老樹也要生新枝
——淺談對(duì)地級(jí)市報(bào)紙融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

鄭雙 松原日?qǐng)?bào)社

一、新時(shí)代下地級(jí)市報(bào)紙面臨的沖擊

(一)內(nèi)容方面的沖擊

地級(jí)市報(bào)紙有版面限制，這使得傳播信息極其有限，刊登的內(nèi)容也都是通過高度提煉而成的。在新媒體不斷發(fā)展的今天，新興的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等媒介逐漸進(jìn)入人們的視野，這些都為人們獲取信息(包括文字、圖片、視頻等)提供了便利，能夠讓人們?nèi)媪私庑侣劦氖寄丶?jí)市報(bào)紙?jiān)谶@一層面來講比較相形見絀。

(二)地級(jí)市報(bào)紙缺乏互動(dòng)性

新媒體與報(bào)紙傳媒相比，其最大的優(yōu)勢在于互動(dòng)性。新媒體環(huán)境下，人們可以參與新聞信息與事件的評(píng)論中，通過發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，增加人們的參與感，這是報(bào)紙傳媒所不能比擬的。這在很大程度上也反映了新媒體更受大眾的歡迎，使得報(bào)紙傳媒逐漸被邊緣化。此外，新媒體也具有傳播速度快的優(yōu)勢，能夠在新聞發(fā)生的幾秒鐘之內(nèi)將信息發(fā)布出去，供大眾閱讀和評(píng)論，這是報(bào)紙傳媒無法達(dá)到的效果。

(三)廣告宣傳方面面臨挑戰(zhàn)

在新媒體未出現(xiàn)時(shí)期，報(bào)紙傳媒是廣告商宣傳的主要途徑。新媒體出現(xiàn)后，由于其具備諸多報(bào)紙傳媒所不具備的優(yōu)勢，這使得新媒體在廣告宣傳方面搶占了先機(jī)，對(duì)于報(bào)紙媒介的發(fā)展而言也是巨大的沖擊。

二、地級(jí)市報(bào)紙融合發(fā)展的有效策略

(一)增強(qiáng)自身的融合發(fā)展觀念

首先，在新媒體勢頭不斷發(fā)展的背景下，地級(jí)市報(bào)紙傳媒應(yīng)增強(qiáng)自身的融合發(fā)展觀念，在全面認(rèn)識(shí)現(xiàn)如今發(fā)展困境的前提下，認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性與急迫性。新媒體相比于報(bào)紙傳媒的諸多優(yōu)勢，也代表地級(jí)市報(bào)紙的融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。因此，地級(jí)市報(bào)紙傳媒應(yīng)樹立融合發(fā)展觀念，在尋求商機(jī)政策支持的同時(shí)，從新媒體中借鑒其優(yōu)勢，以改善自身的管理和服務(wù)理念，整個(gè)過程都要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展的原則，從而取得市場優(yōu)勢。

(二)建立地級(jí)市報(bào)紙傳媒網(wǎng)站

新媒體網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)的創(chuàng)建是其具有優(yōu)勢的重要體現(xiàn)。地級(jí)市報(bào)紙?jiān)谌诤习l(fā)展的過程中，應(yīng)意識(shí)到網(wǎng)站創(chuàng)建的重要性，大力推進(jìn)地級(jí)市報(bào)紙傳媒網(wǎng)站建設(shè)，是地級(jí)市報(bào)紙實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的前提。在具體實(shí)施過程中，應(yīng)結(jié)合本地區(qū)的客觀情況，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，以創(chuàng)建門戶網(wǎng)站為主要方式，實(shí)現(xiàn)地級(jí)市報(bào)紙融合發(fā)展的現(xiàn)代化與信息化，從而更為全面地為受眾便捷服務(wù)。另外，地級(jí)市報(bào)紙要積極學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，建立地級(jí)市報(bào)紙微信公眾號(hào)，這樣能夠使受眾更加方便、快捷地獲取信息咨詢，最大化地滿足受眾的對(duì)新聞信息的需求。

(三)利用自身優(yōu)勢，發(fā)展數(shù)字報(bào)

數(shù)字報(bào)即指數(shù)字報(bào)紙，傳統(tǒng)報(bào)紙媒介不僅在采編、印刷等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，而且也運(yùn)用數(shù)字化的方式進(jìn)行信息的發(fā)行。地級(jí)市報(bào)紙通過發(fā)展數(shù)字報(bào)能夠提高新聞的時(shí)效性，充分展現(xiàn)新聞傳播的互動(dòng)性，在很大程度上減少與新媒體之間的差距。地級(jí)市報(bào)紙通過發(fā)展數(shù)字報(bào)，也是傳統(tǒng)傳播模式的轉(zhuǎn)變，由單向傳播到多向傳播，拓寬了傳播者與受眾者之間的互動(dòng)渠道。因此，數(shù)字報(bào)是地級(jí)市報(bào)紙融合發(fā)展過程中的必要途徑，應(yīng)著眼于地級(jí)市報(bào)紙的實(shí)際發(fā)展要求，建立具有特色的地級(jí)市數(shù)字報(bào)，從而在為受眾提供信息咨詢服務(wù)的同時(shí)，提高地級(jí)市報(bào)紙的影響力和知名度。

(四)加大硬件設(shè)施的投入

硬件設(shè)施是地級(jí)市報(bào)紙報(bào)融合發(fā)展中的重要基礎(chǔ)和保障，要想獲得更好地的發(fā)展，就應(yīng)該加大對(duì)硬件設(shè)施的投入。具體來講，地級(jí)市報(bào)紙應(yīng)結(jié)合新聞網(wǎng)的具體發(fā)展要求，通過增設(shè)服務(wù)器、專業(yè)軟件、攝像攝影、編輯等設(shè)備，為地級(jí)市報(bào)紙的融合發(fā)展搭建良好的平臺(tái)，滿足融合發(fā)展對(duì)軟硬件設(shè)施的需要，推動(dòng)地級(jí)市報(bào)紙融合發(fā)展的進(jìn)程。

(五)加強(qiáng)對(duì)信息化專業(yè)人才的培養(yǎng)

人才水平在很大程度上決定著地級(jí)市報(bào)紙的融合發(fā)展水平。地級(jí)市報(bào)紙的發(fā)展需要人才作為支撐，使得人才水平的提升成為地級(jí)市融合發(fā)展過程中非常迫切的任務(wù)。其一，對(duì)于現(xiàn)有的工作人員，我們要加大信息化培訓(xùn)的力度，使其深入了解新媒體的特點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)變他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化其新媒體能力，從而使其積極參與地級(jí)市報(bào)紙融合發(fā)展進(jìn)程中來；其二，以引進(jìn)的方式吸收外來優(yōu)秀信息化人才，壯大地級(jí)市報(bào)紙人才隊(duì)伍，為地級(jí)市報(bào)紙的融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的人力支持。

三、結(jié)語

總之，隨著新媒體的不斷發(fā)展，地級(jí)市報(bào)紙的融合發(fā)展成為必然趨勢，地級(jí)市報(bào)紙應(yīng)努力在競爭激烈的市場環(huán)境中找到出路。在實(shí)際發(fā)展過程中，強(qiáng)化自身的融合發(fā)展觀念，汲取新媒體的諸多優(yōu)勢，使得自身獲得可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)自身的影響力和競爭力，更好地滿足受眾的閱讀需求。