論電視新聞編輯記者策劃意識(shí)培養(yǎng)的重要性與落實(shí)策略

許東

【摘 要】融媒體時(shí)代要使電視新聞節(jié)目更具新意，能吸引觀眾注意力，除了具備較高的職業(yè)素養(yǎng)外，還應(yīng)具備一定的策劃意識(shí)與策劃能力，方可制作出高水平的新聞作品，增強(qiáng)電視新聞的市場競爭力。那么應(yīng)從哪些方面著手實(shí)現(xiàn)電視新聞編輯記者策劃意識(shí)的培養(yǎng)呢？本文結(jié)合實(shí)際，給出幾點(diǎn)見解。

【關(guān)鍵詞】電視新聞編輯記者? ?策劃意識(shí)? ?重要性? ?策略

自媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，若使電視新聞收視率提升，將節(jié)目做好做精，并在時(shí)代潮流中占據(jù)一席之地，就要求新聞從業(yè)者（尤其是新聞編輯記者）具備獨(dú)特“嗅覺”，有較強(qiáng)的分析能力與策劃能力，可把隱形新聞資源進(jìn)行挖掘促其變成有價(jià)值的顯性新聞，確保策劃的成功，催生有感染力、吸引力的精品力作。

一、電視新聞編輯記者策劃意識(shí)培養(yǎng)的重要性

1.策劃意識(shí)培養(yǎng)更能滿足受眾心理需求

公眾是電視新聞節(jié)目的服務(wù)對(duì)象，故而編輯記者在新聞報(bào)道、編輯、策劃時(shí)應(yīng)從受眾需求著手，以統(tǒng)計(jì)、調(diào)查等舉措了解受眾想看到的新聞報(bào)道有哪些，掌握新聞報(bào)道的市場發(fā)展趨勢(shì)，從而根據(jù)受眾需求，進(jìn)行精彩新聞內(nèi)容的挖掘，增強(qiáng)受眾吸引力，能很好地避免所報(bào)道的新聞主題不明確、或受眾對(duì)所策劃的內(nèi)容不感興趣的情況。

2.策劃意識(shí)培養(yǎng)利于收視率提升

在競爭力不斷加強(qiáng)的今天，傳播方式與傳播內(nèi)容表現(xiàn)出多樣化特征，電視新聞行業(yè)若不緊跟時(shí)代步伐，進(jìn)行改革創(chuàng)新，注重自身競爭實(shí)力的提高，則可能會(huì)被社會(huì)淘汰。電視新聞編輯記者屬于新聞節(jié)目的把關(guān)者，具備較強(qiáng)的策劃意識(shí)，注重細(xì)節(jié)的挖掘，保證主題的鮮明感，加強(qiáng)內(nèi)容整合，報(bào)道出獨(dú)樹一幟的新聞節(jié)目，才能更好順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，保證新聞質(zhì)量，使收視率不斷提高。

3.策劃意識(shí)培養(yǎng)利于感染力的提高

自媒體（尤其是微博、微信等）的出現(xiàn)，新聞信息的傳播不再是通過長篇大論的語言來對(duì)事件發(fā)生情況進(jìn)行闡述，而是表現(xiàn)出短鏈條直接傳播現(xiàn)象，也就催生了海量信息的生成，但實(shí)際上都是千篇一律地重復(fù)講述著一件事情，毫無特色。因此電視新聞編輯記者可以此為契機(jī)，本著“真實(shí)性”原則，為公眾提供一些有價(jià)值的新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞感染力，博取受眾眼球，來引起受眾情感上的共鳴。

二、落實(shí)策略

1.從新聞選題方面進(jìn)行策劃意識(shí)培養(yǎng)

新聞主題對(duì)新聞質(zhì)量與電視新聞收視率有很大影響，結(jié)合新聞事實(shí)選擇最佳主題是新聞編輯記者應(yīng)有的能力之一。而新聞主題的正確選擇又要求新聞編輯記者具備新聞策劃意識(shí)，方可對(duì)選題展開設(shè)計(jì)，確保主題與受眾心理需求更符合，使報(bào)道的新聞感染力更強(qiáng)。并且，新聞編輯記者在新聞主題設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)有一定的政治覺悟與政治敏感性，注重國家方針政策的宣傳融合，讓觀眾在進(jìn)行新聞?dòng)^看之際及時(shí)了解國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握國家方針政策變化。

如近兩年備受關(guān)注的電影、電視劇，在全國范圍內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，如《我不是藥神》這部電影主要由真實(shí)故事改編制作而成，電影類型相當(dāng)鮮明，電視新聞編輯則可以電影中亦正亦邪的主角和界限模糊的道德觀為著手點(diǎn)展開主題策劃，并配合近兩年頻頻發(fā)生的假疫苗、毒奶粉等事件來凸顯社會(huì)百態(tài)，并由此談到國家醫(yī)藥改革問題上，這都是老百姓非常關(guān)注的內(nèi)容，也更能引起公眾情感上的共鳴，實(shí)現(xiàn)收視率的提升。

同時(shí)，電視新聞編輯記者還應(yīng)多深入一線，和公眾展開深入的交流、溝通，了解民生疾苦，掌握老百姓最感興趣的話題，因?yàn)槌晒Φ牟邉澥窍肴罕娝搿⒛钊罕娝睿侥苁构?jié)目更受群眾關(guān)注。

例如冬季供暖價(jià)格問題始終是公眾非常關(guān)注的熱點(diǎn)問題，2017年剛?cè)攵瑫r(shí)，微信朋友圈就開始瘋傳供暖價(jià)格會(huì)作調(diào)整，并由原來的27元/平方米調(diào)整至21元/平方米，隨后吉林電視臺(tái)則結(jié)合該問題，精心規(guī)劃，周密部署，探尋切入口，多方面了解信息，策劃《又是一年供暖時(shí)》《供暖：暖心還是暖身》的專題報(bào)道，且在報(bào)道里鏡頭特寫了長春市熱力集團(tuán)負(fù)責(zé)人為記者透露的針對(duì)供暖費(fèi)用調(diào)整信息的場景，明確供暖費(fèi)用仍為27元/平方米，告知公眾微信朋友圈所傳的價(jià)格調(diào)整信息皆不屬實(shí)，并以此來引導(dǎo)公眾理性進(jìn)行信息傳播，不可散謠、傳謠，該期節(jié)目一經(jīng)播出收視率快速增長，得到了公眾的一致好評(píng)，也得到了相關(guān)部門的高度重視。

2.從材料收集方面進(jìn)行策劃意識(shí)培養(yǎng)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展之際，有影響力的社會(huì)事件頻發(fā)，新聞數(shù)量與日俱增，要求新聞工作者對(duì)海量信息進(jìn)行材料篩選與整合，再給予錄制與播放，以保證新聞報(bào)道質(zhì)量，也在無形中加大了編輯人員工作量。

而具備策劃意識(shí)的新聞編輯人員在材料收集時(shí)就明確新聞主題，再認(rèn)真挖掘各新聞點(diǎn)間的聯(lián)系以及獨(dú)特性，從而將其制作成不同風(fēng)格的、真實(shí)的新聞報(bào)道，吸引受眾注意力。

同時(shí)，材料收集時(shí)還應(yīng)在正確政治輿論引導(dǎo)下，在節(jié)目策劃時(shí)適當(dāng)引入與主題相關(guān)的其他內(nèi)容，來使節(jié)目更豐滿，特色得到展現(xiàn)，而這也是策劃能力培養(yǎng)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

3.從編排方面進(jìn)行策劃意識(shí)的培養(yǎng)

電視節(jié)目編排也與新聞節(jié)目質(zhì)量高低相關(guān)，節(jié)目編排屬于新聞制作的最后流程，當(dāng)然也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。電視新聞?dòng)浾咴诠?jié)目編排中應(yīng)具有策劃意識(shí)，注重“軟”性新聞（如各類社會(huì)趣事、文化風(fēng)俗等）和“硬”性新聞（即國內(nèi)外大事、民生要事等）的合理搭配，增強(qiáng)受眾關(guān)注度。

同時(shí)，信息傳播途徑多樣化的今天，觀眾在新聞?dòng)^看上無法做到長時(shí)間集中注意力，若在新聞節(jié)目編排上能做到有起有伏，做到節(jié)目題材、形態(tài)風(fēng)格的多元融合，也可激發(fā)受眾的觀看欲望，取得良好的傳播效果。如根據(jù)節(jié)目編排情況進(jìn)行“板塊結(jié)構(gòu)”的合理設(shè)置，可在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大信息量新聞的播放，更受觀眾歡迎。

總之，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)帶來的影響是非常廣的，幾乎涉及各行各業(yè)，這也對(duì)新聞編輯記者工作能力與素養(yǎng)提出了更高要求。因而新聞編輯記者作為新聞內(nèi)容的直接接觸者與傳播者，唯有具備一定的策劃意識(shí)與策劃能力，才能為觀眾提供更具有影響力的新聞報(bào)道。

（作者單位：滿洲里市廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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