融媒體時代媒體融合的發展路徑分析

高荇 車然 山東廣播電視臺

科技水平不斷提高，各種新媒體形式層出不窮，逐步生成了現有的網絡新媒體時代。在此形勢下，傳統媒體的發展受到一定抑制作用，導致傳統媒體市場競爭力不強。融媒體時代獲取新聞資訊的方法和步驟得到簡化，使得信息的發展空間獲得有效擴充。

一、融媒體時代新聞資訊傳播特點分析

從當前的形勢來看，采集新聞信息的方式有了很大的改變。網絡覆蓋范圍逐漸擴大，信息技術發展迅速，在此條件下廣大網友獲得社會資訊的方式更為便捷、高效，在獲得資訊的同時，也能將自己的意見和想法傳遞在網絡上。不僅如此，社會大眾還能主動發布新聞，創造新聞資訊的第一手資料。完成這一工作需要用到手機等各種各樣的移動設備，發布的內容大部分都是網友身邊的熱點事件。在如今這個時代里，網絡技術非常發達，新聞資訊不管是內容還是形式都非常多元化。除此之外，可以發現各種新型媒體都非常關注所傳播內容與受眾的互動效果。有效的互動更容易拉近資訊內容使受眾在情感上產生共鳴，此時新聞資訊的內容就更容易獲得廣大網友的關注和歡迎[1]。

二、融媒體時代媒體融合的發展路徑

(一)運用多種理念豐富發展模式

在目前的發展階段中，媒體融合是主流的發展趨勢，對于各種類型的媒體單位來說，實現融合發展很有必要。以地方電視臺的發展為例，要積極發揮自身優勢，另外開辟其他的發展渠道。第一，地方電視臺需及時更新管理思想，經營管理工作的進行需積極改變傳統理念，不再單方向輸出信息，而是強調傳播的資訊內容能與社會上的廣大受眾有效互動，深入的溝通和交流更容易獲得受眾的認可和關注，也會吸引更多的人群。第二，對于地方電視臺來說，要積極與其他類型的媒體企業合作。以今日頭條為例，除了在微信公眾號上建立官方賬號之外，也在一點資訊等新媒體平臺上創建官方賬號。如此一來媒體單位的資訊資源就會得到有效填充，為媒體的融合發展提供助推力。第三，本土資源是地方電視臺的一大優勢，所創辦的電視節目增加與人們日常工作的聯系。這樣一來電視臺創造的電視節目就有了濃厚的地方色彩，從而取得優秀的收視成績。第四，跨平臺和跨機構的合作是地方電視臺的重要工作內容，發揮新媒體平臺的優勢作用，彌補地方電視臺的缺陷。

(二)從業者增強全媒體能力，提高資訊審美水平

融媒體時代增強媒體力量，要考慮到受眾的身份和地位，另外還要考慮到受眾的知識水平。社會群眾信息的需求呈現多元化特征。在信息需求多樣化的背景下，就要求媒體為社會群眾推送的信息是準確的，能貼合社會大眾的偏好和口味。只有這樣，社會大眾才會有真正的滿足感和獲得感。這是未來融媒體時代發展的主流趨勢，對媒體從業者有全媒體的能力要求。從業者的成長目標就是成為一名全能型工作者。隨機應變是媒體從業者必須具備的能力，考慮到新聞資訊的內容特點，正確調整語言文字的風格，有效的表達方式是增強新聞資訊的趣味性和吸引力。另外作為融媒體時代的媒體工作者，必須要具備堅定的學習意識，通過不斷學習，使得自身的各種技術和能力獲得提升。在新聞資訊內容中積極融入合適的美學因素，保證資訊的內容有著高品質的審美效果。使受眾感到滿足，同時也提升廣大受眾的審美水平。

(三)融媒體時代應完善監管法律的內容

目前已經出現一些不法分子做出惡意散播謠言的行為，目的在于混淆視聽，這導致社會的穩定秩序受到破壞。經常出現在大眾視野的詐騙活動影響人民群眾的正常生活。在互聯網非常發達的今天，針對網絡世界中的這些不良現象有必要建立媒體融合法律監管體系，打造的媒體發展空間應當是健康的，體現友好、有順序特征。全面分析媒體行業的發展現狀，針對其中存在的問題制定對媒體行業各項行為起到約束作用的規章秩序，對法律法規加以完善，使得媒體企業和單位能夠有規范的媒體行為，保證各項工作的進行是言行一致的狀態。媒體單位需要發布大量的咨詢內容，要保證這些內容傳播的思想是合理客觀的。在評論某一事物時，要堅持站在公正的位置上，給出公平的評價[2]。運營一家媒體，應重視公信力的建立和培養，同時也應該強調權威性。除此之外，還要積極豐富日常監管手段，保證監管力度能促進媒體單位的良性發展。在目前的網絡環境中，復雜性和多樣性非常突出，這就意味著媒體監管有相當的難度。有力檢測媒體網絡中存在的輿情，制定有針對性的應變機制，實現對某些敏感性、熱點性話題的實時監控，及時糾正不正確的輿論導向。

三、總結

綜上所述，融媒體時代媒體融合發展，應運用多種理念豐富發展模式，從業者增強全媒體能力，提高資訊審美水平，融媒體時代應完善監管法律的內容。此外，媒體的融合發展有必要借助信息技術的支持力量，把社會廣大受眾放在中心位置上，保證創作的咨詢內容與受眾的需求相契合。