如何提升新聞傳媒的核心競爭力

文俊鋒 滄州廣播電視臺

21世紀是全球信息共同融合的新時代，無論國外還是國內，所有新聞媒體都高速發展，競爭日益激烈。傳統的、單一的傳媒模式都面臨著巨大的轉型挑戰，如何找到新出路來增加新聞傳媒的核心競爭力是所有新聞媒體企業迫在眉睫的難題。本文就現在新聞傳媒企業所出現的一些問題進行剖析討論，提出一些提升新聞傳媒的核心競爭力的方法，希望對一些新聞傳媒企業有所幫助。

一、新聞媒體面臨的巨大挑戰

互聯網的迅速發展，給傳統的新聞傳媒企業來了當頭一棒。他們一面在應對信息高速運轉所帶來的巨大沖擊的同時，還必須要找到新方法、新出路來提升自己的核心競爭力，以便于能夠在整個行業中占據一席之地。

較大的新聞媒體企業，在改變報紙版面的同時也抓住了互聯網高速發展所帶來的新機遇。不再單一依靠報紙傳媒，而是建立了自己的網站、客戶端以及微信公眾號等多種傳媒方式。還根據受眾的不同，采取了小視頻、新聞圖說、模塊分類等多種信息板塊，豐富了信息的傳播途徑和呈現方式，實現了突破性進展。而一些地方報社、雜志社，雖然意識到信息網絡平臺更新建設的重要性，但由于種種原因，并沒有做出什么實質性的改變，僅僅是把紙媒上的內容轉移到了網上，沒有做出突破性的創新，所以他們的受眾以及影響都沒有得到有效的擴展，沒有真正的實現轉型，也即將面臨著被信息浪潮吞沒的風險。

二、新聞媒體如何找出新出路

(一)實事求是，傳播及時，提升產品質量

在這個信息高速發展的時代，人們對于新聞的更新速度也要求越來越快。所以，一個新聞媒體想要得到更多受眾關注的前提是要保證新聞報道的及時性。比如一個熱點的出現，每個受眾都希望自己最先了解到與其有關的新聞報道，跟蹤其進展，而哪一家媒體經常性的最先更新大眾所關注的熱點新聞，就會在大眾心里建立品牌標簽，受大眾喜愛。

同時，新聞媒體在報道相關熱點新聞時，不僅要保證其時效性，還要保證新聞的真實性。這就要求媒體企業在報道相關新聞時，要保證信息來源的真實性和客觀性，在獲得一些熱點新聞時，要對新聞的真實性進行客觀分析與研究，對其進行有效的篩選后選擇出最能吸引大眾的熱點新聞進行報道，做到實事求是，從而提高新聞媒體的產品質量。

(二)標新立異，吸引受眾，打造特色節目

隨著時代的進步，人們對精神生活的追求越來越高。例如現在的老百姓看電視，看了很多個電視臺，卻覺得沒有意思，為什么？因為現在的一些電視節目形式幾乎千篇一律。尤其是一些娛樂頻道，不會打造自己的特色，只會照搬照抄當下受歡迎的其它電視臺的節目形式，換湯不換藥。這樣的媒體企業可能在短時間內可以拓寬一些受眾，并增加企業效益，但是在日趨激烈的市場競爭中長期缺乏自己的特色，必然不會走的長遠。所以，新聞傳媒企業必須找準自己的定位打造出具有特色的能夠吸引一定受眾的新聞傳媒節目。當然，想要打造自己的品牌特色節目絕非易事，它要求企業不僅要掌握受眾的心理需求，緊跟新聞傳媒的發展趨勢，以及大量的資金支持然后不斷地努力分析，嘗試改變，經歷失敗，再接再厲才能不斷地提高新聞傳媒的質量。例如當下，江蘇衛視的《緣來非誠勿擾》，浙江衛視的《奔跑吧兄弟》節目，他們都是打造出了具有自己品牌特色的傳媒節目，所以，幾年來收視率穩居不下，深受大眾喜愛。所以，一個新聞傳媒企業只要找準了自身定位，打造出了帶有特色的新聞傳媒節目，那么其核心競爭力必然要會得到有效的提升。

(三)培養專業性人才，建立多元化隊伍

新聞傳媒企業無論是要提高新聞傳媒的質量還是要打造特色品牌節目，前提是這個企業要有一個多元化的人才隊伍，才能保證企業相關工作的順利進行，尤其是需要大量優秀的新聞媒體人才，包括傳媒企業的領導者，電臺編導，主持人，廣告營銷專員，新聞采編人員等一系列相關人才。一個企業的領導者，決定企業的發展方向；一個企業的企劃部能夠制定企業的發展策略；一個主持人可以把控節目的發展和趣味性；企業的營銷人員可以提升品牌的知名度；甚至一個新聞采編人員都可以決定新聞質量的好壞，所以一個優秀的新聞傳媒企業必須要建設一個優秀的、多元化的人才隊伍，培養專業性人才。多元化的人才隊伍，要求所有新聞傳媒工作者不僅要精通專業的新聞傳播知識，還要“上知天文，下知地理”；既要了解新聞傳播相關專業的理論體系，也要能夠準確地將理論付諸于實踐，掌握務實的工作方法；不僅要了解當下國內社會的發展趨勢，還要掌握好世界前沿的發展動態。專業性、多元化人才隊伍的建立雖然需要消耗新聞傳媒企業大量的人力、物力和財力。但是長遠來看，多元化的人才隊伍可以使企業發展的每一步都能夠做出正確的戰略方針，保證企業發展的順利進行，從而提升自己的核心競爭力。

綜上所述，在全球化的背景下，現在的新聞傳媒企業競爭日益激烈，所以，新聞傳媒企業必須要在保證新聞真實性和實效性的基礎上，找準自己的定位，打造品牌特色，提升產品質量，培養專業化人才，才能有效地提升自身在整個行業中的核心競爭力，才能保證企業的穩健發展。