媒介融合前景下的新聞傳播變革淺析

黃江偉 沈陽師范大學

隨著計算機技術、互聯網技術的更新與發展，各式各樣的傳媒方式與手段層出不窮，傳統媒體正在經受新媒體的沖刷。為了打破媒介傳播帶來的局限性，各大媒體紛紛采用新型的運行方式，對各類媒體進行充分的運用，相互推動促進新聞傳播的有效性不斷提升，逐漸呈現了新媒體傳播的變革趨勢。

一、媒介融合前景下新聞傳播的現狀

(一)管理體制的改變

媒介融合背景下，轉變了以往傳統新聞傳播只選用傳統媒體一種宣傳方式的局面，加強了對各種新媒體的應用，使得新聞傳播在管理體制上發生了轉變，要求傳統媒體在發布新聞時，還需創設新媒體平臺發布的新聞，利用新媒體平臺對新聞進行快速、大范圍的傳播。

(二)新聞傳播特點的轉變

媒介融合背景下，新聞傳播的特點也發生了轉變，新聞傳播的主體呈現多元化的狀態，同一條新聞在不同的媒體上所呈現的方式不同，但實質性的內容相同。至此，新聞傳播也呈現了多元化的輸出形式，其傳播的范圍更大，傳播性更強。

(三)新聞形式的創新

新聞傳播在各類媒體上的發布，還需對內容進行加工與處理，通常情況下新媒體對新聞內容的加工處理更加多元化，如現階段推出的數據新聞、圖文信息、表格信息等，加強了對新聞內容的表現形式，更加有效的吸引著受眾的眼球，推動著新聞傳播的變革。

二、媒介融合前景下新聞傳播的變革

(一)媒介融合是傳統媒體與新媒體的必然發展趨勢

互聯網時代背景下，人們熱衷于使用電腦、手機等設備接收信息，傳統媒體的傳播環境因此產生了明顯的變化，越來越多的受眾從傳統媒體平臺轉向關注新媒體平臺的信息，使得新聞傳播環境越來越呈現去中心化的特征。傳統媒體在發展過程中為了避免被邊緣化，充分發揮傳統媒體與新媒體相輔相成的關系，由傳統媒體為新媒體提供新聞內容，新媒體成為傳統媒體新聞信息重要的傳播渠道，二者的相互融合由傳統媒體對新媒體的內容做出了一定的導向，意在為受眾提供質量更高、更有價值的信息。通過媒介融合中新媒體對傳統媒體新聞的大力傳播，使得新聞傳播的范圍不斷擴大，傳播速度不斷加快，傳播的效率日益升高。由此可見，傳統媒體與新媒體的融合是必然的發展趨勢，新聞傳播也跟隨媒介融合的發展腳步，新聞傳播通過新媒體的傳播，讓更多的人從網絡上、手機中常用的APP 等接收到新聞信息，傳播渠道的增多促進著傳播范圍的不斷擴大。

(二)新媒體倒融合現象的出現

以往的媒介融合主要是由傳統媒體發起的，傳統媒體利用新媒體平臺創設自身的官方平臺與網站，如人民日報公眾號、CCTV 官方微博等，傳統媒體利用新媒體平臺進行自身新聞節目、新聞信息的宣傳，更是有人將該類宣傳模式看做是傳統媒體創建的新媒體矩陣。在傳統媒體著眼于開發新媒體平臺的同時，新媒體也逐漸重視其傳統媒體對提升自身影響力的重要性，不斷推動新媒體的傳播領域向傳統媒體發展，這一點在2015年阿里巴巴兼并與收購《北京青年報》、《第一財經報》《財經天下》等紙媒時便多有體現，近年來，媒介融合中新媒體逐漸出現倒融合現象，這代表著新媒體也逐漸具備了發起媒介融合的主動權。

(三)傳統新聞傳播與新媒體新聞傳播的差別逐漸弱化

媒介融合前景下，傳統媒體與新媒體不斷創新與實踐新型的合作模式，思考如何通過內容的創設、傳播模式的創新、傳播形式的優化等提升媒介融合下的新聞傳播效率，傳統媒體與新媒體針對該類問題實現了良好的互動。傳統媒體為了提高新聞傳播效果，在新聞傳播上采用新媒體編輯時所用的技術，而新媒體為了更好的傳播新聞，對新聞內容的創設更加符合傳統媒體宣傳的需求，二者更加注重新聞傳播內容的質量，相互借鑒、相互融合背景下使得二者新聞傳播的差別逐漸弱化[1]。

(四)傳統媒體與新媒體之間相互提升新聞傳播效果

媒介融合前景下傳統媒體與新媒體之間更是相互借鑒各自的優點，傳統媒體的新聞傳播具有自身優勢，而新媒體的新聞內容編輯、創設更加具有多樣性，二者相互融合的前景下，使得新聞傳播的內容更加完整、受眾對新聞內容的接受程度更高，傳播效率也會越來越高，推動新聞傳播的效果更加良好。

三、結束語

總而言之，現階段的媒介融合前景下新聞傳播面臨管理體制的改變、新聞傳播特點的轉變、新聞形式的創新等，媒介融合前景下更是存在媒介融合是傳統媒體與新媒體的必然發展趨勢、新媒體倒融合現象的出現、傳統新聞傳播與新媒體新聞傳播的差別逐漸弱化、傳統媒體與新媒體之間相互提升新聞傳播效果等新聞傳播變革的出現，推動著新聞傳播更好的發展。