傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑探析

王蓮 濰坊高新區(qū)傳媒中心

新形勢下，傳統(tǒng)媒體要具備在大變革中融合，在大融合中創(chuàng)新的能力。新媒體崛起之后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在采寫、經(jīng)營等方面與新媒體“同臺競技”。在巨大的變革中，對傳統(tǒng)媒體的信息采編、廣告經(jīng)營等方面產(chǎn)生了不小的影響。新媒體有信息量大、受眾門檻低、便捷高效等優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、公信力，只要取長補(bǔ)短，科學(xué)融合便可有效促進(jìn)媒體行業(yè)長遠(yuǎn)規(guī)劃、可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的不斷加快。筆者闡述了幾點(diǎn)不同看法。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵因素

(一)考慮受眾需求

為了更好的發(fā)展傳統(tǒng)媒體，我們必須全方位、多角度了解受眾需求，在和諧社會的構(gòu)建中找到傳統(tǒng)媒體以及新興媒體有效融合的關(guān)鍵因素。另外，想要解決常見的融合問題，進(jìn)一步提升融合效率，還應(yīng)該從受眾的角度思考其他的可能[1]。例如：電視廣播類節(jié)目播出什么樣的內(nèi)容才會吸引受眾的眼球？需要改變播出的方式，更換播出的時間嗎？充分滿足了受眾好奇心，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合效果越來越好，后期采用精準(zhǔn)投放手段更有針對性地推動節(jié)目信息，也將促進(jìn)電視廣播實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展。

(二)創(chuàng)設(shè)開放環(huán)境

開放的環(huán)境也是不可或缺的因素，我們要從這個角度出發(fā)，更努力的實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。要知道，傳統(tǒng)媒體下的經(jīng)營管理質(zhì)量不高，媒體傳播方式單一，組織結(jié)構(gòu)太過封閉，傳統(tǒng)媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展阻力重重。而在新媒體融合以后，傳統(tǒng)媒體可以走出相對封閉的狀態(tài)，可以高效完成廣播任務(wù)的同時構(gòu)建起全新的發(fā)展模式。廣播電視臺創(chuàng)設(shè)了開放的環(huán)境，收集到適合自身發(fā)展的融合內(nèi)容，善于利用社會資料，就能使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合始終擁有強(qiáng)大的助力。

(三)實(shí)現(xiàn)資源分享

資源包括傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播方式等，傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的意義在于將更多資源傳給受眾，并且擴(kuò)大傳播范圍，使更多人認(rèn)可、接受相關(guān)資源，主動為社會的建設(shè)及發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)[2]。以上所指的受眾就是各類節(jié)目的消費(fèi)者，把他們變成媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者后，利用新媒體方式傳播資源的實(shí)效性也有很大程度的提升。改變傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式，融合了新媒體后盡量播出最符合大眾需求的廣播電視節(jié)目，這樣一來，很好地解決了資源共享的問題，信息傳播的問題，又讓組織架構(gòu)變得完整，在此基礎(chǔ)上緊抓受眾心理展開相關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)，新興媒體特色盡顯。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的路徑探析

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合必須做到“揚(yáng)長避短”，以下三種路徑的選擇能夠產(chǎn)生很好的影響。首先，要堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容原本就有很大優(yōu)勢，但在革新發(fā)展過程中容易受到其他因素的干擾，難以淋漓盡致地發(fā)揮出來。那么，就不妨對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化，一邊深入思考一邊系統(tǒng)研究，想方設(shè)法增強(qiáng)它的優(yōu)勢，再讓新興媒體順利走上全面發(fā)展的創(chuàng)新之路。把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容單純的復(fù)制和粘貼到新媒體平臺上，這種做法并不可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合。微博、微信等平臺添加的內(nèi)容必須要有吸引力，相關(guān)人員選擇的信息資源傳播手段應(yīng)該和它相匹配，融合過程中能夠發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵因素，緊抓時機(jī)突破創(chuàng)新，新聞媒體同時發(fā)揮著傳播性、連通性、先進(jìn)性等優(yōu)勢，更多選擇擺在眼前，融合路徑還會增多。

其次，積極開拓副業(yè)“另辟蹊徑”。如果發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體沒有持續(xù)收益，就必須在其他副業(yè)的開拓上下足功夫，比如展銷會、民生、文化產(chǎn)品等等。填補(bǔ)廣告后收益下降，甚至出現(xiàn)虧損情況，可以主動尋求多元化副業(yè)一邊緩解經(jīng)濟(jì)壓力，一邊起到降低損失、有效控制的作用[3]。從根本上解決了這些問題，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)造更多奇跡只是時間問題。

最后，進(jìn)行發(fā)展思路的創(chuàng)新和運(yùn)營管理模式的重構(gòu)。要重新定義傳統(tǒng)媒體的地位，給新媒體的有效融合提供空間。確定了新興媒體地位后，集中力量構(gòu)建科學(xué)的發(fā)展模式，獨(dú)有的生產(chǎn)流程，可持續(xù)的發(fā)展規(guī)律，互聯(lián)網(wǎng)支持下徹底改變傳統(tǒng)觀念，讓新媒體融合價(jià)值有所提升。

三、結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合已全面展開，更有效地建立多平臺、大數(shù)據(jù)、寬領(lǐng)域的技術(shù)體系，媒體活動形式多樣，傳播內(nèi)容不再單一，消費(fèi)者們的信息需求就可以得到最大的滿足，積極參與轉(zhuǎn)發(fā)評論，進(jìn)而形成正確的價(jià)值觀念。在大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維觀念影響下，傳統(tǒng)媒體及新興媒體更多的融合路徑值得我們繼續(xù)探索。