淺析新媒體時代下廣告的發展策略

河南大學新聞與傳播學院

在智能手機和互聯網的普及下，信息傳播的方式改變了，信息傳播的渠道更加廣泛，信息傳播的速度更加高效，這種環境也就是現在的新媒體環境。新媒體時代的到來，給我們帶來許多便利，也給我們帶來一些隱患。新媒體融合環境下的社會需要要求著傳統媒體的創新發展，只有改變才能夠更好的存在。

一、新媒體的概念

新媒體時代是什么？新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體具有傳播快、傳播范圍廣、數字化傳播的媒體。新媒體的傳播者具有全民化的趨勢，消息的發布者在當今的新媒體時代不再只是傳統媒體，而是擁有移動端設備的每一個公民。在當今時代，消息的發布者只需要一部智能手機，就可以隨時隨地發布消息，消息發布者呈現全民化，消息發布的時效性增強，不同的受眾會發布不同種類的信息，使得信息呈現多元化。新媒體時代把文字、聲音、圖像更好的結合起來，使得傳播形式更加新穎，傳播內容更加多樣化，能夠滿足受眾的視覺和聽覺要求。由于現在人們的生活節奏加快，人們已經習慣于碎片化閱讀，新媒體時代，適應了人們節奏較快的生活，滿足了人們快速閱讀的要求?？傊谛旅襟w時代下，信息傳播不再像傳統媒體那樣需要較長的時間去進行編輯，信息的編輯和信息的傳播非常迅速，以至于信息傳播更加廣泛。

二、新媒體時代下廣告發展策略

廣告行業具有十分久遠的歷史，隨著社會的進步與技術的發展，廣告形式經歷了實物廣告，叫賣廣告、音響廣告、報紙、雜志廣告信息化廣告這些形式。人們的商品交換和交易需求的改變，促進了廣告營銷形勢的發展，科學技術的發展決定了廣告的發展。印刷術的出現使得廣告可以在報紙和雜志上出現，大大的擴大了廣告營銷的范圍，在進入信息時代之后，廣告營銷可以呈現在電視、電腦、廣播、線下等各種平臺上。在如今的新媒體時代，廣告應該順應時代的發展，為發展注入新的活力。

(一)廣告精準投放

在新媒體時代，消息的發布者呈現全民化的趨勢，受眾對信息的要求更具個性化。消息的傳播者應該根據受眾的需求以及產品的特性來設計廣告，并且通過大數據來判斷受眾的喜好和需求，進行廣告的精準推送，準確鎖定目標群體。新媒體時代下受眾接受消息的渠道增多，廣告的投放不能局限于電視、廣播、報紙等平臺，而是要建立網絡平臺，把廣告插入到各個應用平臺，滿足人們的碎片化快速閱讀習慣。除此之外，廣告不能只受限于現有的受眾群體，還要善于去發現潛在的消費群體，去挖掘受眾的潛在需要。例如廣告發布者在了解到消費者每一方面的喜好和需求之后，還可以為消費者推送一些與之相關的產品廣告，挖掘消費者的潛在需要。

(二)拓展網絡平臺

在新媒體蓬勃發展的今天，廣告依托于傳統媒體是無法得到長足發展的。廣告要積極地實現依托傳統媒體與新媒體的容易，積極拓展自己的網絡平臺。網絡平臺的信息傳播范圍廣，互動性強，可以呈現多種形式，能夠滿足受眾多樣化的需求，為用戶提供新鮮感。重要的是，現在人們已經習慣了網購，網絡平臺的受眾購買能力增強，廣告頭發造成的效益更高。廣告應該與各大視頻平臺、閱讀平臺、購物平臺、新聞平臺、自媒體平臺服務，擴大受眾面積。廣告在拓展網絡傳播平臺時，應該發揮網絡平臺的優勢，實現文字、視頻、音頻更加緊密巧妙的結合，并且要做到對準受眾適度投放，否則會讓適得其反，失去受眾喜愛。

(三)增強創新意識，提高廣告質量

如今在新媒體時代下，人們可以運用科技，了解更加豐富的社會生活，眼界不斷開闊，思維也越來越活躍，人們往往對具有創新性的新奇的事物感興趣。再加上如今經濟發展，人們的生活水平提高，人們對事物發展的質量要求也越來越高。因此廣告在新媒體時代下發展，必須要增強創新意識，提高廣告質量。當今的社會是一個同質化十分嚴重的社會，一個產品出現之后會出現無數個與之雷同的產品，使得市場同質化泛濫。在廣告領域也是這樣，只有把握創新，才能夠得到長遠的發展，才能夠得到受眾的支持。如今在新媒體時代下，廣告發展無論從制作策劃投放都應該要遵循創新最佳的原則。廣告領域應該要培養工作者創新意識，深入挖掘受眾的興趣，滿足受眾的多種需求，這樣廣告行業才能煥發新的生機。

三、結語

廣告行業發展歷史悠久，在發展的過程中隨著社會的發展呈現著不同的形式，不管是以前的實物廣告還是如今的數字化廣告，都體現了人們智慧和科技發展的成果。如今在新媒體時代，廣告行業應該運用新媒體時代下傳播全民化，傳播內容多樣化、多元化、碎片化的特點，運用大數據精準投放廣告，深入挖掘受眾的潛在需求；充分利用網絡平臺，擴大受眾面；提高廣告的創新性，使得廣告更具吸引力。