服裝產品的情感化設計體驗探析

山東華宇工學院

一、引言

快節奏的現代生活方式以及種種工作、學習、社交等壓力的驅使下，人們變得更加的珍惜一種精神需求——情感需求。人們從最初只關心自己溫飽問題，到現在更渴望人性化、情感化的生活體驗。就服裝設計而言，設計師也敏銳的關注了情感化設計的方方面面，他們不再只服裝產品的實用性、美觀性訴求，而是開始融入一些有故事、有情感的設計元素，以滿足人們的情感需求。

二、情感與情感化設計

(一)情感

所謂情感，《心理學大辭典》中認為：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產生的態度體驗”。當你中意某品牌的服裝時，得到了滿足，這種體驗往往是愉快的、幸福的。反之則是郁悶的、失落的挫敗感。這種復雜的心理反應表現出感情的“兩極性”，只有在真實的體驗中才能夠釋放出來。

(二)情感化設計

情感化設計主要是在設計產品的時候，加入傳統產品所沒有的“情感”，這樣更能情感上的共鳴。情感化設計會讓人們產生一種親切感、滿足感、舒適感。情感對人們的消費行為有客觀的聯系，有時候一個人會因為情感而去購買某種商品，哪怕這個商品的實用性低于美觀性。這是為什么呢？難道是因為現代人都不在乎錢嗎？當然不是。人在當今各種壓力的刺激下，很少有放松、輕快感，幾乎處于“心理亞健康”狀態。再者，人與人之間的交往關系基本處于“利益化”，缺少深度情感的感召。時間久了，沒有情感支撐的關系，難免會崩塌。但人的本性是渴望被溫暖、被認同的感情關懷，所以，更多的人會主動去尋求心理上和精神上的安慰。這也就不難理解，人為什么會更喜歡那些具有人性化設計的產品了。

情感化設計不是憑空發展的，它也有一定的發展規律。傳統的服裝設計產品大多注重產品的實用功能，它的重點在于讓人們購買服裝產品之后體驗到良好的實用功能。另外設計師也會考慮制造成本，考慮大眾所能接受的價格程度。而情感化設計則不同于傳統設計，情感化的設計產品，既考慮產品的實用功能，又會給產品加入“有意味”的情感要素。不論是傳統服裝設計還是現代情感化設計，都是不斷迎合消費者的需求，給消費者很好的心理體驗。

(三)服裝產品情感化體驗

購買服裝，首先人們會看它的款式、布料、顏色等等。就年輕人來說，最能激發購買欲的是服裝的款式。通常是第一眼看上的東西就覺得它是最好的。另外顏色、布料質地也會決定人們的消費行為。例如：秋冬季，一件針織毛衣引起年輕人關注的，首先看中了它是鏤空款，其次才關注它的質料。眾所周知，針織毛衣是非常輕薄，至在少北方的冬季穿著不只是為了保暖。以往，在老年人印象中，只有黑白灰棕幾種顏色的服裝可以選擇。但現在不同，服裝產品五顏六色和多樣款式同樣能滿足老年人心理需要。一般來說，相對較暖的色調的服飾會給人一種高貴、溫暖、陽光、自由的感覺。相對較冷的色調的服飾則會給人一種冷酷、冷漠、深沉的感覺。再就是冷、暖色調對比搭配的服飾，這樣就達到一種中和的效果，但在視覺上會產生較為強烈沖擊效應。例如：不開心的時候，冷色調的衣服，就會襯托“悲”的情緒。相反，暖色調的衣服，則能夠大大改善人們的“悲”情緒，這就是心理暗示。

其實，情感化設計在服裝中的表現很早以前就出現了。中國的古代和現代的新娘嫁衣上會繡上特別的圖案，寓意婚后生活喜樂安康。大紅色象征著新婚夫婦生活幸福美滿。而西方人則更多使用白色等較淺的顏色，滿足雙方對婚姻忠誠、純潔、美好的愿望。

三、服裝設計中的情感化設計

服裝設計產品其實是表達設計師對人們需求的理解的橋梁。不過每個人的需求是不一樣的，但是設計師通過對消費者的情感以及心理特點分析，也就能設計得出一件符合消費者心理的服裝。例如，有的消費者更加注重服裝產品的功能性，在選擇一件服裝時，會特別的考慮產品的實用性、耐用性、舒適性等等。也會考慮服裝的美感、新穎性、流行性等因素。面對這類消費者，設計師要著重考慮實時流行因素以及服裝的個性化，滿足不同消費者的需求。

四、服裝情感化設計的反思

唐納德·諾曼在《情感化設計》一書中將情感化設計分為本能的、行為的、反思的三種層面的設計。隨著經濟全球化的趨勢不斷發展，人們不再只局限于過去那種對服裝產品的功能性的執著。人們越來越喜愛服裝產品的美觀性和其中的情感性體驗。對服裝設計師而言，最重要的就是要多去認知消費者的心理需求，并且把這種能夠滿足心理需求的情感設計元素有機地融入的服裝產品中。可以多添加一些“有意味”的元素，比如：在“新中式”服裝設計中添加一些“文化記憶”符合等，賦予服裝產品更多帶有“人情味”的文化內涵。通過引起人們內心深處的情感體驗，使服裝產品更好為消費者服務。

五、結語

服裝設計師在進行產品設計時，要密切考慮人們的生活，充分了解消費者的心理特點、情感等因素，更好的為消費者考慮、為消費者服務。