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——如何做好石化新聞客戶端頭條號的日常內容編輯

中國石化報社

作為客戶端中最為矚目的頭條號，迄今已發布300多條，在國家企業的大事要事上始終保持著有速度、有質量的報道，但在數百條稿件中，重大主題報道畢竟是少數，想維持媒體的口碑和熱度，更重要的還是保持更新量，做好每天的日常報道。

在日常內容的編輯中，最重要的是找到“準確”和“吸引力”之間的平衡點。標題和封面圖決定了報道的一次傳播，而內容決定二次乃至多次傳播。因此，主題的選擇、標題的制作以及圖片的選用，每一個環節都是不可或缺的。

一、主題選擇

如果說新媒體是傳統媒體的延伸，那么融媒體就是兩者的疊加。頭條號需要努力的方向，就是把傳統媒體報道準確、有深度的特點和新媒體傳播快速、體量大的優勢結合起來，對素材進行合理的分解加工，用一種更網絡化的語言、更碎片化的解讀、更易閱讀的模式來進行報道，服務讀者、優化傳播。

在選擇報道主題時，可以充分利用現有優勢，對報紙的內容做好加減法，融入新媒體的傳播特點，擴大報道的影響力。

二、標題制作

對于一篇文章，標題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時代，沒有一個好的標題，再好的內容也會無人問津。根據調查顯示，新媒體用戶只愿意利用30秒到5分鐘的碎片化時間閱讀新聞，這就意味著必須在最短的時間內吸引他的注意力。因此，一個標題的好壞在很大程度上決定了閱讀量的高低。

經過這段時間頭條號運營，最大的感受是在標題的制作上必須遵循兩個基本原則，即真實準確和用戶思維。

(一)真實準確

標題在某種意義上，是編輯和受眾之間做的一個隱形約定：我保證你點進來看到的內容，是在標題里呈現的信息。因此標題的制作首先應該保證的是真實性和準確性，不能為了短暫的熱度喪失了讀者的信任。特別是企業媒體，還代表了企業的形象和立場，一旦喪失了公信力，抹黑的是整個企業。

(二)用戶思維

在新媒體時代，受眾從接受者變成了傳播者，有了對信息的選擇權。編輯在制作標題時，必須要想到的是你的文章是寫給誰看？只有站在受眾的立場來考慮，才能更準確地找到對方感興趣的點，吸引他打開閱讀甚至傳播。否則，自我感覺再好的標題也只不過是編輯的自娛自樂。

好的標題有其共性，總結起來，以下幾種模式是較為常用的：

1.新聞式

新產品上市、產品新用途或者企業新的發展方向，不要藏在正文中，直接作為標題，更吸引關注。

2.提問式

以問號作為結尾，面對受眾提出問題，相當于直接對話，更具溝通力，而人在收到探問時，會不自覺地啟動思考。

3.合集式

總結某個領域的知識，給人條理清晰、觀點鮮明的印象，越有價值的內容轉發越高。

4.數字式

在標題中具體表達某種數據，或者在某個項目上的投入。通常用數字來存托，要么是數字龐大或稀少，吸引受眾去了解數字背后的故事。

5.趣味式

在標題中加入一些有趣有料的詞語，給人一種輕松、接地氣兒的感覺。

三、圖片選用

頭條號的制作離不開圖片元素，一般來說分為封面圖和文中配圖兩部分。

(一)封面圖

無論是哪類平臺，圖片與內容總是相伴相生。封面圖不僅要給讀者一定的信息增量，一眼就可以看出文章價值所在，還要能清晰明了表達主題，而且清晰美觀是對頭條號封面圖的最基本要求，如果封面圖模糊低劣，會直接影響到新聞內容的推薦，再好的新聞內容也得不到很好的推薦。

封面圖要表現新聞主題的情景，讓人感受到新聞主題的視覺沖擊。盡量不要使用靜態擺拍的照片，多使用現場抓拍的圖片，體現新聞現場感。

封面與標題是互為補充的關系，封面圖在體現標題內容的同時，盡量要給受眾更多想象的空間。挑選頭條號封面圖，一定要在契合主題的前提下，盡量做到美觀、有趣、新奇，才能最大限度吸引受眾閱讀。

(二)配圖

當下海量內容泛濫，編輯對內容和圖片的判斷和篩選能力就變得更加重要，任務也更加艱巨，有時還需要對真實性進行進一步的核查。在不同類型的報道中，要學會選擇最適合的照片。

除了簡單的圖片搭配，在頭條號中更多地將圖片和內容相結合，形成圖解式配圖，以更直觀的方式傳遞、解讀信息，實現了信息的可視化，滿足受眾直接掌握最核心的事實需求。

圖解可以將海量信息和新聞內容再次整合、分類、提煉。在這一加工過程中，繁雜的信息被不斷簡化，繁雜的文字形成了簡潔的圖片，核心的內容更易被凸顯，最終形成易于受眾理解的新聞傳播內容。

不論是內容的編輯，還是標題、圖片的制作，想要做得出彩，都要依賴于平時的學習和積累。要做好頭條號的編輯運營，需要不斷擴展自己的知識范圍，創新思路、創新內容、創新形式，建立盡可能豐富的素材儲存庫，才能打造出真正有實力有口碑的頭條號。