報紙新聞標題的功能及有效發揮分析

吐魯番日報社

一、報紙新聞標題的特點

(一)準確性特點

新聞標題的主要特點就是準確性，不管是政治新聞、社會新聞還是體育新聞等，均必須要尊重事實，不能隨意編排，導致讀者發生歧義。新聞標題的設計在遣詞造句過程中，不能進追求辭藻的華麗，可以對一些不必要，或者十分花哨的詞語進行應用，否則會導致新聞脫離現實，難以有效體現新聞主題。

(二)簡潔性特點

要求報紙新聞標題足夠精煉，使用最為簡單和清新的語言，來表達出豐富的內涵。標題對于新聞而言，是對內容的一種有機抽象以及高度概括，做到語言精簡不反鎖，讓讀者閱讀標題之后就對整個新聞內容有一個大致的了解[1]。

(三)通俗性特點

報紙新聞的讀者有不同行業的人，受眾的文化知識水平參差不齊，因此在對新聞標題進行設計過程中，要求措辭和語言均能股通俗易懂。

(四)生動性特點

新聞媒介存在多樣性和廣泛性，報紙新聞標題設計中，如果采用枯燥乏味的語言，使用守舊的標題，很可能會導致讀者拋棄閱讀。但是如果對標題進行巧妙設計，通過生動形象的語言描寫新聞事件，則有可能會獲得突出效果。

二、優化報紙新聞標題，充分發揮其功能

(一)拆詞優化方式

拆詞就是將一個詞語后者成語進行拆分，用來修辭，比較常見的方式就是將成語進行拆分。成語當中的一個重要屬性就是定型化，日常使用中，不能對成語進行拆分，而在新聞標題當中使用，可以適當對成語進行拆分，可以起到意想不到的作用。例如“源遠的老字號文化是怎樣流長的”，通過這一設計方式，提出問題，可以極大吸引讀者興趣，讓讀者有短暫的思考，從而對接下來的新聞進行閱讀。

(二)胞連優化方式

胞連主要是將一些存在同語素的詞語，在前面或者后面進行串聯，形成新型修辭方式，而這一修辭方式，突出特點為形式上比較整齊和統一，同時能夠在意義上層層遞進。因為這些詞語當中存在共同的語素，因此為讀者帶來一定的美感。如“樂園、花園、學園”、“水患、水難、水站”等。通過這種設計方式，讓讀者有一種強烈的閱讀欲望，這種修辭方式，起到了對新聞事件進行強調的作用，給人一種事件十分重要的感受，吸引了大量讀者。同時語言上通俗易懂，在意義上也進一步加強，在情感上逐步加深。

(三)別解優化方式

別解就是在一定的語言環境下，臨時給出某一詞語，對原有語義中，賦予新的語義。采用這種修辭方式，應用在新聞標題當中，會因為突破常規，對讀者進行吸引，然讀者主動對新聞進行閱讀，同時讓標題顯得趣味十足，新的語義出人意料，同時也突破了舊有思維模式，讓讀者針對新聞內容產生一定懸念。這種情況下，讀者會集中注意力，對于新聞正文進行閱讀，經過閱讀之后，了解了設計者的幽默和深厚的文學功底[2]。

例如“打成一片”，從字面意思上，我們認為是交情甚好，能夠融洽相處。但是將其應用在有沖突的新聞事件中，則可以有別解。如“韓國朝野兩黨‘打成一片’”，讀者對新聞正文進行閱讀之后，了解到這里的“打成一片”跟自己所理解的不同，通過這種修辭格，能夠讓新聞變得幽默風趣，從而對讀者產生吸引。

(四)異語優化方式

異語就是指借用國外的后者我國少數民族的語言詞匯等，也可以借助某一特定行業或者特定領域的詞匯，表達特定含義。在新聞標題中，借助這些傳播較廣的詞語，理解起來比較容易，表達上也相對直觀。尤其是對當前社會上比較流行的詞匯進行應用，能夠讓標題看起開幽默新穎，產生極大吸引力。

三、提升新聞標題可讀性策略

(一)合理應用網絡流行詞

當前網絡詞匯廣泛傳播，新聞標題合理準確的應用網絡流行語，可以促使報紙新聞標題更具可讀性。如2015年人民日報文章中的小標題“是女神，也是女漢子”，通過現代網絡流行詞，生動形象的描寫了女科學家的精神與魅力所在。再如，每年3月5日為學雷鋒日，為了能夠向小學生宣揚雷鋒精神，讓小學生認識雷鋒[3]。關于學習雷鋒的小標題為“讓我們學習這個帥氣的小哥哥”。

(二)應用口語化標題

作為大眾傳媒的報紙來說，最重要的就是能夠吸引大量讀者，同時讓讀者理解新聞文章的內容。而相對正式和文縐縐的詞語，會導致讀者對文章產生一定距離。當前，在報紙標題當中，設計者開始大量的使用口語，極大的拉近了文章和讀者之間的距離，提升了文章標題的可讀性。

四、結束語

在報紙新聞當中，標題是不可回去的元素，其具備獨具特色的語義，語言應用巧妙，存在一定美學特點和語義功能。報紙新聞標題的功能，凸顯出標題內在含義，能夠提升讀者閱讀興趣，促使不同功能得到最大程度的發揮。新聞工作者設計標題，需要抓住當代人的審美特點，本著實事求是的原則，設計出獨具特色的新聞標題。