傳統紙媒借力“微直播”轉型發展的探討

孫溶 黑龍江日報

就當前的發展形勢來看，微博作為新媒體時代發展的代表，發展到現在已經擁有了大量的粉絲群體，而傳統紙媒的發展卻是舉步維艱，同為信息傳播的載體，二者之間原本是一種競爭關系，但如果想辦法實現這二者之間的合作的話，那么也一定會實現一些新的發展。傳統紙媒借力于微直播的方式，有利于其在新媒體時代再培養出一群讀者，甚至會因此而實現自身的轉型升級。

一、傳統紙媒借力微直播進行轉型的優勢

在新媒體時代，微博的成功發展無疑是具有代表性的，發展到現在也積累到了一定的粉絲群體，所以這對于微直播的開展提供了極大的優勢，很多信息在短時間內就可以得到大量的傳播，這種傳播速度是一個極其有利的發展條件，傳統紙媒借助于微直播的形式來進行轉型升級，首先它的受眾范圍是得到了極為明顯的提升的，利用微直播的形式進行新聞信息的傳播，可以有效的實現新聞媒體和信息受眾之間的雙向互動，既將傳播速度加快，又將傳播空間加以拓寬[1]。

二、傳統紙媒借力微直播進行轉型的方式

(一)利用“微直播”來進行相關新聞線索的獲取

時代發展到今天，越來越多的人會選擇利用微博的方式來進行信息的傳播，對于微博來說，人們發送信息的成本比較低，每個人既可以作為信息的接受者，又可以成為信息的傳播者，在面對很多社會新聞和問題的時候，每個人都可以在評論下面發表出自己的看法，或者是帶著話題來進行轉發，這使得微博上的新聞越來越多，傳播的速度也越來越快。但是正因為如此，微博上的信息是很繁雜的，對于用戶來說，這里面摻雜了很多自己并不需要的垃圾信息。但是這諸多的信息也給紙媒提供了很多的新聞線索，相關的紙媒工作人員會將這些信息加以篩選，選取到對于讀者最重要的新聞來進行深入報道，邀請到相關的專家來對這些新聞進行更加專業的分析，滿足讀者深入探究的需求。通過微直播所傳播出的信息，傳統紙媒可以找到更多有用的新聞素材和新聞線索，從而提升信息傳播的時效性，促進傳統紙媒的轉型升級[2]。

(二)借助于“微直播”的形式來對話更高端的人群

傳統紙媒的信息傳播帶有一定的時空限制，所以很多傳播效果往往也是受限的，一些發展狀況相對落后地區的新聞難以得到播報，很多可以處理問題的高端人群很難看到這些信息。但是由于微博用戶的多樣性，微直播有著很廣泛的受眾群體，很多社會上有影響力的人士也會使用，借助于這樣的平臺來進行一些信息或者新聞播報的時候，往往會產生更好的傳播效果，并且不會受到時空的限制，與高端人群對話的成本比較低，并且更容易引起他們的關注，傳統紙媒一些難以取得的傳播效果，依靠微直播實現了，這樣一來，傳統紙媒也會增加曝光度，擁有更多的讀者，也會受到某些高端人士的關注，有利于自身的轉型升級[3]。

(三)借助于“微直播”的形式來進行傳播方式的創新

對于傳統紙媒來說，它傳播信息的方式大多是由記者前往新聞地點來進行感受采訪，通過這種方式寫出來的新聞報道往往會帶有很多記者的個人情感色彩，新聞的客觀性在一定的程度上受到了影響，現在借助于微直播的形式，傳統紙媒也都開設了屬于自己的官方微博，同樣的新聞事件，前去采訪的記者可以直接的對這個新聞事件進行采訪直播，將現場的情況展現在用戶面前，在進行紙媒報道的時候，可以附加新聞事件的視頻連接，讓讀者全方位的了解真相[4]。

三、結語

綜上，無論是傳統紙媒還是新媒體時代的微直播，他們最基礎的作用還是進行信息的傳播，所在當二者之間不再處于互相競爭的關系，轉而進行合作的話，那么反而會產生更好的效果。就現在的發展現狀來看，微博無疑擁有更大的粉絲群體，傳統紙媒借力于微直播的形式，有利于增加其曝光度，顛覆了傳統紙媒的發展方式，重新建立起讀者群體，在如今這個微博時代，傳統紙媒借力微直播的形式，無疑會對其轉型升級產生諸多有利影響。