新媒體環境下提升主流媒體輿論影響力的思考

毅鷗 中國互聯網新聞中心

在時代改革步伐的快速推進下，各種新興媒體應運而生，如雨后春筍般發展起來，廣大網民的注意力深深被新媒體平臺所吸引，其具有自由性、開放性的特點，而主流媒體的輿論引導責任，在此種形勢下，會變得越來越重大。正確的輿論引導可以促進社會的和諧、穩定發展，有助力形成良好的社會風氣。當下主流媒體必須在新媒體環境中進行積極探索，正面迎接來自各方面的挑戰，從而提升自己輿論影響力，促進自身的可持續發展。

一、主流媒體引導輿論在新媒體環境下的優勢

隨著網絡的普及應用和現代科學技術的發展，輿論為社會釋放了巨大效能，其形成也變得更加容易。在新媒體的廣泛應用下，現有的傳播格局就是“人人即多媒體”，有了更加現實的平臺用于網民們發表言論，有效改變了大眾傳播的內涵。尼葛洛龐帝針對此種現象，作過以下描述，信息包是獨立存在的，雖然數量眾多，但豐富的信息蘊含在每一個信息包中，從一個地方到另一個地方，通過不同的路徑傳播，當今互聯網能得到強大發展，正是因為分散式體系結構；政客無法通過暴力或法律對其進行控制，對這個網絡表現得無能為力。

民眾的意愿與意識，即民意，是群眾最基礎的心理表達。只有真實調查民意，才能充分了解人民群眾對國家政策、政府、社會的看法。輿論是人民群眾表達意見與態度的主要途徑，作為民意的升級版，是某一事件發達的言論或多種針對社會熱點話題，通過碰撞交流，而形成的統一意見。強大的品牌、龐大的信息資源、豐富的人才資源等都是主流媒體所具有的優勢，這是其他媒體無法企及的。主流媒體在時代快速改革下，要想滿足時代發展需求，就必須適應人們所獲取信息媒介的途徑，進一步增強正確引導輿論的能力，加強引導，有針對性地滿足受眾需求。

二、在新媒體環境下提升主流媒體輿論影響力的思考

(一)推進融合新興媒體與傳統媒體的共同發展

隨著科學的不斷發展，新興媒體取得了前所未有的進步，對于傳統媒體帶來的挑戰，其可以輕松應對，也是主流媒體占領市場的必然要求。在此過程中，主流媒體要做好信息推送的準確與及時，加強分析輿論動向，充分利用好云計算、大數據等先進技術，加大對技術建設的力度。同時，還要對新平臺與新技術進行積極引進，對“改造創新”與“借力發展”的關系進行處理，根據時代的要求，改進傳統技術與傳統平臺。要做到媒體融合，就要在新媒體環境下，將主流媒體的內容優勢轉變為其話語與發展優勢，以先進技術做保障，賦予其網絡影響能力，構建新型主流媒體。在媒體融合的趨勢下，隨著主流媒體對其的不斷推進，進一步彰顯了主流媒體的經驗優勢與專業技能，從而有效增強了輿論的影響力與引導能力。

(二)重視研究傳播策略

隨著互聯網的不斷發展，網絡傳統的主力逐漸轉變為新聞網站。在經過深入統計分析網絡新聞流量發現，新聞流量在社交軟件中占有的比例較大，而在一些商業網站的微博論壇、平臺中比較容易集中網絡輿論的熱點。新聞網站要將自身的品牌優勢充分發揮出來，考慮如何吸引網民注意力，從而更好地引導網絡輿論，在市場競爭中占據優勢。在網絡媒體中應用傳統媒體管理模式，從長遠發展角度看，顯然有諸多不適，所以，要尊重新媒體的運行規律。要做到第一時間公布網絡信息，為了保證權威性，還應對事件及時作出真實準確報道，對公眾關注的問題進行積極處理與回應。要加大正面宣傳力度，加強與公眾之間的溝通，要加強調控網上熱點敏感輿論，對網絡評論進行重視，以此來促進主流媒體的進一步發展。

(三)對網民的議論空間進行保留

現階段，我國社會各種矛盾不斷出現，正處于深化改革關鍵期。仍有一些問題存在于廣大群眾較為緊密的領域，如醫療衛生、教育等，若在解決過程中，不能采取有效措施，就容易使矛盾激化，所以，必須對其進行正確的輿論引導。在此過程中，要充分發揮出新型主流媒體的作用，推動問題的解決，對社會情緒進行及時疏導。在輿論引導過程中，主流媒體要對民眾言論空間進行確保，從而來增強社會大眾對未來以及輿論的信心。

(四)對媒體人的職業素養進行提升

從媒體自身角度，要想對新媒體環境下的各種問題進行分析，就要提高媒體人的職業素養。媒體人要不斷提升自身素質，掌握各方面專業技能，加強學習，做一個全媒體復合型人才。由此可見，主流媒體影響力要想增強，并真正提高自身實力，就需要媒體人具備高超的專業水準與良好的職業素養。

三、結束語

綜上所述，在新媒體環境下，來自多方面的挑戰與壓力，需要主流媒體的輿論引導來面對，我們必須適應新的形勢，提升媒體人的專業水平與職業素養，加強傳播策略研究，推進媒體融合，多措并舉，從而提升主流媒體輿論影響力，將主流媒體的輿論引導作用充分發揮出來。