電視新聞的傳播觀念

張勇 甘肅省廣播電視總臺電視公共頻道

我國的電視新聞經過長期的發展，已經能夠在快速發展的社會中，跟上信息交換的發展腳步，達到這一成績不僅需要新聞工作者的實際努力，也需要在長期的電視新聞發展中，新聞工作者能夠憑借敏銳的頭腦，結合社會文化以及科技發展的現狀，對新聞傳播的觀念進行創新，并將其應用在新聞創新的實踐中，才能夠促進電視新聞逐漸符合社會發展的標準。簡單來講，新聞傳播的思想觀念能夠成為社會現實的反應，在這種觀念下出現的電視新聞，才能夠有堅實的價值保證。

一、電視新聞傳播的服務觀念

電視新聞的出現，是伴隨著電子信息技術的發展、社會信息需求產生的，在當今社會信息交流頻繁的狀態下，對電視新聞的價值進行提升，將能夠保證電視新聞產業的發展。價值提升源于新聞傳播方式和理念的創新，而理念的創新又需要新聞團隊的公共努力。

電視新聞的出現是將社會經濟、文化、制度以及政策發展變化過程中出現的信息，通過專業人員的搜集整合，形成精練的新聞稿件，再以多媒體設備為載體，向群眾進行宣傳，這種宣傳本身就可以作為一種社會服務，以為群眾、企業等機構提供信息獲取的渠道，促進其自身的發展。因此在電視新聞的傳播過程中，保證新聞信息具備完善的服務性能，將是維持新聞行業發展的基礎手段。

對于新聞工作者來說，電視新聞的服務觀念是伴隨其工作進行提升的。一檔新聞節目從策劃到誕生，都需要新聞工作者不斷的努力，多方的協調，才能夠保證新聞的質量和信息服務性能。在這一過程中，新聞工作者需要不斷強化自身的服務觀念，了解到信息傳播對于社會發展的重要性，才能夠樹立正確的服務意識，克服工作中出現的諸多問題，為新聞的創造、傳播提供良好的環境，保證其積極健康發展。

二、電視新聞傳播的互動觀念

傳統的電視新聞是以獨立于人們生活之外的形式，對群眾進行信息輸出，但是隨著社會信息傳播領域的發展，單一的進行信息輸出為新聞發展帶來了嚴重的阻礙，群眾在獲取新聞的時候處于被動狀態，這就限制了新聞工作者與群眾之間的互動情況，導致新聞看似服務于群眾，卻又游離與群眾生活之外，新聞制作出現了一定的局限性，難以為群眾提供良好的服務。這就需要新聞工作者能夠利用互動傳播的方式對新聞進行創新，保證其能夠真正的走進群眾的生活之中。

群眾可以利用電子信息平臺，對信息進行選擇獲取，并在小群體內部形成信息傳播行為，這種從被動接受新聞的狀態向主動接受新聞的狀態進行轉變，將能夠促進新聞的傳播路徑，保證電視新聞的價值增益，也能夠通過群眾互動，獲取到對新聞傳播的意見建議，為新聞發展提供改進創新的機遇。

電視新聞的互動觀念能夠增加新聞傳播的主體，在群眾對信息進行傳播的同時，群眾有信息受眾轉變為傳播主體，而新聞工作者則再次轉變為信息受眾，簡單來講，新聞工作者能夠在信息互動的過程中，獲取到自身需要的信息，并形成新聞事件，達到新聞信息獲取的高效性以及近民性。互動觀念的形成也能夠促進新聞傳播技術的發展，新聞媒體機構可以根據自身的需要建立信息互動機制，借助信息平臺增強與群眾之間的信息交流，來增加新聞主體選取的渠道，并能夠將群眾的意見進行吸收借鑒，將群眾的力量引入到新聞創造中來，才能夠為新聞的發展創造更加廣泛的條件。

三、電視新聞傳播的節目本位觀念

電視新聞的制作具備一定的系統性，從尋找新聞事件，到采編、錄制、后期制作等環節，都具備各自的規定，不同的新聞工作者在進行工作的時候也需要秉承著內心的工作素養，這些行為的最終目的都是為了保證新聞節目能夠具備完整性，為公眾提供相應的信息價值，這便是節目本位觀念。

這種觀念是圍繞節目產生的，并將其作為督促新聞工作的重點，在節目本位觀念應用在實踐中時，需要對工作環節進行約束，對工作人員進行重點管理，保證新聞工作者的工作待遇、環境等，能夠支撐其為新聞的制作傳播提供良好的服務，創造出相應的價值，共同為節目的質量作出貢獻。

四、電視新聞傳播的受眾本位觀念

與電視新聞的服務觀念相比，對電視新聞的受眾進行重視，將是保證新聞傳播價值的重要因素，新聞傳播的價值是面向群眾的，因此對于受眾的需要進行具體的分析，針對群眾想要、想聽、想看來制作新聞，將能夠為新聞的傳播提供良好的基礎。受眾是新聞傳播的主體，新聞工作者在保證新聞質量的同時，也要將受眾的需要、獲取新聞的途徑、對新聞理解的程度進行分析，才能夠保證新聞具備社會價值和受眾價值。

五、總結語

綜上所述，電視新聞的傳播并不是簡單的進行信息輸出。新聞工作者要秉承著新聞制作的基礎觀念，對其信息服務功能、互動性能、節目掌控能力以及受眾本位的理念進行相應的分析，為新聞信息打造完善的傳播環境，使其提供的信息能夠為民所用、為社會所需，才會推動新聞事業的發展。