提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力重點探尋

黑龍江省伊春市紅星區新聞記者站

隨著網絡技術的不斷發展，新媒體不斷出現，人們獲取信息的途徑增加了，信息總量也呈爆炸式上升，然而，這樣便利的傳播環境，同時也造成了負面信息、虛假信息過多，正確輿論導向被混淆等問題。在此背景下，作為我國的傳統媒體和權威媒體，電視臺的社會價值更加突出，而電視臺新聞節目更是引導社會輿論、傳播社會主義核心價值觀的重要渠道，其編輯策劃水平的高低，不只關系著電視臺的長遠發展，更關系著社會的穩定。為此，電視臺一定要重視新聞編輯策劃工作，不斷創新新聞編輯策劃理念和思路，提升新聞編輯策劃技巧，只有這樣才能使電視臺緊跟時代發展，滿足受眾的多樣化需求。

一、電視臺新聞編輯策劃的意義分析

(一)做好電視臺新聞編輯策劃是提升電視臺市場競爭力的有效手段

隨著新媒體的不斷出現，電視臺的傳統市場優勢正在逐漸消失，面對優勝劣汰的市場大環境，只有不斷提升自己的產品質量，才能取得長遠的發展。新聞編輯策劃是對新聞信息以及節目內容進行整合的有效手段，是突出節目特色，體現節目特征的重要方式，做好新聞編輯策劃，可以有效提升節目的新穎性，使節目更加符合受眾需求，從而獲得受眾的喜愛[1]。此外，做好電視新聞編輯策劃，使電視新聞的內涵價值得以有效提升，可以使電視臺新聞有別于新媒體新聞的專業性、準確性和嚴肅性等優勢更加突出，同時，可以實現對新聞內容的層次性劃分，從而使其更加符合電視融媒體，如微信、微博、APP等官方渠道的傳播特征，這對于電視媒體的發展大有裨益。

(二)做好電視臺新聞編輯策劃是提升電視臺新聞節目質量的關鍵

在新媒體出現之前，由于多年來的工作慣性，我國電視臺新聞節目的制作思維和制作方式趨于僵化，節目的質量也止步不前。新媒體的出現，極大地沖擊了受眾傳統的信息接受習慣，其新鮮感和方便性使電視臺受眾急劇流失，收視率也逐年下降，這對電視臺的未來發展提出了嚴峻的挑戰。為此，電視臺必須正視自己工作中的問題，認識到質量是電視臺生存和發展的關鍵，而切實提高新聞編輯策劃水平則是提升新聞質量的重中之重。優良的新聞編輯策劃，可以突出電視新聞的主題性、層次性、延續性和內涵性，可以更加貼近生活實際，貼近受眾真實需求，可以使電視新聞的社會影響力顯著提升，這對于提升電視臺的核心競爭力十分重要[2]。

(三)做好電視臺新聞編輯策劃是塑造電視臺內部良好工作風氣的必要方法

要求做好電視新聞編輯策劃，將做好電視新聞編輯策劃作為考評工作人員工作能力和成績的重要指標，可以敦促電視臺工作人員不斷學習，不斷提升自身的技能水平，從而使工作人員的能力能夠隨著社會發展趨勢而不斷進步，從而不斷提高其崗位適應性，提高電視臺的核心競爭力。此外，這種嚴肅、認真的工作態度的長久保持，可以推己及人地實現電視臺內部工作風氣的優化，從而進一步提升電視臺內部活力，實現工作質量和工作效率的提升。

二、提高電視臺新聞編輯策劃核心競爭力的策略與重點

(一)正確認識當前工作中的機遇與挑戰，不斷改變工作思維與理念

在媒介融合不斷發展的背景下，電視臺新聞編輯工作面臨著突出的機遇與挑戰，做好新聞編輯策劃工作，是電視臺抓住機遇、應對挑戰的有效對策，是提高電視臺核心競爭力的關鍵，為此電視臺相關工作人員一定要努力改變工作思維與工作理念，認識到電視新聞編輯策劃工作的重要意義，并有意識地向其他渠道、其他媒體學習，大膽借鑒新鮮的編輯策劃手段，從而使電視臺新聞帶給受眾耳目一新的感覺[3]。此外，作為工作的核心環節，電視臺內部應該樹立重視新聞編輯策劃、鼓勵創新性新聞編輯策劃的良好風氣，將新聞編輯策劃能力與工作人員的相關考評結合起來，從而提高新聞編輯策劃工作中的活力和積極性，促進電視臺核心競爭力的提升。

(二)密切關注社會動態，尊重受眾需求

受眾的認可程度是決定電視新聞影響力的根本，而電視新聞內容與受眾需求的契合度，則是決定受眾興趣高低的關鍵，離開受眾需求談編輯、談策劃，就相當于無本之木，其生命力無從談起，更不能提高電視新聞的質量和市場競爭力。為此，電視臺一定要真正從受眾的需求角度出發，通過問卷調查、受眾反饋等途徑積極收集用戶需求信息，透徹研究這些需求的根本立足點，并對其進行分類，從而有目的地進行電視新聞節目的策劃[3]。比如，在3月15日前后，電視臺可以集中一個月的時間進行消費領域的侵權、維權案例的傳播，從而結合消費者權益日的節點，不斷提升消費者的權益保護意識，威懾不合理交易行為。此外，電視臺在進行新聞節目策劃時，還應在立足社會、堅持為人民服務原則的基礎上，有意識地宣傳黨和國家的相關方針政策，宣傳正確的社會觀念，從而為社會穩定和社會進步作出應有的貢獻；在進行新聞編輯策劃的過程中，要注意做好新聞播報重點和時機的選擇，做好輿論引導工作，使電視新聞能夠真正促進事件的解決[4]。比如，在進行某地地震災害報道時，媒體在宣傳民眾眾志成城，抵御災害的信心和行動的同時，在一些網絡媒體上也出現了一些負面的聲音：地震之所以造成如此大的傷亡，完全是由于黑心建筑商偷工減料的行為，并由此揣測出了官商勾結、私相授受等內容，這種不合時機、不符合輿論導向需求的報道，是電視新聞在編輯策劃過程中應堅決避免的。

(三)重視創新，提高電視臺新聞編輯策劃的創造力

進步的根本動力在于創新，電視臺要想提升新聞編輯策劃質量，首先就要鼓勵創新，不斷激發工作人員的創造力。除了打造良好的內部氛圍，努力建設鼓勵創新的臺內環境之外，電視新聞工作者也應樹立敢于打破傳統的勇氣和信念，大膽以最新的表達方式和傳播方式，促進電視臺新聞新穎性、內涵性和影響力的提升。在表達方式上，電視臺新聞編輯應該做好新聞中文字、圖片、聲音的元素的處理工作，以素材內容的合理安排，以更加口語化、直白化的播報，拉近與受眾的距離；以更加趣味化、形象化的圖片輔助受眾的理解，從而提高新聞的吸引力；另外，電視新聞編輯應該有意識地對新聞題材進行分割和組合，并根據新聞內容選擇新聞的播報方式，比如對復雜時間事件進行連續性報道，對重大題材進行現場直播等等，這樣可以顯著提升電視新聞的沖擊力，并促進電視新聞的快速轉型[5]。

三、結語

電視新聞編輯策劃工作是電視臺工作中的核心內容，也是促進傳統媒體轉型和長遠發展的關鍵，電視臺一定要提起高度重視，積極創新，確定正確思路和方向，只有這樣才能切實提高報道質量，促進電視臺核心競爭力的提升。