報紙新聞采編及受眾吸引力的淺析

施金諾 中共怒江州委網信辦

隨著科學技術的發展，信息技術和網絡技術的不斷完善，互聯網時代已經全面來臨，互聯網帶來的信息豐富化、信息及時性影響到人們生活的各個方面。隨著網絡媒體的不斷發展，人們對于網媒的依賴與日俱增，無論在工作、學習，還是生活，互聯網的身影隨處可見，無可否認，互聯網已經成為了當下使用最為廣泛的信息傳播媒介之一。在這種背景下，報紙行業經歷了前所未有的重大挑戰，由于其制作環節較為繁瑣，從信息采集，到整理排版，到印刷發行，這大大降低了報紙媒介的時效性，雖然目前階段報紙新聞仍然是十分容易被讀者廣泛接受的傳播載體，但是由于互聯網的信息豐富化和信息高速化，導致許多新聞內容在報紙和網絡均有報道，且互聯網報道速度優先于報紙，這就造成了許多人在網絡上讀完新聞后不再購買報紙閱讀，報紙對于受眾的吸引力也日益下降。因此，在信息融合的背景下，報紙作為傳統媒體如何革新自我，新聞工作人員如何提高新聞采集工作的效率，挖掘出更具有吸引力的新聞內容，不斷創新，是報紙行業必須思考的重要問題。

一、報紙新聞采編工作的介紹闡述

采編工作在報紙新聞工作里是非常重要的環節，可以說是“淘金人”，采編人員想要報道出有價值有吸引力的新聞，要從成千上萬的新聞內容中精挑細選，對于不同類型的新聞，要進行重要程度分類，整理歸納，選出值得報道的新聞，加工使其成為具有看點的深度報道。

隨著計算機技術的不斷發展，報紙行業必須要改革采編體系，利用多樣化的手段提高自身的采集效率，在媒介融合的大背景下占有一席之地，換言之，只有適應時代的需求，才不會被時代淘汰。不同于電視廣播，報紙的傳播方式較為獨特，針對不同質量，不同類型，不同觀點的稿件，采編工作人員需要具備積極向上的價值觀，善于發現的慧眼，健康正面的精神面貌進行抉擇，把控社會輿論導向，為當代人民樹立正確的價值觀。

二、報紙新聞采編與受眾吸引力之間的關系

(一)新聞內容的新穎程度和報紙新聞題材是否具有吸引力。報紙題材和新聞內容是否有吸引力，能否造成一定范圍的影響程度，是衡量報紙新聞采編工作和受眾吸引力關系的重要因素。讀者一般情況下都會依照自身的興趣愛好對報紙新聞內容進行瀏覽、篩選，因此在采集新聞素材時，必須摒棄傳統的采集方式，改變單一的采集途徑，單一的新聞形式和新聞內容會使得受眾對報紙新聞感到乏味，進而失去閱讀興趣。所以，為了提高受眾新引力，必須從核心下手，提高新聞題材的新穎性，這樣才能夠提高讀者的閱讀興趣，引起讀者注意。由于人們的思想觀念隨著時代的發展不斷提高，以及文化水平的提升，對于同一篇報道，每個人的理解都不一樣，人們對于新聞內容的理解更為深入，形態各異的見解，看法要求新聞采編工作者必須提高新聞題材和內容的創新力度。

(二)受眾吸引力充分體現了報紙新聞采編工作之間的競爭。在新聞業界，受眾吸引力是衡量新聞媒體的最終指標，隨著行業競爭的激烈化，各大新聞媒體對于受眾吸引力的提升越來越關注，因此，新聞媒體也越來越注重自身在傳播領域中的核心競爭力，在巨大的傳媒市場中占有一席之地，而提高受眾關注度是提高競爭力的必由之路。新聞采編工作往往會通過各種形式得到反饋，如收視率點擊率，競爭壓力的增加也一定程度上有利于新聞采編工作的創新，對于市場份額的渴望激勵著新聞采編不斷超越自我。網絡媒介吸引受眾的原因除了時效性還有一點，就是能夠為受眾提供全面的新聞鏈接，幫助大眾更加詳細更加自由的查閱所需要了解的信息內容，進而達到提高新聞影響力的要求。

三、報紙新聞采編工作常見的困境

隨著媒介傳播環境的改變，數字化媒體和電視媒體以及新興網絡媒體的衍生使得報紙行業進入了發展的瓶頸期，企業集團的生存也面臨困境。

首先，報紙行業不同于電視廣播通過信號和畫面作為載體，報紙的印刷、發行、銷售都需要大量的人力物力，相比于互聯網的隨手拍攝、隨手轉發，小巧方便，傳播范圍廣，傳播途徑簡單，傳統報紙新聞在這一方面較為遜色。

其次，報紙新聞工作容易受到諸多外在因素影響，例如工作經費、流程安排等等，而且由于報紙行業一直以來創新不足，多數報紙存在內容排版單一問題，在針對性營銷和投遞方面略顯不足，這也一定程度上影響了報紙的采編工作進展。

四、提高報紙新聞采編工作及受眾吸引力的有效對策

(一)突出大眾需求，激發閱讀興趣

報紙新聞在競爭如此激烈的今天，想要擺脫自身的局限，必須要與時俱進，拓展自身的發展空間，抓住每一個機遇，不斷創新，積極面對競爭和挑戰，綜合運用多元化的手段從多個方面提高新聞采編工作的效率。

報紙新聞必須勇于創新，從受眾立場出發，站在讀者的角度思考問題，關心受眾所思所想，了解受眾需求，有針對性的設計新聞報道內容，激發受眾的閱讀興趣，提高報紙新聞的受眾吸引力。

要激發受眾的閱讀興趣，就要從受眾的視角對新聞內容加以創新，從多個角度深入挖掘報紙新聞新穎性，采集受讀者喜歡的新聞內容加以改編。除此之外，報紙新聞采編必須創新自身的采編流程，從而使得所報道的新聞更加貼近受眾生活，達成提高受眾吸引力的目標，做出使更多人喜歡的報紙新聞。

(二)提高采編話題的新穎性，抓住受眾吸引力

一個新奇的話題很容易抓住受眾的眼球，提高受眾的閱讀興趣，想要吸引受眾，必須提高采編話題的新穎性，從多個維度對新聞內容進行分析報道，同時要注意避免和網絡新聞題目雷同，增加話題的可討論性，緊跟時代潮流，進而提高受眾吸引力，增加自身在行業競爭中的競爭力。

另外在制作報紙新聞的過程中，輿論導向的把控很重要，不管是在報道正面內容還是負面內容，都要積極宣揚正確的價值觀，在新聞采編過程中要嚴格控制話語規范，遵守相關規章制度，建立和受眾之間良好的溝通橋梁。

(三)建設與受眾聯系的互動平臺，提高報紙新聞的服務水平

報紙作為人們調節生活、豐富生活的娛樂途徑之一，其作用主要在于服務大眾，因此要想創作出優秀的報紙新聞，必須貼近受眾生活，傾聽受眾心聲，記錄總結，及時改進報紙新聞內容方面存在的不足，增加受眾喜歡的內容，時刻將受眾的閱讀需求放在首位，尊重受眾，及時反饋，積極與受眾交流情感，提高自身服務質量。

具體可采用電話采訪、實地訪問等方式，獲得受眾認知，在采訪過程中，采訪人員應時刻注意死神語言、態度等，使受眾感受到親和，保證采訪的高效性，采集有效信息，進行整理分析，歸納核查。

五、總結

在信息高度膨脹化的時代，如何革新自我，與時俱進，抓住受眾心理，采取相應措施在傳播業界激烈的競爭中站穩腳跟，是每一個報紙新聞從業者所必需的思考的問題。報紙新聞作為傳統傳播媒介之一，在網絡媒介的沖擊中完成轉型，展示報紙新聞的獨特魅力，是報紙新聞可持續發展的必然要求。