網絡購買紙質書籍，但傳統媒體還是難以改變其面臨的媒介較單一的狀況。

三、在多方壓力上，數字出版物選題策劃面臨的版權問題較嚴重，傳統出版物選題策劃面臨的印刷、銷售、空間等問題較嚴重

計算機技術、通訊技術、網絡技術、顯示技術、存儲技術等高新技術的飛速發展，使數字出版成為一種快速發展的新興出版產業。它不僅很好地融合了傳統出版內容，而且在超越傳統出版內容的基礎上，極大地豐富了自身的出版內容。數字化出版的特色在于，它借助計算機或終端設備接收和處理信息。在整個的出版過程中，只需要將所有的信息以統一的二進制代碼的數字化形式存儲于磁盤、光盤等介質中。但就是在這樣便利快捷的條件下，數字化出版物的版權所屬存在很大的問題，經常發生侵權現象，也有不少人利用網絡的資料共享，在網絡世界的虛擬性和不透明下，竊取他人的智力成果權。

而傳統出版是指以傳統印刷技術為基礎的紙張出版，需要將內容物化在以紙張為代表的載體上，具有物質形態上的可保持性。傳統出版與數字化出版大不相同，傳統出版大概要經歷編輯、印刷、發行三個過程。在編輯上，著重對內容層面的把握。在印刷上，卻因為受眾的特殊性，比較難抉擇。印刷少了滿足不了讀者的需求，印刷多了導致書本積壓，不僅占據大量的空間，還浪費了物力人力，致使成本增加。在印刷的過程中對裝訂線、紙張質量、頁數的把握需要消耗心力勞力。在銷售過程中，還需要分類，好好包裝做好防潮，運費也是一大筆開銷。雖然現在數字化出版物盛行，但傳統出版物對受眾的熏陶，早就使傳統出版物深入人心。

相對而言，數字化出版雖然較為方便快捷，但版權問題受爭議，難解決；傳統出版雖然在印刷、銷售、運輸等方面較為繁瑣，但它審核嚴格、程序規范、深入人心，版權歸屬明確且更具權威性。

四、在層面上，數字出版物選題策劃注重于高新技術層面，傳統出版物選題策劃更加偏重內容層面

數字出版物選題策劃主要依賴于強大的網絡基礎，更加強調數字化，包括內容、生產模式、運作流程、傳播載體、閱讀消費和學習形態等方面。這就要求，數字出版物選題策劃人員要考慮到受眾的閱讀終端是什么，是手機、電腦、平板還是其他的什么設備。關于文件的格式，需要做成Word、TXT、PPT、html，還是其他格式。在不同的閱讀終端上，不同的文件格式是否能兼容等問題。如此一來，數字出版物必定更加注重于高新技術層面，并且數字出版物所依賴的高新技術與我們每個人的生活息息相關。例如，程序員開發網站需要依靠計算機網絡，創作者在網站上發表文章需要依靠網絡設備，社交活動和娛樂游戲等也需要互聯網的支持。

傳統出版物選題策劃則不同，其對內容層面更加重視，對內容的要求更加嚴格。雖然紙張質量、頁面大小、裝訂效果、頁數多少、印刷方式等技術手段因素也不能忽略，但題目、圖片、封面、排版、篇幅、體裁、文字風格等方面對傳統出版物的影響更大。傳統出版物無法像數字出版物可以聲、形、字、畫俱全，想要吸引讀者只能靠獨具特色的內容，在思想上將吸引力發揮到極致。畢竟傳統出版物的受眾是特殊的，不同于數字化出版物。

因此，數字出版物選題策劃和傳統出版物選題策劃相比，其側重點大不相同也是有理可循的。為更好互補，兩者之間可以進行合作，進行雙策劃制，讓數字出版物選題策劃人員和傳統出版物選題策劃人員進行同一出版物策劃，互相學習，取長補短。

五、在用戶需求上，數字出版物選題策劃能給用戶提供更加多樣的個性化需求體驗，傳統出版物選題策劃只對一些特定的人有吸引力

改革開放四十年，隨著人們生活水平的不斷提高，讀者的個性化需求成為新需求。數字出版物選題策劃，通過網絡為不同的人提供不同的服務需求。利用計算機網絡的強大功能，數字出版物結合其自身可以將文字、圖片、視頻、音頻集合于一體的特點，趣味性大大增強。在互聯網信息時代，網絡越來越便捷，人們可以通過各大網站或應用軟件，參與到更多人的團隊活動中，可以切切實實接觸到不同的人，了解更多不一樣的思想，學到五花八門的知識，還能體驗不同于以往的游戲模式。這樣便捷的全民娛樂方式，為數字化出版物吸引了大量受眾。

在“微”生活，如微信、微博、淘寶等軟件的影響下，越來越多的人離不開網絡帶來的便利。網絡發展大興起，各式各樣的文學原創網站、公眾號、自由撰稿人隨之興起，在虛擬世界里，誰都可以當作者、畫家、編輯。讀者可以根據自己的寫作愛好發表文章，不用因擔心題目、排版、文字風格等因素而被拒絕發表。在網絡世界里，無論年齡、性別、種族、長相，都可以隨時隨地參與寫作，既可以當創作人又可以當讀者。傳統紙質出版物，只能在學校、圖書館、書店等地方能夠較直接獲取，只能滿足一小部分人的需求。數字化出版物選題策劃不僅能為大量的用戶提供便捷的閱讀資源，還能夠讓受眾自行創作的心理得到滿足，為用戶提供更好的個性化需求體驗。而傳統出版物選題策劃由于其自身的局限性，只能滿足一小部分人，只對一些人有特定吸引力。

六、結語

盡管，數字出版物選題策劃，極大地沖擊了傳統出版物選題策劃的市場，但它同時為出版行業帶來了更加廣闊的發展空間。由于傳統書籍在面對數字媒體出版物的壓力時開始了轉型升級的緩慢反擊，此二者在未來勢將以在競爭中融和式發展的狀態并存[2]。只有數字出版物與傳統出版物相結合起來，相輔相成，出版行業才能更好地發展壯大。