探討微博微信在廣播節目中的作用

王小希

【摘 要】隨著科學技術的發展和網絡技術的進步，電子產品已經成了人們生活中的必需品，社交軟件也已經成了新時代人們進行交流所必不可少的工具。許多社交軟件成了信息獲取與發布的重要平臺，被年輕人，尤其是大學生們應用最廣泛的社交軟件就是微博和微信。本文結合實際情況，對微信微博的作用進行了簡單介紹，并對微博微信在廣播節目中的作用進行了簡單闡述。

【關鍵詞】微博? ?微信? ?廣播節目? ?應用? ?作用

年輕人作為新時代的主體、國家的象征，時刻走在潮流的最前端，成為應用新興技術最廣泛的群體，更是網絡中最常見的參與群體。所以傳統的廣播節目為了更好地發展，要更加迎合年輕人喜好，注重對新媒體的使用。其中微博微信作為年輕人應用最廣泛的平臺，在這個信息時代都發揮著更為廣泛的作用，所以充分將微博微信應用到廣播節目中，可以使廣播節目獲得更好的發展。

一、微博微信在日常生活中的作用

比起傳統的用電視電腦獲得新聞消息、用電話來與家人朋友進行聯系，手機上社交平臺受到越來越多的關注，而微博微信作為年輕人最喜愛的社交平臺，更是發揮著重大作用。

1.具有廣泛的群眾基礎。微博微信作為社交平臺，其操作過程較為簡單，無論是誰只要申請注冊就可以，沒有太高的要求，所以不僅是年輕人，大部分中老年人也開通了微信，通過微信與親友進行交流。

2.能夠第一時間獲得消息。在微博上有許多的官微，如大學、新聞網絡媒體、公安機構等。許多重要事件發生后會第一時間在微博上進行發布，通過廣泛的人群基礎進行傳播，消息很快就能傳到每個人的耳朵里。尤其是大學生們，他們時刻關注著微博上的動態。比如前段時間趙麗穎和馮紹峰在微博發布消息，幾分鐘后許多用戶便得知了這個事件，甚至由于參與用戶過多，一度導致微博陷入癱瘓的狀態。

3.具有較強的互動性。隨著微信的出現，越來越多的人選擇在微信上進行聯系，不僅可以輸入文字、語音、動畫表情來傳達自己想要表達的信息，也可以通過語音聊天來聯系自己的親人朋友，只要有網絡，無需進行花費。人們更喜歡在朋友圈中實時更新自己的動態，記錄自己的生活;年輕人也喜歡在微博上發布自己的心情、轉發消息等，人們已經習慣于與朋友、網友分享信息，結交更多的朋友，微博微信的交互性功不可沒。

二、微博微信在廣播節目中的作用

1.微博微信的應用可以使廣播節目受眾范圍更廣。在廣播節目中應用微博微信可以有效吸納年輕人群體，將他們也發展成為廣播節目的聽眾，且微博話題、微信公眾號上的評論區可以充分擴大聽眾與節目主持人的交流渠道，提高雙方溝通的效率，使廣播節目多了很多互動性，聽眾的留言和評論可以即時通過網絡來到主持人的面前，再通過電波重新傳遞回聽眾耳中，使聽眾與節目主持人之間形成有效的信息鏈。在雙方通過微博話題、微信公眾號評論區的交流過程中，廣播節目制作團隊可以第一時間發現聽眾對于節目的評價，及時對不足之處進行優化和調整，提高廣播節目的聽眾黏度，提高廣播節目的經濟效益和公益效益。

2.微博微信的應用可以使廣播節目內容更加具有即時性。廣播節目要充分利用微博和微信平臺，對一些重要的社會事件進行影響力輔助，例如，當地公安機關微博發出的尋人啟事，廣播節目確定真實度后可在廣播節目中進行插播，發動路面上的哥群體幫忙提供線索;又比如當地即將召開車展、農博會、體育運動比賽等大型活動，廣播節目一方面可以通過電波向聽眾傳遞消息，另一方面可以通過微博、微信平臺進一步擴大消息的影響面，吸引聽眾積極參與。廣播節目的制作過程中，要注意向聽眾播報發生在身邊的新聞事件，用“接地氣”的方式來提高聽眾的興趣，引導聽眾發現身邊的正能量，并鼓勵聽眾將身邊的正能量人物、正能量事件傳遞給廣播節目主持人，與聽眾朋友們進行分享，為聽眾營造出積極向上的生活氛圍。

3.微博微信的應用可以為廣播節目制作帶來更多的便利。在傳統的廣播節目中，聽眾往往通過打電話、發短信的方式與主持人進行一對一的交流，效率很低，微博微信具有操作簡單、迅速、擴散性強等更為有利的優勢，可以輕松實現線上交流，節約時間，具有更強的交互性。廣播節目主持人可以通過微信平臺對固定聽眾進行語音采訪，充分提高聽眾對于廣播節目的黏性。通過微博微信還可以為廣播節目的制作團隊提供一定的便利，例如微博平臺的直播板塊，支持直播方進行后臺數據的查詢和統計，廣播節目制作團隊可以第一時間了解到本次直播的觀眾數量、在線時長、彈幕條數等有效數據，對廣播節目制作團隊匯總直播活動結果具有非常大的幫助。

4.微博微信的應用可以為廣播節目擴充節目制作方向。互聯網時代，自媒體使新聞消息的傳播速度、效率大幅度提升，與此同時也帶來了大量的虛假消息、夸張消息，對人民群眾造成一定的負面影響，廣播節目制作團隊可以抓住這樣的機會，在既有節目制作方向的基礎上開辟新的制作方向，例如，針對網絡上一個時間段集中出現的騙術進行揭露，手機電話詐騙、短信息詐騙、二維碼詐騙等;針對近期網絡上尤其是朋友圈中傳播的虛假消息進行官方辟謠;針對中老年人關注的養生問題進行正向宣導，降低中老年人受到網絡詐騙的概率，比如治療癌癥特效藥，廣播節目制作團隊可以邀請醫院的主任醫師科普當前國內外的癌癥治療研制進度，鼓勵聽眾通過適度、適量的運動和飲食控制來提高身體免疫力，達到養生、防癌、控制癌癥的目的，進而從各個方面樹立并提高廣播節目官方主流媒體的公信力和權威性，提高聽眾的忠誠度。

三、結語

隨著網絡的發展，越來越多的人接觸到網絡，網絡已經逐漸成為人們進行交流、信息傳播的中流砥柱。廣播節目如果想要發展壯大，就要改變以往傳統形式，不斷進行創新與進步，建立起自己的跨平臺系統，面向更多的受眾群體、樹立更好的形象，使自己能夠打造出一個更好的品牌形象。廣播節目只有不斷進行創新、加快媒介融合、發揮自身優勢，才能獲得更為廣闊的發展空間，而微博微信作為大的網絡平臺，擁有更為廣泛的群眾基礎，群眾階層也更為年輕化，所以，廣播節目應積極發揮微博微信的作用。

（作者單位：中國傳媒大學播音主持藝術學院）

【參考文獻】

[1]郭亞星.弱連接與低活躍度下的陌生人社交——微博群調研報告[J/OL].新媒體研究，2018（18）：12-14;[2]趙雅蘭.利用微信平臺強化高校大學生日常行為管理的路徑[J].文學教育（下），2018（10）：152-153;[3]鄧飛.媒體融合發展時期西藏少兒廣播節目發展探討——以西藏人民廣播電臺《金色童年》節目為例[J].科技傳播，2018（18）：53-54.