淺談財經(jīng)新聞的選題策略

徐兢 揚子晚報

隨著我國社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，經(jīng)濟活動滲透到社會發(fā)展的方方面面，與民眾生活息息相關(guān)。財經(jīng)新聞也由此成為媒體報道和社會關(guān)注的重點內(nèi)容。財經(jīng)新聞由于其報道內(nèi)容的專業(yè)特點，許多民眾難以理解，造成財經(jīng)新聞對受眾的吸引力下降，影響了財經(jīng)新聞的社會導(dǎo)向和服務(wù)效能發(fā)揮。如何提高財經(jīng)新聞報道質(zhì)量，做好選題工作是基礎(chǔ)條件。

一、當前財經(jīng)新聞報道中存在的不足

財經(jīng)新聞的內(nèi)容覆蓋面較為廣泛，大至世界經(jīng)濟發(fā)展和國家宏觀經(jīng)濟政策，小至民眾日常消費，都可以納入財經(jīng)新聞報道范圍。而就財經(jīng)新聞報道工作的實際情況來看，目前財經(jīng)新聞中資本市場、金融市場和投資市場等方面的報道所占比例較高。這種報道的側(cè)重，也給財經(jīng)新聞帶來與其他新聞報道諸多不同的特點。

(一)財經(jīng)新聞的專業(yè)性較強。經(jīng)濟本身就是一個專業(yè)性極強的領(lǐng)域，其內(nèi)在的規(guī)律性和科學(xué)性并不被廣大民眾所熟悉。因此，雖然經(jīng)濟活動與人們的生活息息相關(guān)，民眾有從財經(jīng)新聞去了解經(jīng)濟發(fā)展動態(tài)的意愿，但往往受制于自身經(jīng)濟專業(yè)知識有限，很多財經(jīng)新聞不會讀、讀不懂，這無形中將財經(jīng)新聞的受眾范圍限制在經(jīng)濟專業(yè)人士之內(nèi)，降低了財經(jīng)新聞的社會影響力和民眾知曉度。例如今年上半年，國家密集出臺了一系列的結(jié)構(gòu)性減稅政策，這本是影響到民眾切身利益的經(jīng)濟大事件，但對于普通人而言，結(jié)構(gòu)性減稅這個詞匯過于生僻，此類重要的財經(jīng)新聞反而在民眾中受關(guān)注度很低。

(二)財經(jīng)新聞引用專用詞匯和數(shù)據(jù)過多，相關(guān)圖片報道較少。一方面，財經(jīng)新聞引用專用詞匯和數(shù)據(jù)過多，諸如資本存量、匯率、指數(shù)、IPO、OTC 等，在一般的財經(jīng)新聞報道中，很少對這些專業(yè)詞匯進行注釋，內(nèi)容上不易理解，如《X 季度消費金融ABS 發(fā)行格局生變》，這個短短的財經(jīng)新聞題目中出了數(shù)個金融專用詞匯，造成很多讀者看不懂，失去了閱讀新聞的興趣。另一方面，隨著現(xiàn)代工作生活節(jié)奏的加快和新媒體的普及，民眾對新聞的需求已經(jīng)進入了高效率的讀圖時代，而財經(jīng)新聞文字多，配圖少，形式上較為單調(diào)，與讀者需求發(fā)展相脫節(jié)，這也是財經(jīng)新聞的價值無法在民眾中充分體現(xiàn)的重要原因之一。

(三)財經(jīng)新聞報道的角度缺乏針對性。一是報道的角度側(cè)重于國家宏觀經(jīng)濟政策和形勢，站位高、布局大，與民眾的日常生活距離較遠，與民眾關(guān)心的社會熱點問題關(guān)聯(lián)不夠，造成對讀者的吸引力不強；而是文稿寫作的角度過于強調(diào)新聞專業(yè)性，遣詞造句直白平淡，對于讀者而言顯得嚴肅有余而活潑不足，不符合現(xiàn)代讀者多樣化和個性化的新聞閱讀需求，此方面也亟待創(chuàng)新突破。

二、財經(jīng)新聞的選題策略

(一)要關(guān)注生活化。財經(jīng)新聞的服務(wù)對象，不僅限于專業(yè)的經(jīng)濟人士，更應(yīng)該面向廣大人民群眾。因此財經(jīng)新聞在選題上首先要關(guān)注民眾的日常生活，提高選題與民眾的親和力。其實從影響人們出行的市政規(guī)劃和交通工程建設(shè)，到影響人們消費的各種市場運行，在現(xiàn)實經(jīng)濟社會發(fā)展中，有大量的經(jīng)濟事件都與民眾生活息息相關(guān)，這為財經(jīng)新聞的生活化選題提供了大量的報道素材。此外，生活化的選題中還要注意將專業(yè)人士對經(jīng)濟狀況的解讀，與普通民眾對經(jīng)濟狀況的切身感受相結(jié)合，適當減少專家理論性評論，增加民眾鮮活實例，主動拉近與民眾的距離，提高財經(jīng)新聞的可讀性和樂讀性。

(二)要關(guān)注本地化。財經(jīng)新聞的選題要在做好宏觀經(jīng)濟形勢報道的基礎(chǔ)上，嘗試“俯下身子”、“多接地氣”。普通民眾對于經(jīng)濟事件對自身生活環(huán)境的影響往往更加敏感，也更加有興趣去了解，因此財經(jīng)新聞的選題，要從大處著眼，小處切入，嘗試將宏觀經(jīng)濟情況與讀者本地區(qū)經(jīng)濟運行聯(lián)系起來，如此一來不但豐富了財經(jīng)新聞報道的內(nèi)容，而且也提高了財經(jīng)新聞的服務(wù)價值。例如2013年上半年，國際黃金市場出現(xiàn)大幅度波動，金價暴跌，這是全球經(jīng)濟領(lǐng)域的大事件，如果選題僅限于報道國際金價行情，自然會讓很多人感到事不關(guān)己，這個新聞不值得關(guān)注。但國內(nèi)一些財經(jīng)媒體卻另辟蹊徑，從本地民眾搶購黃金飾品的角度切入，推出了諸如《“合肥大媽”日擲千萬搶購黃金》、《“武漢大媽”繼續(xù)搶購金飾》、《“鄭州大媽”抄底黃金飾品一克套了40 元》等一系列報道，既傳播了國際黃金市場動蕩的重大財經(jīng)事件，又使得財經(jīng)新聞具有鮮明的本地色彩，有效的抓住了讀者的眼球，在社會上取得了良好的報道效果。

(三)要關(guān)注解讀和引導(dǎo)。財經(jīng)新聞報道肩負著向民眾宣傳國家經(jīng)濟政策的社會責任，國家出臺的各種經(jīng)濟政策，需要得到民眾的理解和支持才能真正發(fā)揮效能，而民眾也迫切希望在政策出臺的第一時間能夠讀到政策、讀懂政策，財經(jīng)新聞?wù)沁@兩種需求之間的橋梁。因此在財經(jīng)新聞的選題中，除了詳實報道政策的具體內(nèi)容外，還要關(guān)注讀者的認知水平，將政策解讀作為重點的報道題材，通過靈活多樣、通俗易懂的方式，讓民眾真正理解政策的內(nèi)涵，避免出現(xiàn)因誤讀政策而出現(xiàn)不良的社會輿論，充分發(fā)揮出財經(jīng)新聞的解讀和引導(dǎo)作用。

財經(jīng)新聞的選題是提高新聞報道質(zhì)量的關(guān)鍵所在。在 我國經(jīng)濟社會高速發(fā)展的新時期，廣大人民群眾對經(jīng)濟形勢的關(guān)注度越來越高，這就對財經(jīng)新聞報道工作帶來了新要求和新挑戰(zhàn)，需要相關(guān)從業(yè)人員提高認識，結(jié)合實際認真探索財經(jīng)新聞選題的新思路和新舉措，以期不斷提高財經(jīng)新聞報道質(zhì)量，發(fā)揮出財經(jīng)新聞的社會價值。