探析新媒體視頻新聞直播的傳播特點

車偉強

（廣西日報新媒體部，廣西 南寧 530026）

視頻直播是現代社會發展過程中必不可少一種新聞傳播方式，也是現在互聯網發展的必然產物，主要是通過移動互聯網客戶端傳播一些信息。[1]視頻直播主要由：移動客戶端、信息傳播者和直播三部分組成。視頻直播的移動互聯網客戶端依托于移動互聯網技術，通過移動設備終端植入信息。視頻直播移動客戶端與傳統的PC客戶端相比，具有諸多優點，打破傳統的空間限制，可以隨時隨地通過移動客戶端進行觀看，符合現在人生活習慣與行為習慣，具有非常強的交互性。直播主要是指視頻傳播的一種方式，主要由電視節目廣播、電腦視頻直播和手機視頻直播，能夠與實際的直播畫面同時進行，及時獲取相關信息。同時，視頻傳播者也是視頻直播的重要組成部分，需要通過視頻直播者進行講解與互動。實際上，視頻直播主要是基于移動互聯網+信息技術的一種現代型傳播模式。

一、新媒體視頻的產生

（1）視頻直播新聞是受眾新需求與媒體技術進步的結果。隨著互聯網信息技術的快速發展，中央電視臺節目中的今日報道已經無法滿足當前社會發展的需求，無法滿足人們對新聞信息獲取的需求，這種信息傳播模式與信息傳遞方式過于落后?，F階段的人們更急于知曉正在發生的事件與將要發生的事件，需要信息的及時性與預測性。所以，需要通過視頻直播來及時播報正在發生的事情，使信息接收者能夠通過視頻親身參與其中，通過視頻畫面來提高自身的感受，這是信息網絡時代傳播信息的主要特征。視頻直播主要核心是及時傳播，將現場事件、采集、傳播與接收集于一體，同時進行，這是我國信息進入新階段的標志。社會發展過程中，年輕人成為社會的主力軍，對網絡的需求非常高，新浪微博、騰訊視頻已經成為年輕人獲取新聞信息的主要方式，傳統的電視新聞逐漸被人們所遺忘。每當我國發生爆炸性新聞時，這些網絡信息平臺的采訪量多大幾千萬，直播量多大幾百萬。為了不斷接近新聞的本院，將傳播者與受眾者同時接受新聞，很多新聞平臺都在采用第一視角直播方式傳遞信息，從而吸引更多的瀏覽量。

（2）視頻直播成為最契合互聯網技術的新聞傳播模式。網絡是現在社會信息傳播的主要方式，網絡的及時性特點能夠完整地播報現場，還原事件的本質，增加新聞信息的現場感受。視頻直播新聞能夠第一時間吸引新聞受眾目標的眼球，將新聞畫面與聲音雙重表現，同時刺激人們的視覺感官與聽覺感官，給新聞受眾目標創造身臨其境的感覺，這比傳統的新聞播放更具有吸引力，新聞事件帶來的感受更加強烈。在2016年，我國的新華新聞客戶端為了增加新聞的真實性與畫面感，開始了現場新聞播報，從第一時間將信心傳遞觀眾，從而成為了新聞受眾目標最為喜歡的客戶端之一。

（3）新聞長尾可能性增強。我國互聯網信息技術的發展給新聞傳播帶來了發展機遇，是我國新聞信息傳播方式越來越多，信息傳播質量越來越高，逐漸趨于智能播放模式?；ヂ摼W的快速發展使新聞傳播工具越來越智能化，一些用戶可以通過這些工具播報新聞，如現階段最為火爆的“抖音”客戶端，就成為信息傳播的主要方式，用戶多大幾億，個人通過抖音客戶端將自己的產品信息發布，各種新聞事件的發生都可以從抖音中查看，即使是新聞小白也可以通過抖音客戶端發布新聞，使新聞傳播樣式越來越多。這種新聞傳播軟件的增多，使新聞信息傳播渠道越來越廣泛，發展空間迅速膨脹，這就大大增加了新聞事件內容長尾的可能性。

二、視頻新聞直播的必然性

隨著我國網絡信息的快速發展，新型新聞媒介逐漸融入年輕人的生活當中，成為年輕人生活與工作中不可分割的一部分，而網絡直播也成為了年輕人日?；顒禹椖恐?，完全顛覆了我國傳統的信息傳播方式與模式。在所有的網絡直播客戶端中，虎牙、KK、斗魚、YY、抖音已經成為年輕人手機當中的必備品，這些網路直播軟件層出不窮，使得我國的文化不斷變新，將我國固有的傳統文化改變為了趣味文化，形成了一種亞文化現象。如果按照這種直播趨勢發展，情面將會成為網絡直播的主體，將會在社會中形成一種大洪流，形成全名直播的局面。

在現在的網絡平臺當中，大部分的事件都是只言片語，形成一種破碎化的信息流。我國文化本身博大精深，含有多種意思與內涵，一旦只言片語的描述，將會將本意曲解。例如，微信朋友圈當中的動態發表，在發表動態的時候經常只發表核心內容，沒有上文與下文，只發表主要的巨資與核心觀念，導致信息傳播片面化與極端化，很容易產生誤解。還有微信當中的點贊已經成為日常便飯，成為人與人之間的一種交流方式，通過點贊來提高人們的關注度，從而獲得更多的粉絲，當粉絲量達到要求之后開始視頻直播。用戶可以實現直播的一對一、多對一、多對多模式，通過直播來進行現場直播，直播第一視角內容，增加真實感與畫面感。

例如2016年的網易客戶端舉行的春節直播，對我國春節進行了360小時的不間斷現場直播，通過直播，網易云客戶端獲得了上億的瀏覽量，更有2200多萬的粉絲參與了直播討論。這種第一視角現場直播為觀看者提供了極其便利的觀看方式，并且闡述了自己的想法與觀點，具有很大的吸引力，所以網易客戶端的直播間人數不斷上漲，最終上漲至3000多萬人互動交流，點贊次數多達4000萬以上。而廣西云在2019年推出的“我們的年夜飯”直播節目當天的閱讀量就到達了89萬人次，“我們的春晚”當天的閱讀量為98.2萬人次，2018年的國慶高速路況直播閱讀量也達到了94萬人次。

與此同時，視頻直播在滿足商業、央媒、省級媒體需求的時候，縣級融媒體中心的直播需求也開始了發展。以廣西云為例，在2018年到2019年至今357場直播中有306場直播來自縣級融媒體中心。有了廣西云的視頻直播平臺，各區縣不僅可以及時的直播當地的民俗活動和美食，同時也通過直播帶動了當地的脫貧致富與鄉村振興。

三、視頻新聞直播特點與功能

網絡信息的發展是我國進入了自媒體時代，在自媒體時代人人都可以成為主角，任何人都已通過網絡直播軟件進行直播，這種新型的視頻直播方式打破了傳統新聞直播的限制與模式，實現了無距離、無空間傳播。[2]在發生事件之后，可以通過視頻畫面直接進行傳播，使觀看者親身經歷其中，將觀眾引入事故現場當中，這筆傳統新聞的及時性更加吸引人，更為全面與先進。新聞的傳播只是一方面，其中還需要新聞的補充與社交，這是我國傳統新聞直播沒有具備的功能。新聞的傳播需要畫面與聲音的結合，需要刺激人們的感官與視覺，還需要完善新聞信息，與觀看者相互溝通交流，才能夠使視頻直播逐漸深入，才能夠收獲更多用戶的喜歡。從上述研究內容可見，我國社會媒體單一的信息傳遞已經無法滿足我國新聞行業的發展需求，必須要不斷深入研究與發展，增加互動功能，增加第一視角傳播功能才能夠滿足觀看者的需求。

四、結束語

在信息時代，新媒體的發展是一種趨勢，也是時代發展的產物。視頻新聞直播要想成功地取得人們關注，就必須重點分析新媒體視頻新聞直播傳播的特點，根據新媒體視頻新聞直播的特點來提高人們對視頻新聞直播的感受，促進用戶主動參與其中，進行互動交流，提高新媒體視頻新聞直播的傳播力度與影響力。