傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展淺析

陳牧 浙江廣播電視集團電視民生休閑頻道

媒體融合發(fā)展，就是要將不同形式的媒體進行融合，互相滲透影響，實現(xiàn)現(xiàn)代社會媒體的大發(fā)展。新聞媒體作為傳統(tǒng)媒體，在今天的社會環(huán)境下，受互聯(lián)網(wǎng)平臺的影響，其受眾在逐漸降低，特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺新聞的增多，新聞信息傳播較過去相比，更快、更便捷，傳統(tǒng)新聞在信息傳播中的優(yōu)勢就會逐漸減少。傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展，借助現(xiàn)代新媒體形式發(fā)展傳統(tǒng)媒體，是傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的必然選擇。那么，傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀是怎樣的，又該如何更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的融合發(fā)展呢？

一、傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

從當前的實際情況來看，傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

(一)傳統(tǒng)新聞利用新媒體形式獲取信息資源，豐富了傳統(tǒng)新聞內(nèi)容

新媒體時代最大的特征就是信息傳播的廣泛性以及高速性，與過去不同，在今天的社會環(huán)境下，任何新聞的出現(xiàn)，都會在最短時間的出現(xiàn)在大眾視野范圍內(nèi)，這也正是新媒體時代的基本特征。傳統(tǒng)新聞媒體融合，傳統(tǒng)新聞媒體借助新媒體力量，可以獲取更為廣泛的新聞信息，極大的豐富了傳統(tǒng)新聞的內(nèi)容。比如，在新聞節(jié)目制作之前，新聞信息的搜集，過去需要新聞挖掘人員的社會調(diào)查，或者需要新聞線索提供人的信息輸送，但是在傳統(tǒng)新聞媒體融合之后，新聞制作人可以通過其他媒體平臺搜集新聞信息，鎖定需要的新聞內(nèi)容，然后針對某項新聞內(nèi)容進行專門整理，形成新聞節(jié)目。因此，大量的新媒體平臺就為傳統(tǒng)新聞媒體提供了廣泛的信息源。總之，傳統(tǒng)新聞利用新媒體形式獲取信息資源，豐富傳統(tǒng)新聞內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀體現(xiàn)之一。

(二)傳統(tǒng)新聞建立起新媒體播放平臺，豐富了傳統(tǒng)新聞媒體的傳播途徑

《1818 黃金眼》是浙江廣播電視集團民生休閑頻道推出的民生新聞節(jié)目，該節(jié)目以聚焦民生為核心，從播出至今，獲得了大量的受眾，更是創(chuàng)下多個電視民生新聞類節(jié)目的記錄。而通過對該節(jié)目的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，《1818 黃金眼》的播出，以電視播出為主，但是在新聞媒體融合之后，該節(jié)目的播出平臺也開始拓寬，除了電視平臺之外，節(jié)目在浙江廣播電視集團下屬新藍網(wǎng)app 和網(wǎng)站上也可以觀看，這就極大的便利了受眾獲取該節(jié)目的方式，對提高節(jié)目知名度有很大幫助。《1818 黃金眼》是今天新聞節(jié)目的代表，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞?wù)谥饾u借助新媒體平臺播放，這也正是傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展的一個基本現(xiàn)狀。

(三)傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，增加了傳統(tǒng)新聞的受眾數(shù)量

仍然以《1818 黃金眼》為例，該節(jié)目每期的播出熱度都比較高，這其中節(jié)目內(nèi)容扎根民生，選擇社會關(guān)注重點民生問題是其受關(guān)注的原因之一。除此之外，節(jié)目的宣傳也是節(jié)目成功的一個重要原因，該節(jié)目在播出前，微博平臺、微信平臺以及自媒體等都會有該節(jié)目的相關(guān)信息，可以說，現(xiàn)代人接觸到的媒體平臺中，很多都有《1818 黃金眼》的宣傳，特別是一些精彩內(nèi)容的介紹，這就可以讓更多人了解節(jié)目，選擇節(jié)目。除了《1818 黃金眼》之外，現(xiàn)在越來越多的新聞節(jié)目選擇利用新媒體平臺進行宣傳，這就使得原本枯燥的新聞節(jié)目多了趣味性，提高了傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力。因此，傳統(tǒng)新聞媒體實現(xiàn)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳，增加了傳統(tǒng)新聞的受眾數(shù)量也是傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展的基本現(xiàn)狀。

二、傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展的策略

立足傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展，結(jié)合當前的新媒體環(huán)境，筆者認為，傳統(tǒng)新聞媒體融合發(fā)展，需要借鑒《1818 黃金眼》的經(jīng)驗，主要可以通過以下途徑實現(xiàn)：

(一)以內(nèi)容融合實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的核心競爭力提升

對于傳統(tǒng)新聞節(jié)目而言，節(jié)目內(nèi)容仍然是傳統(tǒng)新聞媒體的核心所在，在新媒體環(huán)境下，提高傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力，還需要從節(jié)目內(nèi)容入手。傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作之前，可以通過新媒體平臺進行社會關(guān)注熱點問題的搜集，對于社會關(guān)注度高的新聞，著重處理，形成優(yōu)質(zhì)新聞，這樣才能保證節(jié)目的推出后獲得較高關(guān)注度。另外，也要通過對新媒體新聞的分析，發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，再以傳統(tǒng)新聞媒體的形式進行新聞的深度挖掘報道，這同樣是傳統(tǒng)新聞媒體在內(nèi)容上取勝的關(guān)鍵。

(二)以新媒體優(yōu)勢服務(wù)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，實現(xiàn)強強融合

傳統(tǒng)新聞媒體的融合，重在“融合”二字，融合就是要將傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的優(yōu)勢進行整合，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的二次發(fā)展。傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢在于新聞內(nèi)容的質(zhì)量保證，新媒體的優(yōu)勢在于形式的豐富，傳統(tǒng)新聞媒體可以通過豐富新聞形式的方式創(chuàng)新新聞媒體，進而提高傳統(tǒng)媒體的趣味性。