新浪體育官方微博體育新聞評(píng)論研究
——以里約奧運(yùn)會(huì)為例

張一萌 上海體育學(xué)院

一、前言

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和新媒體的持續(xù)壯大，傳統(tǒng)媒體受到不小的沖擊和挑戰(zhàn)。2009年，新浪微博誕生并迅速崛起。近十年來(lái)，新浪微博利用其即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性等顯著特征蓬勃發(fā)展，迅速成為廣大受眾使用頻率最高的社交軟件之一，并成為人們獲取信息的重要平臺(tái)。“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”是新浪微博的標(biāo)語(yǔ)，這句標(biāo)語(yǔ)也代表著新形勢(shì)下的一種社交方式。用戶(hù)們可以隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)或電腦，通過(guò)手機(jī)或電腦客戶(hù)端，記錄身邊發(fā)生的新鮮事，發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)并和他人進(jìn)行互動(dòng)。

而對(duì)于新浪微博來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論的地位是不可或缺的。除了傳播和評(píng)論政治新聞、娛樂(lè)新聞以外，新浪微博也擁有不少體育新聞評(píng)論的重要平臺(tái)，如新浪體育官方微博。倫敦奧運(yùn)會(huì)、里約奧運(yùn)會(huì)以及其他大大小小的體育賽事新聞的傳播和評(píng)論，均在新浪體育官方微博中得到了完美體現(xiàn)。

二、新浪體育官方微博里約奧運(yùn)會(huì)體育新聞評(píng)論分析

(一)評(píng)論內(nèi)容：以?shī)W運(yùn)賽事評(píng)論為主，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)

自誕生以來(lái)，新媒體環(huán)境與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為用戶(hù)參與微博平臺(tái)互動(dòng)提供了可能性。借助移動(dòng)客戶(hù)端，微博用戶(hù)可以隨時(shí)隨地記錄發(fā)生在自己身邊的事情，在表達(dá)個(gè)人感想的同時(shí)，也可以在微博上與其他用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)信息共享。目前，新浪微博已成為體育新聞評(píng)論的重要平臺(tái)。

由新浪體育官方微博在里約奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布的微博可知，盡管發(fā)布的微博內(nèi)容多種多樣，呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，但體育新聞評(píng)論內(nèi)容占不小比例，且主要以?shī)W運(yùn)賽事評(píng)論為主。由此可見(jiàn)，體育新聞評(píng)論在里約奧運(yùn)會(huì)期間占有重要地位。

(二)評(píng)論形式：混合多樣，實(shí)現(xiàn)信息共享

眾所周知，不同于傳統(tǒng)媒體，作為新媒體代表之一的新浪微博，其評(píng)論形式混合多樣，包括文字、視頻、圖片等多種形式。新浪體育官方微博在形式和風(fēng)格方面并沒(méi)有固定限制，可以根據(jù)時(shí)下熱門(mén)話題變換形式和風(fēng)格，這也在一定程度上提高了受眾的感興趣度和關(guān)注度。

通過(guò)對(duì)新浪體育官方微博在里約奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布的所有評(píng)論性微博進(jìn)行分析可知，各種形式所占的比例排序如下：混合形式>文字>圖片>視頻。其中，混合形式(即包含兩種或兩種以上單一傳播形式)占比例最大，也就是文字、視頻、圖片等形式的組合。

因此，在里約奧運(yùn)會(huì)這個(gè)四年一度的大型體育賽事中，新浪體育官方微博做到了評(píng)論形式混合多樣、不再單調(diào)，并借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和微博平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了真正的信息共享，由此體現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢(shì)和作用。

(三)評(píng)論渠道：手機(jī)客戶(hù)端、PC端雙渠道同時(shí)發(fā)力

自媒體時(shí)代，廣大受眾可以通過(guò)多種渠道接收信息，并根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行選擇。因即時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性等特征，微博已成為眾多受眾的不二選擇。受眾在使用微博時(shí)，不僅可以接收信息并進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，更能在此基礎(chǔ)上參與到新聞評(píng)論環(huán)節(jié)當(dāng)中，以此加強(qiáng)互動(dòng)。近幾年來(lái)，隨著4G技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)客戶(hù)端已漸漸成為主流，但PC端也同樣不可忽視。

從新浪體育官方微博在里約奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布的所有評(píng)論性微博的渠道來(lái)看，通過(guò)手機(jī)客戶(hù)端發(fā)布微博的比重同PC端比重基本持平。因此，在里約奧運(yùn)會(huì)期間，新浪體育官方微博在體育新聞評(píng)論雙渠道同時(shí)發(fā)力，基本做到了手機(jī)客戶(hù)端與PC端的平衡。

(四)受眾分析：粉絲量持續(xù)上漲，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)量巨大

微博粉絲量是指持續(xù)關(guān)注某一微博博主的群體總數(shù)，這個(gè)數(shù)目在很大程度上代表著該博主的影響力。憑借著受眾在里約奧運(yùn)會(huì)期間對(duì)賽事信息龐大的關(guān)注度和需求量，新浪體育官方微博對(duì)里約奧運(yùn)會(huì)的信息內(nèi)容進(jìn)行全方位的匯總和整合，不僅每天發(fā)布實(shí)時(shí)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜，而且在第一時(shí)間發(fā)布奧運(yùn)賽事信息，因此其微博粉絲量直線上升。

微博評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量是指每條微博被評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的頻率和次數(shù)，代表了微博博主的傳播力。談及體育新聞評(píng)論，受眾與新浪體育官方微博的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)也算其中一個(gè)方面。新浪體育官方微博在多年運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)積累了大批粉絲，除廣大體育愛(ài)好者之外，眾多體育明星也會(huì)選擇關(guān)注。及時(shí)發(fā)布奧運(yùn)消息、更新賽場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加上深度廣度并存的人物采訪等內(nèi)容，新浪體育官方微博在里約奧運(yùn)會(huì)期間的微博評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)目龐大，成功發(fā)揮了其傳播力和影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，新浪體育官方微博為廣大受眾提供了體育新聞評(píng)論的平臺(tái)和空間，是目前中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的自媒體平臺(tái)之一。在里約奧運(yùn)會(huì)期間，新浪體育官方微博發(fā)布了大量體育新聞評(píng)論，這也在一定程度上反映出國(guó)內(nèi)體育自媒體在大型賽事期間的體育新聞評(píng)論現(xiàn)狀。今后，新浪體育官方微博可以在堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)新形式，并做好體育新聞評(píng)論的把關(guān)工作，以此來(lái)進(jìn)一步提高其媒介素養(yǎng)。