創新黨的理論大眾化傳播
——以“移動端理論傳播項目”為例談網上理論傳播

陳昂 中央和國家機關工委旗幟雜志社

中國特色社會主義已經進入新時代，如何使黨的理論傳播緊扣時代脈搏、順應時代潮流、回應時代要求、引領時代風尚，是擺在我們面前的重大課題。從2018年6月至2019年5月，我們通過承擔中央網信辦“移動端理論傳播項目”，共制作完成了38 個圖解、12 個微視頻。通過旗幟網及微博微信平臺發布傳播，總閱讀量為2672.3823 萬人次，轉評贊總數為48820 人次，得到了求是雜志社、人民網、新華網、中新網、中國網、央廣網、中國青年網以及鳳凰、搜狐、新浪等商業網站和一些地方網站的轉發轉載。

一、網上理論傳播以內容為王

我們充分運用新技術新手段，以圖解、微視頻的形式，大力宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神、以習近平同志為核心的黨中央全面從嚴治黨重大決策部署、黨內法規和規范性文件、中央和國家機關黨的建設新舉措新成效，努力做到立體式、互動式傳播黨的創新理論。

制作的圖解作品有六類，分別為摘編類、時政類、法規類、歷史類、成就類、實務類。在摘編類中，以黨的政治建設為統領，梳理歸納了黨的十八大以來習近平總書記關于全面從嚴治黨的重要論述，如：《全面從嚴治黨永遠在路上，總書記這樣說》《加強黨的政治建設，總書記這樣要求》等；在時政類中，及時宣傳習近平總書記系列重要講話精神，如：《關于黨章，習近平總書記這樣說》《習近平這樣要求黨的領導干部》等；在法規類中，解讀黨中央有關黨建工作的重要文件，如：《中共中央關于加強黨的政治建設的意見》《中國共產黨支部工作條例(試行)》等；在歷史類中，回顧建黨以來不同歷史時期關于黨的建設工作的重要部署，如：《改革開放以來，黨支部建設的歷程》《新中國成立70年來中國共產黨政治建設的歷史考察》等；在成就類中，重點聚焦黨的十八大以來反腐倡廉、作風建設等方面取得的顯著成果，如：《用好巡視這把“利劍”總書記這樣說》《作風建設不停步“金色名片”越擦越亮》等；在實務類中，講解如何過好組織生活、開好民主生活會、“三會一課”等黨務知識，如：《黨支部書記怎么當、怎么干》《“主題黨日”該怎么過》等。

制作的微視頻分為三類：第一類以“不忘初心”為主題，宣傳闡釋中國共產黨為什么能行、中國特色社會主義制度為什么管用，制作了《牢記總書記叮囑》《永葆共產黨人的奮斗精神》等作品；第二類以“建設新的偉大工程”為主題，聚焦黨的十九大報告提出的新時代黨的建設總要求和八個方面的具體要求，制作了《把黨的政治建設擺在首位》《真理的味道非常甜》等作品；第三類以“中央和國家機關學習進行時”為主題，聚焦中央和國家機關學用習近平新時代中國特色社會主義思想以及全面加強黨的建設的舉措和成效，制作了《駐村“第一書記”初心一片為扶貧》《高舉旗幟跟黨走 青春建功新時代》等作品。

二、創新網上理論傳播的要義

作為黨的重要理論宣傳陣地，我們高舉習近平新時代中國特色社會主義思想偉大旗幟，突出黨媒的理論引領作用，努力做到統一指揮、多方聯動，策劃好主題、準備好物料、設計好形式、統籌好渠道、把握好節奏，同時創新理論宣傳的思維方式、講述方式、傳播形式，讓黨的理論宣傳“活”起來、“火”起來。

一是旗幟鮮明地堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，緊緊圍繞黨中央全面從嚴治黨重大決策部署以及中央和國家機關黨的建設主要工作，通過圖解、微視頻，更加富有成效地展示以習近平同志為核心的黨中央治國理政的卓越成就以及新時代中央和國家機關黨建工作的豐碩成果，教育引導廣大黨員干部增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”。微視頻《把黨的政治建設擺在首位》在網上引起強烈共鳴，總閱讀量達到了387 萬次。二是著力宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想。在堅持正面輿論引導的前提下，努力適應移動互聯時代碎片化、全息化、全媒體化的特點，把理論語言翻譯轉化為新時代的話、年輕人的話、鮮活的話，人民群眾能聽得進、記得住、傳得開的話。通過講述有人物、有情節、有細節、有溫度的理論故事，實現“從上往下講”到“從下往上講”、“從大往小講”到“從小往大講”的轉變。三是聚焦機關黨建，堅持問題導向，注重解決工作實際問題。為了強化黨員特別是黨務工作者對理論實務的學習和理解，我們通過創新圖解作品的形態、風格、樣式，將黨建理論與實務知識圖文并茂地表達出來，活化了學習內容，豐富了學習手段，調動了學習的積極性，保障了學習的及時性，使學習隨時隨地、深入人心。

三、結語

創新黨的理論宣傳的本質是做政治工作，一方面要生產出有底氣、內容紅、不戲說的網上理論作品。圍繞重大時間節點、重要活動，努力推出富有歷史底蘊、充滿時代氣息、讓人耳目一新的新媒體產品，為這個偉大的時代深情禮贊、熱情謳歌。另一方面要遵循現代傳播規律，克服簡單灌輸、照搬照抄、慣性惰性等形式主義做法。進一步通過圖畫、H5、動畫等形態多樣的傳播形式，對理論內容個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，用優秀的網上理論作品更好地凝聚黨心民心。