方言新聞節目的優勢及創新
——以《哈喜喜扯磨》為例

金晶 寧夏廣播電視臺

方言類新聞節目具有較強的地域特征。在播報的過程中，采用地方語言作為新聞報道用語，更能夠展現新聞報道的地域特色和人情風貌。在大眾傳媒行業新聞節目同質化較為嚴重的當下，方言類節目以地方語言報道為本色，以當地民生資訊和社會新聞為底色，以市民廣泛關注點為切口，凸顯及時、實用、好看、故事、溫暖、有趣等特色，受到了當地群眾的喜歡。作為寧夏地方方言類新聞節目，寧夏公共頻道的《哈喜喜扯磨》欄目以其草根性特點位居同時段同類節目前列。當下，方言類新聞節目只有保持發展優勢，不斷創新，方能實現長足發展，成為廣受群眾歡迎的優質品牌欄目。

一、方言類新聞節目的發展優勢

(一)受眾明確，認同感強

針對方言類節目而言，因其語言的特殊性，多具有明確的受眾對象。方言的使用能夠拉近新聞報道與受眾之間的心理距離，提高受眾對新聞報道內容形成的親切感與認同度，更好地展現新聞節目的吸引力。較為精準的新聞節目定位能夠幫助新聞節目制作方明確自身的工作方向與工作重點，同時減少了同質化競爭造成的新聞報道受眾流失，能夠更好地維護自身的新聞觀眾。以寧夏公共頻道《哈喜喜扯磨》節目為例，其立足于寧夏地區，用寧夏方言，準確地來說用銀川方言來說新聞，本身就很接地氣。正是有了方言的土，才有了心理上的親近和關系上的近距離。通過記者的日常走訪向群眾展示新聞內容，更加貼近人民群眾的生活。

(二)新聞報道選材準，更加貼近人民群眾生活

新聞報道質量的評價歸根到底要以新聞報道的內容作為最核心的因素。方言類新聞節目在其報道語言的基礎上，縮小了新聞報道的題材范圍與區域范圍選擇，在絕大多數情況下，立足當地的社會生活，更加直接地反映區域的新聞動態。出租車司機作為服務行業代表，與社會的接觸是通過接觸形形色色的人為媒介的。《哈喜喜扯磨》節目選取并借助的士司機這一職業角色及視角，看世態萬象，說家長里短。出租車司機哈喜喜走進新聞采訪現場，每天將他聽到的、看到的各類社會新聞、奇聞軼事用寧夏方言進行播講。

(三)播報方式更加親民

在傳統印象中，電視新聞報道多具有正襟危坐、俊男美女、字正腔圓等模式化特征，莊重有余而缺乏生動性，距離有點遠而缺乏親近感。而方言類新聞節目正好是個補充，借助地方語言，能夠快速拉近新聞報道與受眾之間的距離，同時方言的形式能夠調節新聞報道中的嚴肅性，以受眾更加熟悉的形式進行播報，更容易獲得新聞觀眾的喜愛。方言的應用將原本輸出式的新聞報道轉變為交流化的新聞信息交換過程。如《哈喜喜扯磨》節目，更多是哈喜喜在與人交流的過程中向觀眾說新聞、聊新聞，整體風格詼諧且親民，因此受到了更多觀眾的喜愛。

二、方言類電視新聞的創新方向

(一)重視內容創新，打造核心競爭力

新聞報道的核心在于新聞報道內容的選擇。針對方言類新聞節目的發展而言，內容創新是保持其發展競爭力的根本要求。短期內，方言類新聞節目能夠依賴其自身特色獲取一定的觀眾支持，而要從長遠發展來看，受其傳播范圍以及內容選擇的影響，往往因為缺乏綜合競爭力而漸漸失去觀眾。在方言類新聞節目的內容創新中，新聞制作方應立足于人民群眾的需求，選擇新聞報道的角度，不斷拓展新聞報道的方向，推動新聞報道的全面發展，增強綜合影響力。以《哈喜喜扯磨》節目為例，在節目制作中不僅僅要關注寧夏人民群眾日常生活中的“談資”，同時還應不斷豐富和發展新聞內容的獲取途徑，提升新聞報道的全面性，從而吸引更多電視觀眾的目光，提升方言新聞的影響力。

(二)重視理念和表現形式創新

新聞創作的理念與形式直接影響了新聞的表現效果，這是決定新聞吸引力的重要因素。在方言類新聞的制作過程中，更加重視直觀性，強調內容的表現要更加“接地氣”，以貼近人民群眾的生活為最重要的衡量標準。在創作的過程中，應樹立正確的理念，方言的表現形式更多是為其新聞效果的展現而服務，節目的成功并不能僅僅依靠應用方言元素，一定要將工作的焦點聚集在新聞信息的獲取以及后期的剪輯處理上，提升新聞報道的專業性。在《哈喜喜扯磨》節目中，節目制作方應明確新聞節目的重點，在新聞素材的整理過程中，強調對單一事件的完整報道，更加專業地對“哈喜喜”的用語進行規范，保持新聞報道的客觀和公正態度。

(三)打造自身的報道風格，形成品牌效應

新聞報道是一個復雜的傳播過程，想要在激烈的行業競爭中獲取自身生存與發展的條件，必須形成自身的報道風格，打造品牌節目，由此完成忠實觀眾群體的積累，為方言類電視新聞報道節目的長期發展提供堅實的支持。在新媒體發展時期，電視新聞節目品類繁多，新聞報道節目自身品牌影響力直接決定了電視觀眾的選擇，從而決定了電視新聞報道的受眾數量與質量。方言是我國傳統文化的重要組成部分，制作生產方言類新聞節目也是弘揚和傳承我國優秀傳統文化的重要手段。寧夏公共頻道《哈喜喜扯磨》節目，將節目定位為方言民生節目，將“詼諧中見態度，讓新聞有情懷”作為節目的創作主旨，風格詼諧逐漸形成自身獨特的吸引力，更好地展示電視新聞內容的影響力，以自身獨特的名片吸引更多觀眾的喜愛。

方言類新聞節目的發展有其自身的獨特吸引力，能夠立足報道區域，快速拉近新聞報道與觀眾之間的距離，為人民群眾提供更加專業的新聞信息與資訊服務。從長遠角度來看，方言類新聞節目的發展要更加關注創新。制作方要以內容作為其生存與發展的根本，不斷豐富方言類新聞節目的表現形式，增強方言類新聞節目的表現力，讓方言類新聞節目根深葉茂，持久地為人民群眾所歡迎。