精準扶貧村落的新媒體整合傳播調研

陳自鑒 河南大學新聞與傳播學院

“新媒體整合傳播”的概念一經提出后此消彼長，新媒體整合傳播更是能將各個媒體，平臺的優勢發揮出來，集合統籌新舊媒體的優劣勢，將內容更好更全面的傳播出去，同時減少成本，縮減預算。在“十二五”期間，河南省共完成了 670 萬農村貧困人口的脫貧工作，大力開展農村貧困 地區的基礎設施建設與環境治理，很大程度上改善了農村貧困地區人口的生活水平。但是，伴隨河南省扶貧力度的不斷加大，目前河南省農村地區貧困人口仍不在少數，而且扶貧工作的難度也在逐漸加大，河南省的扶貧工作已經到了啃硬骨頭的時期。而怎么對優秀扶貧村落，對一個地區進行低成本高效率的宣傳和傳播成了一個至關重要的問題，人們對于精準扶貧的認識也處于初始階段。

通過實地的調研，進行人物訪談，采訪歸鄉創業企業家，文物古跡修復和小學的基礎設施建設等問題比較突出，在整理完資料后創建今日頭條，大魚號，百家號，微信公眾平臺等內容生產發布賬號進行圖文推送。持續更新發布內容對優秀扶貧村落進行宣傳、剖析，進行人物等專題的文章推送。從推送的不同內容和相同內容在不同平臺的閱讀量總結出了很多的經驗，發現了許多問題。

一、精準扶貧+新媒體整合存在的問題

(一)基本觀念與認知態度的問題

由于精準扶貧主要針對傳統村落，新媒體技術發展不成熟，部分政府工作人員對新媒體整合傳播的相關知識了解并不多，缺乏基本的媒介素養和新媒介使用技能，也就看不到新媒體整合傳播在精準扶貧中的重要作用。甚至對新媒體整合傳播敬而遠之，僅僅使用傳統媒體的推廣方式，村內干部們對精準扶貧在新媒體整合傳播中的基本關鍵和認知態度上存在中基本的認識問題。

(二)政策型內容不易傳播的問題

精準扶貧主要是政策性內容。政策型內容的文章目前出現了三個方面的問題：第一，政策性文章一般比較枯燥，主要是用來宣傳黨的方針政策、精準扶貧的成果展示，可讀性不是很高。第二，多個平臺審查嚴格，大量的政策型內容無法過審核，頭條、百家這些平臺由于本身平臺管制問題，收緊了對自媒體文章的推薦量。第三：由于賬號主體為個人所有，發布的內容沒有權威性。

(三)精準扶貧下的新媒體整合傳播呈現傳播形式單一的問題

新媒體發展的迅猛勢頭下，短視頻、直播成為后起之秀，逐漸搶奪圖文或者純文字在傳播形式方面的比重。然而由于精準扶貧這種政策型文章不適合制作成視頻類進行傳播，目前只是采用文字或者圖文來吸引讀者興趣的。一方面，作為小組運營來說，視頻將會耗用大量的人力和成本。另一方面，針對政策性文章內容嚴肅、不適合采用視頻等過于娛樂化的方式傳播。

二、對精準扶貧下的新媒體整合傳播優化的建議

(一)新媒體觀念與認知的提升

傳統村落領導班子利用好新媒體，更好的應對新的媒介和信息化環境。必須要充分認識到如今在信息環境下，新媒體整合傳播的不可或缺性。因為領導者應首先從自身來提高素質和能力：一是，提高對新媒體特征的基本認識，樹立正確的媒體觀念，在新媒體環境下把握精準扶貧政策。三是學習網絡與新媒體技術實操，學習媒體整合傳播交流、溝通的技巧，村干部們應該及投身到對冠軍村的宣傳中來，把自己當成一個網民、一個受眾、才能將冠軍村的歷史文化傳播出去。

(二)將政策型內容故事化、通俗化

政策性內容往往具有專業性、嚴肅性，與讀者所需要的通俗、易懂、實用之間的矛盾。讓故事情節或者說是寫作細節走進政策性文章中國，是政策型內容通俗化的一種有益嘗試。

在講故事過程中，政策性文章要角度新穎，激發得當，只有了解讀者的喜好，才能把故事講的生動、形象，既反映主題又能達到良好的政治宣傳效果。盡量做到細節化，通過對典型人物的細節描寫，讓讀者能夠感同身受，抓住讀者感興趣的部分作為新聞點，舍棄不必要的贅述才是細節描寫的關鍵。或者是人物化。把政策型內容以個人故事、體驗、經歷為出發點來敘述，從個體出發，以小見大，從而順其自然的引出對政府政策的宣傳。

(三)創新精準扶貧內容，傳播形式多樣

2018年來，短視頻和直播逐漸風生水起，大量的用戶奔向短視頻，抖音、快手這兩大短視頻平臺吸納了大量網民，后期可以拍攝一些具有傳播性的短視頻，一方面打開冠軍村這個文化市場，另一方面，為冠軍村發展鄉村旅游提供前期的粉絲基礎。通過多種方式來優化新媒體整合傳播，為精準扶貧插上科技的翅膀。