傳統新聞媒體應對自媒體沖擊的措施

韓雪莉

（貴州廣播電視臺衛視頻道，貴州 貴陽 550002）

自媒體之所以能夠快速發展，主要因為其具備多個方面的顯著特征，包含了及時性、互動性、草根性、自主選擇性等，這些都是傳統新聞媒體所不具備的特點，因為自媒體一出現，就受到了廣發受眾的青睞，給傳統新聞媒體造成了很大的沖擊，導致傳統新聞媒體受眾銳減，一些傳統新聞媒介甚至面臨消失。比如報紙，已經有很多地方性報紙宣布停刊，結束了一個時代。在這樣嚴峻的形勢下，傳統新聞媒體要認識到自身的優化，抓住時代特點，積極做出改變，應對自媒體帶來的沖擊。

一、傳統新聞媒體相較自媒體的優勢解讀

雖然自媒體擁有多方面的特點，但這些特點往往存在兩面性，就像是一把雙刃劍，既是吸引用戶的關鍵，也是導致用戶流失的原因。而傳統新聞媒體與之相比，就體現出了一些優勢。

第一，傳統新聞媒體可以獲得第一手新聞資源。自媒體雖然新聞傳播非常及時和廣泛，但是大多數草根自媒體，基本都是二手新聞，拿不到第一手素材。雖然有個別自媒體可以拿到第一手新聞，但是這些自媒體背后，往往都是傳統媒體人在運作。所以，在新聞來源這個方面，傳統新聞媒體仍然具有優勢。

第二，傳統新聞媒體的權威性更高。雖然現在傳統新聞媒體式微，比不上自媒體那么受眾廣泛。但是在權威性這個方面，傳統新聞媒體還是非常高的。主要原因就是自媒體上充斥著大量虛假新聞、過時新聞，一開始讀者還對自媒體充滿期待，但是現在很多讀者已經對自媒體的草根作者產生了厭倦和抵觸，轉而更加相信傳統新聞媒體報道的新聞。

第三，傳統新聞媒體能夠實現持續性的深度報道。對于一些新聞事件，尤其是一起社會廣泛關注的熱點事件，人們都會持續關注，希望了解這件事的后續進展。在這個方面，傳統新聞媒體具有專門的人力和資源去跟進這個新聞，對其進行深度挖掘。而自媒體，絕大多數不具備這樣的條件，無法持續跟進某個新聞。而且絕大多數自媒體都具有逐利性，也不會持續跟進某個新聞，這就成為了傳統新聞媒體的絕對優勢所在。

二、傳統新聞媒體應對自媒體沖擊的措施建議

雖然自媒體給傳統新聞媒體帶來了很多大的沖擊，但是傳統新聞媒體所具備的優勢是非常明顯的。傳統媒體只需要將自媒體平臺利用起來，再將自身的優勢發揮出來，那么就可以在自媒體時代獲得新生，實現新的發展。

（一）與自媒體合作轉變新聞傳播模式

在新聞傳播上，傳統的紙質或是電視新聞確實已經過時，自媒體的傳播渠道，才是現在的主流。對于傳統新聞媒體而言，自然需要著眼于時代的發展，將新聞傳播的渠道放到自媒體上邊，與自媒體構建合作關系，轉變新聞傳播的模式方法，通過自媒體來傳播新聞[1]。現如今，有很多自媒體平臺，而用戶主要集中在百度百家號、UC大魚號、騰訊企鵝號、新浪微博以及微信公眾號這幾個平臺，另外還有很多小平臺分享了一些讀者。對于傳統新聞媒體而言，就可以與這些平臺構建起合作關系，開辟專門的新聞傳播渠道。比如人民日報，在2018年與百度百家號達成了戰略合作，實現內容互通，人民日報也在百家號開設了官方賬號。自賬號開設以來，已經累積了數百萬粉絲，多篇新聞報道在手機百度上獲得了超過一千萬次的閱讀量。

（二）加強新聞事件的深度挖掘報道

傳統新聞媒體擁有自己完善的新聞體系，也有專業的新聞工作者，因此在向自媒體轉型后，就需要加強新聞事件的深度挖掘報道，提升新聞的可讀性，以此來吸引讀者。具體來講，對于一個新聞事件，需要從多角度進行挖掘，將與之相關的素材搜集起來，從不同的角度還原新聞的面貌。不僅如此，還可以橫向拓展，將以前發生過的一些相似的新聞事件聯系起來，進行深度挖掘，從新聞表面出發，觸及其內在實質，揭露社會現象，引起讀者共鳴，這樣才能切切實實獲得讀者的認可，讓讀者對媒體產生信賴和認同。這樣一來，傳統新聞媒體就形成了固定的讀者群體，為其在自媒體時代的發展打下了堅實基礎[2]。

（三）科學合理堅持正確的輿論導向

新聞媒體不僅僅是傳播新聞，還肩負著輿論引導的作用。對于一個新聞事件，社會大眾會有不同的看法，在復雜的網絡環境下，會有一些別有用心之人在網絡上帶節奏，進行錯誤的輿論導向。作為傳統新聞媒體，就要認識到自身所具備的輿論導向作用，立足于新聞傳播的根本準則，堅持正確的輿論導向。不僅如此，還要對網絡上受利益驅使的自媒體故意帶節奏的錯誤輿論導向予以嚴厲駁斥，讓廣大讀者能夠認清某些錯誤輿論的錯誤所在，端正自身的思想認識，避免被一些自媒體輿論帶偏了方向。

三、結束語

自媒體時代，傳統新聞媒體受到了一些方面的沖擊，發展陷入停滯甚至是后退。但是，傳統新聞媒體的優勢依然明顯，這就需要結合自媒體，轉變新聞傳播形式，將傳統新聞放到自媒體這個平臺上進行傳播，發揮自身的優勢，讓傳統新聞媒體在自媒體時代獲得重生。