融媒體時代地方廣播媒體的突破之路

李巖 云南省曲靖市廣播電視臺

一、融媒體的簡介

(一)什么是融媒體

融媒體指的是不同媒體之間相互融合。利用先進的科技以及傳播方式將報紙、網絡、電視、廣播等媒介相互結合起來。利用不同媒介之間的優點進行互補的一種媒體發展方式。在融媒體時代下，可以促進不同的媒體之間可以進行人力、宣傳等資源的廣泛整合，極大的促進了媒體的發展。

(二)融媒體的發展現狀

隨著我國經濟的進步，社會的發展，人們的精神文化需求越來越高。這就不斷的推動了媒體的發展與融合，以滿足人們的精神需要。融媒體在我國的發展態勢良好，但是因為融媒體興起的時間較短，不同媒體間的融合還處在相互摸索的階段，其中還存在很大的問題。例如：地方媒體落后的管理理念以及經驗、資金短缺等問題，都阻礙了地方融媒體的發展。這就需要相關的媒體工作者不斷進行創新，更新發展理念，加快招商引資，以促進融媒體更好的發展。

(三)融媒體的特點

第一，有一個統一的領導，進行傳播的媒體可以是各種各樣的，但必須有一個統一的主體。第二，有強大的編輯處理信息的能力。進入信息時代，每天都會出現大量的新聞。這就需要媒體們有快速整合、處理信息的能力，及時有效地將資訊傳播給大眾。最后，具有廣泛的傳播影響力。融媒體就是同一條新聞通過不同的媒體，利用不同的方式對資訊進行傳播。大大的加快了新聞的傳播速度，以及人們對新聞的瀏覽量，提高了新聞的影響力。

二、地方廣播媒體存在的問題

(一)受眾群體較小

地方廣播電臺存在一個很嚴重的問題，就是受眾全體較小。首先，廣播只能靠耳朵去接受信息，不能得到視聽等多感觀上的享受。地方電臺的播出一般僅在特定的區域范圍內進行，收聽的群眾本來就不多。再加上，播報的內容又多以新聞、路況、音樂等，不能滿足用戶多元化的需求。而且現在的廣播電臺的收聽人群多為車主，盡管現在的廣播可以通過網絡進行收聽，但是受眾的群體依然不大。所以廣播電臺要想獲得更大的發展，當務之急就是擴大受眾范圍。

(二)缺乏創新能力

地方廣播電臺要想吸引觀眾的眼球，就要有足夠新鮮、有趣的節目。但是作為地方廣播電臺，由于招商不到位，資金比較匱乏，沒有引進新節目的能力。與此同時，進行廣播電視臺的改革也需要大量的人力、物力、財力，既沒有資金也缺少創新型人才，無法對節目進行自主創新。這就使得廣播電臺的處境比較困難，無法獲得長遠的發展。

(三)播放渠道、節目形式單一

地方廣播媒體的節目單一，主要就是音樂節目，故事會等。不能滿足聽眾對節目的需要。而且有的節目音樂循環播放，故事老套，完全無法吸引聽眾的注意力，與聽眾的互動性也不強。廣播電臺的播放，相較于手機等新興媒體，其新聞資訊的傳播新度以及傳播速度都遠遠落后，無法及時滿足人們對資訊的需要。

三、融媒體時代下地方廣播媒體如何突破

(一)拓寬受眾群體

隨著科技的發展，出現了大量的新型媒體，可以利用新媒體吸引不同年齡段的聽眾。例如，成年人喜歡在微信上瀏覽新聞，廣播電臺就可以開通微信公眾號進行廣播新聞的內容進行同步刊載。微信公眾號易于管理運營，而且制作運營成本遠遠要低于廣播電臺的成本，而且還可以讓在外省市或者國外的游子隨時隨地了解家鄉的變化來緩解自己的思鄉之情；對于青年人來說，喜歡快節奏的視頻。就可以利用抖音等小視頻APP，讓聽眾隨時隨地了解電臺廣播新聞背后的故事，對電臺播放的過程進行了解，吸引觀眾的興趣，促使他們去關注廣播電臺；還可以開通地方廣播電臺的微博，讓大家在微博底下暢所欲言，聽取觀眾對廣播電臺的意見和建議，播放聽眾喜聞樂見的節目，不斷對電臺播放內容進行改良和創新。通過媒體的融合吸引不同年齡段的聽眾，以提高地方廣播電臺的收聽率。

(二)不斷創新節目形式

要不斷引進創新型技術人才，進行廣播電臺節目的創新。通過建立屬于自己的廣播電臺文化，形成自己的獨有品牌，用品牌的效益提高自己電臺的影響力。進而獲得更多的招商資金，提高對創新型人才的待遇。還有能力投入人力、物力、財力來促進廣播電臺的發展。形成自己獨特的電臺節目以及獨家報道，來吸引更多的聽眾。

(三)改變單一的發展模式

不在單單利用電臺進行廣播新聞的傳播，可以利用網絡等拓寬傳播的渠道。開發屬于地方電臺的微信小程序以及APP，加強與聽眾的互動。讓聽眾在手機上就可以方便快捷地收聽到廣播節目，不用再攜帶收音機等收聽設備。

四、結束語

廣播媒體作為傳統媒體的一部分，在我們的生活中仍然發揮著很重要的作用，能夠在我們需要的時候為我們的生活帶來愉悅。為了讓廣播媒體不被時代拋棄，適應社會發展的要求，就必須要對廣播媒體進行改革。利用融媒體進行創新，為傳統的地方廣播媒體注入新的發展活力。融媒體的發展將會極大的促進傳統媒體與新興媒體的融合，豐富和發展我們的娛樂生活。本文對融媒體時代地方廣播媒體的突破之路的研究還有很大的不足，日后還會繼續進行調查研究。