地方電視媒體向短視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑探析

劉曉君 陜西師范大學(xué)

一、國(guó)內(nèi)新聞短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

隨著5G 時(shí)代的到來(lái)逐步降低了移動(dòng)端瀏覽視頻、圖文等內(nèi)容的門(mén)檻，近年來(lái)，短視頻新聞以其“短平快”的傳播特點(diǎn)，逐漸成為受眾瀏覽新聞的主要方式之一。近年來(lái)，不僅新華社、新京報(bào)等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)短視頻發(fā)力，更有類似于梨視頻、火山小視頻等等新媒體平臺(tái)涌入市場(chǎng)當(dāng)中，我國(guó)新聞短視頻門(mén)戶逐漸增多。

新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)在于其能夠在短時(shí)間內(nèi)以直觀的聲音畫(huà)面直擊新聞現(xiàn)場(chǎng)，不需要僅憑文字報(bào)道再進(jìn)行想象，而且短視頻往往依托微博、頭條等社交平臺(tái)，以及騰訊、澎湃等專業(yè)新聞平臺(tái)，并可以通過(guò)平臺(tái)的評(píng)論分享等功能進(jìn)行社交，用戶的參與度較高。

除此之外，短視頻打開(kāi)UGC(用戶生產(chǎn)模式)的市場(chǎng)，數(shù)碼設(shè)備日趨智能化的今天，人手一部的手機(jī)就可以隨時(shí)隨地拍攝新聞，人人都可以成為新聞生產(chǎn)者，大多數(shù)人既可以成為受眾又可以成為傳播者，打破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式。梨視頻有效的抓住了這一點(diǎn)，將PGC 與UGC 結(jié)合，以拍客拍攝加上專業(yè)后期的模式生產(chǎn)出大量的優(yōu)質(zhì)新聞，將全世界各地的新鮮事及時(shí)報(bào)道，從而收獲了大批受眾。

互聯(lián)網(wǎng)速度的提升催生了碎片化的信息產(chǎn)出，受眾接收信息的習(xí)慣也隨之改變，在海量信息當(dāng)中得到的有效信息寥寥無(wú)幾，因此可以在短時(shí)間內(nèi)獲取最多有效信息的內(nèi)容就成為大眾的選擇方向。

手機(jī)移動(dòng)端的普及和5G 時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)資費(fèi)下降與網(wǎng)速提升呈的優(yōu)勢(shì)，小屏瀏覽的便捷性直接沖擊著電視媒體和PC 端收視率或流量，尤其是對(duì)地方電視臺(tái)等沒(méi)有完全進(jìn)行媒體融合的機(jī)構(gòu)沖擊較大。

二、地方電視媒體面臨的困境

經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著技術(shù)更新不斷改變，各級(jí)電視臺(tái)走上優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)之路，地方電視臺(tái)在“角斗場(chǎng)”中處于被市場(chǎng)淘汰的邊緣，越來(lái)越多的頻道將會(huì)因技術(shù)性、運(yùn)營(yíng)等原因逐漸走向末路。

當(dāng)先全國(guó)電視臺(tái)總數(shù)在4000 以上，頻道綜合超過(guò)2 萬(wàn)，除個(gè)別上星衛(wèi)視之外，大部分省市電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況受新媒體影響較大，相比地級(jí)電視臺(tái)，省級(jí)衛(wèi)視受眾覆蓋面積廣，且基本會(huì)有王牌節(jié)目支撐，在同行業(yè)環(huán)境中地級(jí)電視臺(tái)生存現(xiàn)狀偏向劣勢(shì)。

以前電視臺(tái)除了政策扶持之外，廣告創(chuàng)收是其主要收入來(lái)源，但目前廣告商看準(zhǔn)了新媒體平臺(tái)尤其是短視頻市場(chǎng)，比如抖音、快手等平臺(tái)，MCN 生產(chǎn)模式流程化，受眾面較廣，不僅帶貨能力強(qiáng)，而且生產(chǎn)內(nèi)容新穎有趣，易于大眾接受，而電視臺(tái)廣告由于受嚴(yán)格的時(shí)間規(guī)定及電視制作的傳統(tǒng)模式的影響，內(nèi)容相對(duì)枯燥乏味，且時(shí)間無(wú)法靈活調(diào)整，廣告商傾向新媒體平臺(tái)后，直接影響到電視臺(tái)的收入效益。

隨著新華社、新京報(bào)等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，成立了“我們視頻”等優(yōu)秀的新聞短視頻門(mén)戶，大批優(yōu)秀的新聞從業(yè)者為短視頻內(nèi)容質(zhì)量提供保證，其敏銳的嗅覺(jué)也可以準(zhǔn)確的捕捉熱點(diǎn)新聞，多重保證之下的新聞短視頻，不僅緊隨時(shí)代潮流，也在同類短視頻中具有一定的公信力。2016年新京報(bào)開(kāi)始了視頻轉(zhuǎn)型，目前“我們視頻”日產(chǎn)量近200 條，占報(bào)社總產(chǎn)量的三分之一，截止2019年累計(jì)發(fā)布短視頻超過(guò)1 萬(wàn)條，僅騰訊平臺(tái)播放量達(dá)5 億以上，可見(jiàn)短視頻新聞對(duì)流量的吸引力極強(qiáng)，也證明其在短視頻轉(zhuǎn)型發(fā)展上的成功。

社會(huì)熱點(diǎn)為當(dāng)下新聞短視頻的主要部分，如備受關(guān)注的“女童章子欣失蹤案”、“杭州保姆縱火案”等等事件，大眾通過(guò)各大平臺(tái)的短視頻了解事件，通過(guò)圖文信息的深度挖掘，從多方面了解分析事件，再通過(guò)社交平臺(tái)評(píng)論發(fā)表觀點(diǎn)，與他人交換意見(jiàn)等等，從多方面了解該事件的發(fā)展始末，形成了一個(gè)完整的傳播體系，地方電視臺(tái)受其線性傳播的特質(zhì)，無(wú)法將事件高度還原至這種程度，也讓受眾逐漸從電視轉(zhuǎn)移至新媒體。

目前各大上星衛(wèi)視和部分省市電視臺(tái)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，央視可謂行業(yè)轉(zhuǎn)型標(biāo)桿，不僅在兩微一抖上建立賬號(hào)，還將“高大上”的新聞主播放在短視頻當(dāng)中，以平民化、口語(yǔ)化的形式進(jìn)行評(píng)論，如此次中國(guó)香港暴亂活動(dòng)，央視多次通過(guò)短視頻發(fā)布評(píng)論等觀點(diǎn)，利用抖音、微博等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)酵，將傳播效果放大，央視新聞多次登上微博熱搜，關(guān)注度可見(jiàn)一斑。

地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目在碎片化信息繁多的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，受到了重重打擊，傳統(tǒng)的“新聞立臺(tái)”的標(biāo)語(yǔ)難以適應(yīng)現(xiàn)狀，電視臺(tái)在多種壓力之下根基不再穩(wěn)固，特別是那些主要靠地方新聞存活的電視臺(tái)，必須盡快在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中找到適合的途徑突破困境，以免在這場(chǎng)洪流當(dāng)中被迅速淹沒(méi)。

三、地方電視媒體在短視頻環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略研究

首先，地方電視臺(tái)應(yīng)對(duì)自身做出調(diào)整，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整使其與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相符，而不僅僅局限于將電視內(nèi)容直接搬到平臺(tái)之上，比如將資訊類新聞作為日常版塊內(nèi)容拆條推送至平臺(tái)，并且將電視語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行一定的加工，使內(nèi)容更加貼近大眾。盡量在傳播者與受眾身份之間尋求平衡，避免一高一低的關(guān)系，借助資源優(yōu)勢(shì)打通地方傳播平臺(tái)，利用公信力優(yōu)勢(shì)深度挖掘新聞，多角度多層次為受眾提供新聞事實(shí)，并且在原有基礎(chǔ)之上拓寬傳播渠道，拓展其社交屬性，使受眾在電視臺(tái)生產(chǎn)的新聞短視頻內(nèi)容當(dāng)中找到參與感放下架子，走向人民，推動(dòng)受眾傳播的積極性。

其次，地方電視臺(tái)應(yīng)看準(zhǔn)大眾心理，將地方社會(huì)、民生等新聞作為重點(diǎn)挖掘，尤其是與人民生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)，或者能引起社會(huì)大眾共鳴的事件，帶動(dòng)流量走向電視臺(tái)。與此同時(shí)，地方電視臺(tái)應(yīng)該懂得，網(wǎng)絡(luò)用戶和電視受眾重合度低，因此制作短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的目的并不是為了吸引新媒體平臺(tái)的受眾回流電視從而提高收視率，而是要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向全平臺(tái)拓展，從大屏走向多屏，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多屏融合，創(chuàng)造相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益。

第三，地級(jí)電視臺(tái)內(nèi)部應(yīng)合理利用人才，吸引有創(chuàng)新精神的新聞從業(yè)者加入，帶領(lǐng)傳統(tǒng)業(yè)內(nèi)人士跳出固有思維，打破體制瓶頸，改變視頻內(nèi)容制作、包裝，使視頻內(nèi)容符合當(dāng)下大眾的審美，

第四，形成電視生產(chǎn)內(nèi)容—短視頻帶動(dòng)流量—平臺(tái)運(yùn)營(yíng)吸引變現(xiàn)的完整商業(yè)體系，目前抖音、頭條、微博等平臺(tái)的短視頻專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容已形成了各自體系，與廣告商達(dá)成一致，創(chuàng)造用戶喜愛(ài)的短視頻的同時(shí)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。部分電視媒體雖有向平臺(tái)發(fā)力，但并未將平臺(tái)運(yùn)營(yíng)作為其重點(diǎn)，因此在向短視頻轉(zhuǎn)型之際，電視媒體應(yīng)把短視頻運(yùn)營(yíng)放在重心，力所能及的搜集當(dāng)?shù)赜脩舻臄?shù)據(jù)，投其所好生產(chǎn)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，從而帶動(dòng)流量變現(xiàn)。

在目前碎片化的信息環(huán)境之下，地方電視媒體面臨困境重重，不僅很難拉攏用戶，在生產(chǎn)內(nèi)容質(zhì)量上也面臨很大的挑戰(zhàn)，5G 時(shí)代媒介環(huán)境會(huì)進(jìn)一步發(fā)生改變，電視媒體在時(shí)代變遷中不進(jìn)則退，因此，在這場(chǎng)變革當(dāng)中僅僅抓住短視頻轉(zhuǎn)型的“救命稻草”或許可以看到地方電視媒體的未來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻時(shí)代風(fēng)起云涌，各大門(mén)戶潮起潮落，對(duì)電視臺(tái)造成了不小的沖擊，傳統(tǒng)媒體紛紛抓緊機(jī)遇積極轉(zhuǎn)型，在新聞短視頻方向發(fā)力，形成了多足鼎立的局面。當(dāng)下5G 時(shí)代的到來(lái)，又將進(jìn)一步降低成為一名合格內(nèi)容傳播者的門(mén)檻，在此情形之下，地方電視臺(tái)要順應(yīng)時(shí)代潮流，把握好自身優(yōu)勢(shì)，抓住受眾心理，打破固有思維，以多種方式走向全平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)優(yōu)良的新聞內(nèi)容傳播，從而獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，如此才有機(jī)會(huì)在時(shí)代的洪流中突出重圍，轉(zhuǎn)型為順應(yīng)當(dāng)代潮流的媒體。