新媒體背景下科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)的發(fā)展和創(chuàng)新

萬瀅 北京市市政工程設(shè)計研究總院有限公司《特種結(jié)構(gòu)》編輯部

2018年中國新聞出版研究院發(fā)布了《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告》[1]，報告數(shù)據(jù)顯示，2017年的綜合閱讀率為80.3%，2016年的綜合閱讀率為79.9%。這表明我國2017年的綜合閱讀率比2016年有所提升，綜合閱讀主要是指包裹書報刊以及數(shù)字出版物的多種閱讀媒介。其中2017年數(shù)字化閱讀方式接觸率為73.0%，2016年數(shù)字化閱讀方式接觸率為68.2%，有所上升。2017年期刊閱讀率為25.3%，2016年期刊閱讀率為26.3%，有所下降。隨著新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對媒體行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，對于傳統(tǒng)媒體造成了一定的影響，改變了其發(fā)展方向，互聯(lián)網(wǎng)對媒體的受眾人群以及傳播人群的界線逐漸變小，傳統(tǒng)媒體單項傳播消息變成了如今的互動傳播。

在新媒體背景下，期刊閱讀率呈下降趨勢，這將使得期刊面臨前所未有的壓力，也對期刊的運營模式和傳播形態(tài)提出了全新的要求[2，3]。基于此，科技期刊必須積極探索轉(zhuǎn)變方向，重新自我審視，并不斷探索在新媒體環(huán)境下如何創(chuàng)新發(fā)展模式，以積極的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)和機遇。

一、新媒體背景下科技期刊編輯出版業(yè)務(wù)存在的問題

(一)難以適應(yīng)群體閱讀方式改變

在傳統(tǒng)的環(huán)境中，人們的閱讀方式主要有報紙、雜志以及書籍等。在新媒體下，互聯(lián)網(wǎng)對媒體的傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響，提升了媒體傳播的便利性，人們的閱讀方式逐漸轉(zhuǎn)變成了微信、微博、電子書等新媒體媒介，大眾的閱讀方式的改變，使傳統(tǒng)媒介不能很好的適應(yīng)群體閱讀當(dāng)時的改變，傳統(tǒng)期刊紙媒的方式越來越難以適應(yīng)群體閱讀方式的新要求。

(二)互聯(lián)融合與互動性不高

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得各種媒體渠道間的相互連通成為了可能，微信、微博等方式應(yīng)用，使得互動交流的對象和方式越來越不受時間和空間的限制。但傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比，編輯、作者、讀者三者之間的信息交流途徑不足，各方之間的交互性難以得到有效滿足。

(三)傳播效率亟待提升

傳統(tǒng)期刊對信息的處理相對較慢，信息的傳播速度較慢，存在一定滯后性。同時由于編輯出版業(yè)務(wù)本身的工作流程一時難以轉(zhuǎn)變，原有編輯出版業(yè)務(wù)越來越難以適應(yīng)新要求。對于部分作者而言，越來越傾向于通過新媒體方式進行發(fā)表，此種情況下，不僅可以增加論文的被引頻次，還能提高影響，在提升稿源的同時還可以吸引高水平的出版單位。

二、新媒體背景下科技期刊的定位

所謂新媒體，又被稱之為數(shù)字化媒體，其主要是利用數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行新梅內(nèi)容的傳播，而傳播方式也是以互聯(lián)網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，將電腦、手機等作為信息的傳播終端。新媒體時代，以微博、微信等為代表的“微”服務(wù)越來越被人們所關(guān)注，微媒體幾乎無處不在。充分利用微信、微博等新媒體技術(shù)，科技期刊可以提供更好的服務(wù)，提升期刊的個性化以及多元化[5]。新媒體及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展給科技期刊帶來了前所未有的機遇，為紙期刊的發(fā)展提供了良好的機遇[6]。

新媒體時代的到來，科技期刊編輯的工作本質(zhì)并沒有發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變，科技期刊編輯要在思想上認識到所謂新媒體的出現(xiàn)只是拓寬了期刊傳播的渠道，大可以放下對紙媒消亡的擔(dān)心，用積極的心態(tài)去接受新媒體時代的考驗。在新媒體時代，我們需要更加注重科技期刊和新媒體的融合，這樣才能實現(xiàn)科技期刊的良好發(fā)展。

三、新媒體背景下科技期刊創(chuàng)新發(fā)展途徑

傳統(tǒng)期刊的編輯在新媒體時代需要很好的提升自身的適應(yīng)力，改變自己的編輯方式，適應(yīng)新媒體帶來的壓力，挑戰(zhàn)綜合性的出版，運用網(wǎng)絡(luò)傳播以及數(shù)字出版的方式，對科技期刊進行創(chuàng)新。

(一)構(gòu)建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺

依托諸如國內(nèi)的微信、微博以及國外的Twitter、Facebook 等平臺，打造編輯、作者和讀者多方參與的平臺。依托網(wǎng)絡(luò)媒體為編輯、作者、讀者三者之間的信息交流提供了有效途徑，新媒體的出現(xiàn)增加了科技期刊的互動性以及融合性，改變了點對面的交流方式，提升了多對多以及網(wǎng)狀的媒體平臺，增加了媒體的互動性，提升了傳播源頭，使接受人群也變成了傳播人群，增加受眾對于媒體傳播的參與性，提升了人們的積極性。

由于科技期刊具有一定的專業(yè)性，因此新媒體更加有利于科技期刊的傳播。期刊編輯可以利用電子郵件、微博以及微信等現(xiàn)代化方式，而且這種交流是不受時間和空間限制的，而且還可以根據(jù)作者的投稿信息建立相關(guān)的數(shù)據(jù)庫，及時跟進其研究進展，從而可以第一時間對相關(guān)作者進行約稿。同時作者和讀者也可以在相關(guān)版面提出自己的需求以及建議，這大大增加了作者和讀者的參與度，從而建立起良好的工作關(guān)系。期刊編輯還能夠根據(jù)作者以及讀者反饋的信息及時調(diào)試工作方向，從而使得期刊內(nèi)容更加貼近學(xué)術(shù)前沿，不僅提高了期刊和讀者的聯(lián)系，還推動了期刊的發(fā)展。

(二)進一步拓展內(nèi)容傳播渠道，提升品牌影響力

利用新媒體進行多渠道推廣，加強自我宣傳，擴大科技期刊的影響力，既要面向?qū)＜液妥髡撸惨嫦蜃x者。要充分利用新媒體的優(yōu)勢特點，擴大受眾群體，提升科技期刊的傳播渠道，樹立特有的品牌影響力，帶給廣大讀者作者全新寫作和閱讀體驗，推動整個編輯出版業(yè)務(wù)持續(xù)改進。

要想提高期刊的品牌影響力，約稿作者是根本，因此作者科技期刊的編輯，就必須時刻關(guān)注本學(xué)科研究的前沿以及動態(tài)，并熟悉本領(lǐng)域的專家的研究課題，同時要善于發(fā)展優(yōu)秀作者，并為其提供良好的服務(wù)以留住稿源，同時還要根據(jù)本領(lǐng)域?qū)＜业难芯空n題以及研究方向，為其提供切實可行的選題，以保證該專家可以及時在本期刊中發(fā)展其最新的研究成果。這就需要利用到新媒體快速反應(yīng)的特點，目前來說常用的手段就是建立微信公眾號以及開通微博等方式，這是期刊定向傳播最迅速的方式，利用數(shù)字化等先進技術(shù)，改變了傳統(tǒng)的組稿編輯模式，使得科技期刊可以將一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加快速的準(zhǔn)確的出傳播開來。

無論何種期刊，其注重的核心是向讀者傳播正確觀點以及價值觀的同時提升讀者的滿意度，但不同的讀者對可以期刊的喜好是不一樣的，主要是由于讀者的研究領(lǐng)域以及教育層次偏好引起的。因此對于科技期刊的要求也是不同的，而利用新媒體，科技期刊的編輯可以根據(jù)讀者偏好不同選擇合適的文章以推送給不同讀者，從而提高期刊產(chǎn)品質(zhì)量，滿足讀者閱讀體驗。

(三)推動科技期刊集約化

傳統(tǒng)的科技期刊編輯部門一般形式比較單一，而且受眾規(guī)模非常小，這就導(dǎo)致科技期刊缺乏必要的發(fā)展規(guī)劃，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的發(fā)展模式必將越來越受限制，科技期刊的發(fā)展方向是集約化、資源共享以及資源整合。新媒體對于資源整合具有很大的優(yōu)勢，通過新媒體技術(shù)，實現(xiàn)科技媒體的融合發(fā)展，是未來一種全新的發(fā)展模式，通過數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，將不同媒體充分的融合起來，從而提高科技期刊的影響力。

建立學(xué)科相近的期刊群，進行資源的整合，進而實現(xiàn)資源的共享。提升期刊質(zhì)量也是實現(xiàn)科技期刊出版業(yè)務(wù)提升的必要環(huán)節(jié)，在進行期刊出版的過程中，要對期刊的數(shù)據(jù)進行分析，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對數(shù)據(jù)信息進行分析，例如，高度被引用的論文，作者的分布等，進而提升期刊定制的針對性，提升資源的共享程度。

此外，集約化的科技期刊APP 是科技期刊新媒體背景下的必要發(fā)展方向，運用APP 可以為讀者提供閱讀以及下載的功能，對讀者的閱讀內(nèi)容進行關(guān)注，提升科技期刊的針對性，適應(yīng)受眾的口味，提升受眾的滿意度。

四、結(jié)語

總的來說，新媒體的發(fā)展對科技期刊帶來是更大的機遇，面對互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，科技期刊應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢，推動科技期刊的數(shù)字化出版，增加科技期刊出版的編輯模式，推廣全方位的營銷手段，開發(fā)新媒體產(chǎn)品，探討集約化運營模式，積極探討期刊影響力提升的途徑，從而使科技期刊的質(zhì)量和生命力得以提升。