淺談衛視春晚的創新敘事策略

董明 江蘇省廣播電視總臺衛視頻道

一、衛視春晚的創作背景

現代社會高速發展，社會的方方面面都在多元變遷，但是每逢春節，中國人無一例外的保留著一個習慣，那就是“回家”。過年回到家，一家人幸福地吃著團圓飯，看春晚，是多數家庭不二的選擇。三十多年以來，看春晚已然成為了百姓們重要的過年儀式。為了滿足觀眾的收視需求，各大省級衛視紛紛舉辦春晚。幾年時間，觀眾就可以憑借遙控器在數臺高品質的春晚中自由切換。選擇變多了，節目的競爭自然變得激烈。為了能鎖定觀眾，各家衛視每年都會花大力氣，絞盡腦汁創新辦春晚。截止2019年春節，省級衛視就有十多家錄制了春晚，可以說“混戰”春晚的大幕已經開啟。

二、衛視春晚的主題要求

春節的時間節點和眾多關注人群，春晚一直以來都擔負著宏大的敘事，承載著主流意識形態的內容。因此歷年以來，春晚的主題基本都被集中在喜慶、歡樂、團結、祥和、開拓、奮進、向上等方面，過程中要把國家與民族上一年的巨大成就和重大事件都要逐一展現，同時晚會還需要融入了年節民俗的文化傳統元素。

2019年湖南衛視春晚以“喝彩中國年”為主題，內容從“喝彩”輝煌巨變改革開放40年、“喝彩”碩果累累的新農村、“喝彩”突飛猛進的中國造、“喝彩”美好生活的幸福感四個段落展開，緊貼當代社會，關照現實生活，打造出格調高雅、創新十足、富有生活氣息的節目。而2019年江蘇衛視春晚整場晚會以“合家歡”為主題，從傳統文化入手，用更為年輕化的表達方式呈現了一桌別有風味的“年夜飯”。晚會以傳統文化為底色，以時代潮流為主線，以價值升華為目標，帶領文化藝術界的追夢人一起守望幸福、獻禮祖國。

三、明確創作方向，小品類節目的主題更鮮明

春節是中國傳統節日中最具有喜慶和歡樂氣氛的節日，為了契合這種氛圍，春晚展現的小品基本上都是喜劇小品，或具有明顯喜劇風格的小品，喜劇屬性也就順理成章的成為小品類的節目重要評判標準。春晚小品類節目不但要給觀眾們帶來了歡笑和感人至深的情感體驗，更需要傳遞導向正確的核心價值觀。當然，節目導演也不能夠為了娛樂而將內容停留在無下線，無底線的惡搞逗趣層面。為了針對性明確，春晚小品類的創作需要遵循“主題先行”的創作原則。

2019 江蘇衛視春晚，導演組把語言類節目作為核心，將時代主題“幸福，奮斗，誠信，反腐，傳統文化”作為創作方向，對合作的喜劇團隊提出了“定制”概念，希望他們就指定的方向和題材進行創作。這樣的思路指引下，連續33年登上春晚舞臺的馮鞏團隊，延續聚焦中國傳統文化，巧妙運用起中華詩詞文化，將古典詩詞與作品有機融合在一起，精心打造出全新相聲劇《詩詞小會》，讓觀眾在放笑之余，也能體味傳統文化的博大精深，深受眾人稱贊。

四、主旋律的專題節目，開創晚會情感制高點

春晚的舞臺需要對一年以來，祖國各方面取得成績的高度總結，更要對未來的美好生活展開幸福期許。這樣的要求下，春晚的節目就一定要有情感的高點，導演們希望通過這個高點，在這個團圓的時刻，凝聚人心、鼓舞斗志，激勵大家未來能夠開拓奮進，繼續努力向前。

江蘇衛視在主題晚會創作上一直在進行創新的嘗試，從去年的特別單元《我們的十八歲》，到今年的《我和我的祖國》。在新中國成立70 周年的紀念節點上，導演組找到了清華大學上海校友會藝術團，并且邀請這些平均年齡74 歲，見證了共和國的成長，在國家航天、電力、水利等各大重要領域作出了不可磨滅的貢獻的老一輩畢業生來參加晚會，用歌聲唱出屬于他們的“我和我的祖國”的故事。現場氣氛感人，催人淚下，整個晚會更是達到了情感最高點。

五、藝人跨界搭檔，傳統節目注入新活力

藝人跨界混搭，巧妙搭配各種演藝資源可以說是近年來較熱捧的手段，讓著名歌手去演繹小品，讓明星演員來登臺唱歌，讓偶像和藝人不一樣的地方被觀眾們所看到。

2019年北京衛視春晚明星夫妻唐嫣、羅晉與鳳凰傳奇聯袂挑戰神曲，讓人耳目一新，看似風格迥異的兩對組合，卻上演了一段十分默契喜慶的歌舞表演。臺灣演員林志玲搭檔宋小寶出演的小品則更是讓人出乎意料。雖然林志玲依然以觀眾熟悉的“娃娃音”亮相，但表演卻突破了以往觀眾的固有印象，當臺灣腔遇上東北話，碰撞出的“笑果”可謂是跨界組合的“創意流”。北京衛視春晚將藝人跨界手段發揮到最佳，贏得了觀眾的良好口碑，也彰顯了強大的演藝資源整合能力。江蘇衛視19年春晚也將藝人的跨界混搭作為出奇制勝的策略之一。歌手劉維跨界為小品演員，和資深小品演員黃曉娟、句號、趙千惠一起表演《相親進行時》；草原漢子騰格爾和迪瑪希這對老少混搭組合，用3 種語言演繹經典之作《鴻雁》；毛不易與新生代京劇演員王夢婷共同演出的《一紙情書》別有韻味；這些節目都收獲得了觀眾的認可。

六、總結

春晚已經走過35年，這里成為了過年時期舉國歡慶的舞臺，甚至成為了中國人的新民俗。未來百姓對春晚的內容需求越發強烈，想必春晚的競爭還會不斷加劇。節目導演組們只能持續尋找創新敘事的辦法，才能夠留住觀眾。當然除了內容上面多下功夫之外，還需要多利用移動媒體，短視頻來提升傳播效果，在傳播主流價值的同時，兼顧分眾化和多元化，春晚才能不斷被觀眾所喜愛和接受。