試論融媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新路徑
——移動(dòng)視頻直播

張輝 廈門廣播電視集團(tuán)廈門衛(wèi)視

移動(dòng)視頻直播是基于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與移動(dòng)終端平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的新型網(wǎng)絡(luò)直播形式，此種信息的生產(chǎn)方式與新聞生產(chǎn)有著較為密切的聯(lián)系。融媒體時(shí)代下，各種類型的新聞生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)了相互交融的互通式發(fā)展，對(duì)于新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的工作人員而言，要積極地利用融媒體下的各種技術(shù)形式，重點(diǎn)打造移動(dòng)視頻直播版塊，推動(dòng)新時(shí)期移動(dòng)視頻直播與新聞生產(chǎn)的有機(jī)融合。

一、移動(dòng)視頻新聞直播中存在的問(wèn)題

(一)專業(yè)水平問(wèn)題

新聞直播對(duì)于從業(yè)人員的專業(yè)水平有著較高的要求，此環(huán)節(jié)的要求不僅是對(duì)于新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的要求，同時(shí)也是對(duì)直播特征與技術(shù)了解水平的要求[1]。但是當(dāng)前，大部分的從業(yè)者新媒體意識(shí)與直播能力仍顯現(xiàn)出配合分工不合理以及選材敏感度不足的問(wèn)題。

(二)內(nèi)容設(shè)置問(wèn)題

移動(dòng)視頻直播與其他媒體形式一樣，均是依靠?jī)?nèi)容取勝，內(nèi)容的設(shè)置是否合理以及其中是否存在問(wèn)題，均會(huì)在不同程度上影響到新聞制作的質(zhì)量。從用戶使用調(diào)查以及當(dāng)前新聞移動(dòng)視頻直播媒體內(nèi)容制作進(jìn)行比對(duì)發(fā)現(xiàn)，新聞媒體的直播內(nèi)容、形式和時(shí)間段均與用戶的需求和操作習(xí)慣不匹配，且存在嚴(yán)重滯后性問(wèn)題。

(三)技術(shù)手段問(wèn)題

針對(duì)部分社會(huì)突發(fā)事件的直播中，移動(dòng)視頻直播采用了拍攝工具為個(gè)人手機(jī)，不同手機(jī)品牌、型號(hào)、處理速度和像素等方面均有較大差異性，如果并不能形成統(tǒng)一的技術(shù)管理標(biāo)準(zhǔn)，則導(dǎo)致視頻的質(zhì)量具有較大的隨機(jī)性。比如，某電視新聞媒體為地方記者站統(tǒng)一配備了某品牌的手機(jī)，手機(jī)拍攝像素較高，但是該手機(jī)不能實(shí)現(xiàn)新聞與直播軟件兼容，導(dǎo)致了直播期間無(wú)法穩(wěn)定聚焦，直播畫面受到了嚴(yán)重影響。

二、融媒體時(shí)代下移動(dòng)視頻直播的優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)視頻直播是融媒體時(shí)代發(fā)展下的新型產(chǎn)物，將此種模式應(yīng)用到新聞生產(chǎn)與傳播的領(lǐng)域，極大地突破了時(shí)間與空間的限制。傳統(tǒng)新聞直播方式、時(shí)間和場(chǎng)所均為固定模式，且直播完成后無(wú)法及時(shí)地進(jìn)行回放。移動(dòng)視頻直播擺脫了傳統(tǒng)直播形式的弊端，受眾群體可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播觀看、實(shí)時(shí)互動(dòng)以及直播回放，靈活性強(qiáng)且不受到地點(diǎn)的限制。在直播期間，用戶可以在互動(dòng)社區(qū)中與新聞直播方、其他觀眾們一起進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了新聞參與感[2]。

三、基于融媒體移動(dòng)視頻直播形式的新聞創(chuàng)新方法

(一)找準(zhǔn)品牌形象定位

差異化的發(fā)展戰(zhàn)略主要指的是在企業(yè)產(chǎn)品要素、生產(chǎn)和服務(wù)等方面制定出的與其他企業(yè)具有差別性特征的營(yíng)銷戰(zhàn)略，此種戰(zhàn)略的合理應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的。差異化的發(fā)展戰(zhàn)略在融媒體時(shí)代下新聞生產(chǎn)方面也有明顯的優(yōu)勢(shì)特征，利用差異化戰(zhàn)略能夠精準(zhǔn)確立媒體的品牌形象定位。融媒體環(huán)境中，用戶和觀眾可以被視為是消費(fèi)者群體，媒體生產(chǎn)的新聞內(nèi)容為產(chǎn)品，利用差異化戰(zhàn)略可以從眾多的移動(dòng)視頻直播中脫穎而出，奠定品牌發(fā)展的基石，擁有用戶黏度更高的受眾群體[3]。在進(jìn)行品牌定位中，新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的工作人員要明確自己生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的獨(dú)特性以及傳播價(jià)值。以我國(guó)央視新聞移動(dòng)視頻直播為例，在進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展中，央視新聞要體現(xiàn)出獨(dú)特的品牌定位。盡管移動(dòng)視頻直播為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的產(chǎn)物，但是央視新聞作為傳統(tǒng)新聞媒體的領(lǐng)軍品牌，要在融媒體環(huán)境下，合理利用移動(dòng)視頻直播形式，打造出央視新聞權(quán)威形象。2017年文化部加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)表演市場(chǎng)的專項(xiàng)整治，集中關(guān)閉了10 家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。在魚龍混雜的媒體環(huán)境下，央視新媒體新聞更要堅(jiān)定自己的發(fā)展立場(chǎng)，新聞生產(chǎn)要求真求實(shí)，以強(qiáng)大的新聞團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，囊括世界性的獨(dú)特新聞資源優(yōu)勢(shì)，根據(jù)產(chǎn)品差異化特性，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新建設(shè)與發(fā)展。

(二)重點(diǎn)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前，移動(dòng)視頻直播發(fā)展勢(shì)頭正猛，且行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)不斷加大，此種環(huán)境下，不免存在一些為了博眼球、在短期內(nèi)吸引受眾注意力而粗制濫造的產(chǎn)品，該種發(fā)展模式并不利于實(shí)現(xiàn)移動(dòng)視頻直播的可持續(xù)發(fā)展。與其他領(lǐng)域相比，新聞媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力較高，對(duì)于媒體從業(yè)人員而言，要始終堅(jiān)持貫徹落實(shí)“內(nèi)容優(yōu)先”的發(fā)展理念，并將此作為行業(yè)可持續(xù)化發(fā)展的根基。因此，新聞競(jìng)爭(zhēng)的核心在于內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)成為了提高新聞媒體發(fā)展水平和擴(kuò)大影響力的動(dòng)力。以《新京報(bào)》為例，在開(kāi)展了“我們視頻”之后，《新京報(bào)》持續(xù)性地輸出了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，逐步擴(kuò)大了品牌在同行業(yè)內(nèi)部的影響力。據(jù)調(diào)查顯示，截止到2017年，《新京報(bào)》中“我們視頻”直播場(chǎng)次接近600 場(chǎng)，短視頻的發(fā)布數(shù)量超過(guò)了7000條，成為了年度新聞?lì)I(lǐng)域創(chuàng)新學(xué)會(huì)的重點(diǎn)研究案例，同時(shí)也獲得了年度影響力媒體、中國(guó)應(yīng)用新聞十大創(chuàng)新案例等多項(xiàng)殊榮。

(三)融合技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新

跨屏互動(dòng)技術(shù)是融媒體時(shí)代下，將電視屏幕和手機(jī)屏幕相互連接并實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)的一種方法，此種方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)H能單向傳播的不足之處，實(shí)現(xiàn)了電視新聞節(jié)目的雙向互動(dòng)。比如，在電視新聞節(jié)目直播期間，手機(jī)用戶可以利用手機(jī)“掃一掃”的方式，直接參與到電視節(jié)目直播交流中，打破了新聞傳播者與受眾之間空間局限。除此之外，另外一種跨屏互動(dòng)交流方式是將電視屏幕和手機(jī)屏幕中的內(nèi)容進(jìn)行相互補(bǔ)充，此種方法可以解決電視內(nèi)容受到時(shí)長(zhǎng)限制等原因而產(chǎn)生一些現(xiàn)場(chǎng)畫面無(wú)法通過(guò)電視平臺(tái)播出的問(wèn)題。使用移動(dòng)視頻直播方式，可以實(shí)現(xiàn)平行事件伴隨播出，這一方法經(jīng)常被應(yīng)用到中央電視臺(tái)新聞?lì)l道與央視新聞官方微博移動(dòng)視頻直播的跨屏互動(dòng)當(dāng)中。例如，2016年，央視新聞?lì)l道播出了特別節(jié)目《候鳥遷徙》，在我國(guó)廣東省廣州市的長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園內(nèi)建立了移動(dòng)視頻直播間。直播間邀請(qǐng)了動(dòng)物學(xué)專家接受主持人訪談，并與現(xiàn)場(chǎng)記者組建的“追鳥小分隊(duì)”進(jìn)行了直播互動(dòng)連線。現(xiàn)場(chǎng)的記者主要介紹了各路候鳥的遷徙情況以及路線，同時(shí)為央視新聞的微博平臺(tái)進(jìn)行了視頻直播預(yù)告。在視頻直播中，記者詳細(xì)介紹實(shí)際情況，并站在觀眾立場(chǎng)上向?qū)＜覀兲岢隽藢I(yè)的問(wèn)題，專家們?cè)谥辈ラg進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)解答，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)。

(四)拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

除了上述方法外，融媒體下的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新方法還可以通過(guò)拓展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的方式實(shí)現(xiàn)。目前，我國(guó)的移動(dòng)視頻直播主要是新聞與社交相互融合的模式，此種方法雖然在一定程度上擴(kuò)大了新聞媒體的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)了直播形式的可持續(xù)化發(fā)展，但是實(shí)際的盈利模式過(guò)于單一。大部分的媒體僅借助移動(dòng)視頻直播進(jìn)行傳播，在此過(guò)程中，新聞的收益主要是依靠平臺(tái)廣告收入。因此，對(duì)于新聞媒體工作者而言，若想通過(guò)移動(dòng)視頻直播的方式實(shí)現(xiàn)新聞媒體的長(zhǎng)足穩(wěn)定發(fā)展，不僅要獲取觀眾的關(guān)注度，而且還要持續(xù)探索受眾群體對(duì)于移動(dòng)視頻直播以及其他內(nèi)容形式的需求，不斷打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)價(jià)值的創(chuàng)造路徑，在確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)附加功能與內(nèi)容的開(kāi)發(fā)。比如，從內(nèi)容層面上進(jìn)行分析，可以制作出高品質(zhì)內(nèi)容吸引消費(fèi)者付費(fèi)訂閱；從發(fā)布形式上進(jìn)行分析，可以聯(lián)合更加專業(yè)的直播平臺(tái)，建立更穩(wěn)定的受眾關(guān)系網(wǎng)，以此擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的輻射范圍。綜合運(yùn)用此類方法，有利于完善新聞產(chǎn)業(yè)鏈，真正實(shí)現(xiàn)新聞移動(dòng)視頻直播消費(fèi)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌的影響力。

四、總結(jié)

綜上所述，將新聞生產(chǎn)和移動(dòng)視頻直播形式相互結(jié)合，為傳統(tǒng)的新聞媒體領(lǐng)域帶來(lái)了顛覆式的變革。經(jīng)過(guò)優(yōu)化創(chuàng)新之后，融媒體時(shí)代下的新聞形式與內(nèi)容能夠帶給受眾群體具有參與感的沉浸式體驗(yàn)。融媒體背景下的移動(dòng)視頻直播模式為新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的機(jī)遇，新聞媒體要以更加包容和開(kāi)放性的心態(tài)，迎接新技術(shù)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在前行發(fā)展的道路上不斷探索。