從“網絡主播”的興起談播音員主持人的職業坐標

楊 輝

（貴州省榕江縣融媒體中心，貴州 榕江 557200）

一、引言

智能手機的普及，為人們傳播和接收信息提供了便利，在自媒體時代，每個人都是信息的接收點，每個人也可以是信息的傳播點。隨著抖音、快手、微博等平臺的出現，“直播”便不再是主流媒體播音員主持人的“專利”。在這些平臺直播的信息傳播者，人們稱其為“網絡主播”，關注度高、粉絲量大的叫“網紅主播”，據說有些“網紅主播”的收入相當驚人，這無疑會使得部分主流媒體的播音員主持人產生心理落差，“拜金”“向錢看”的思潮逐漸蔓延，這種現象值得所有傳媒人去審視和思考。

“網絡主播”中有些以健康的形象、正能量輸出吸粉無數，但由利益的驅使和監管的不到位，部分網絡主播往往會無原則、無底線地迎合大眾低級趣味的需求，觸碰法律的底線，這就形成了很多網絡亂象?！熬W絡主播”所謂的“主播”和主流媒體里中的“主播”雖然文字表述一致，但兩者的職業性質、工作屬性、工作目標和工作內涵卻千差萬別，面對“全民皆主播的”形勢，我作為一名基層播音員主持人，就以下幾方面談談播音員主持人職業的定位。

二、播音員主持人與網絡主播的區別

（一）職業性質不一樣

播音員主持人所在的工作部門是黨的“喉舌”部門，為黨和政府發聲為其使命和責任，國家的發展、民族的興旺，處處都留下了宣傳工作者的印記，因此職業的屬性決定著播音員主持人的職業行為不以營利為目的，不以金錢為價值導向，相較于“網絡主播”而言，播音員主持人的職業信仰需更加堅定，道德和法律意識應更加明確，永遠銘記“黨和國家的利益高于一切”，淡泊名利成為其職業的標簽。

（二）相較“網絡主播”成為播音員主持人的“門檻”更高

廣播電視播音員主持人里與“網絡主播”最明顯區別就是播音員主持人需持證上崗，即中華人民共和國國家新聞出版廣電總局批準頒發的“播音員主持人證”，而要考取該證，除具備專業的理論知識外，還需具備在鏡頭前使用標準普通話快速組織語言和即興表達的能力，對廣播電視播音員主持人的學歷、理論知識以及實操的要求都要更高。

廣播電視播、音員主持人，尤其是時政新聞的主播，在鏡頭前的表現不僅代表著個人、更代表著“官方”的態度，其上崗前，除經筆試、面試、體檢之外，還要經過極其嚴格的政治審查，最大程度地保證其正確的政治站位，避免不當言論造成不良后果。

（三）相較“網絡主播”播音員主持人的責任更加明確

播音員主持人擔負著傳播先進文化、弘揚民族精神，維護國家利益，促進經濟社會發展，推動人類文明的崇高社會責任。播音員主持人要堅定黨性原則，堅定執行黨的路線、方針、政策，同時還需要自覺維護祖國語言的純潔性，而“網絡主播”則更多偏向于市場需求，由于其為新興產業，所以在監管上還存在很多法律盲區，再則網絡“主播”數量較大，監管難度也比較大，所以部分區域滋生低俗之風，這需要“網絡主播”自覺的樹立責任意識，主動維護行業形象，以保證行業健康、平穩發展。

三、播音員主持人應該發揮“標桿”作用和“榜樣”的力量

（一）播音員主持人應當帶頭旗幟鮮明講政治

無論在現實生活中、還是網絡環境里，從不缺少信口雌黃、無中生有、唯恐天下不亂的“鍵盤俠”和“噴子”，他們無視法律、道德甚至無視黨紀國法，肆意地發表者對黨和國家不利的言論，影響極其惡劣。值得注意的是，在我國，境外勢力和邪教組織往往打著所謂“正義”和“宗教”的旗號，滲透在我們周圍，用“小恩小惠”給不明真相的群眾洗腦，企圖讓群眾忘卻黨的大恩大德，制造混亂，給黨抹黑，嚴重威脅國家安全。在此種形勢下，播音員主持人應積極發揮“喉舌”作用，旗幟鮮明講政治，為黨發聲，積極地向廣大人民群眾宣傳黨和國家的好政策，宣傳黨的好聲音，讓人民群眾感受到我們黨始終代表著最廣大人民的根本利益，我們黨在心全意為人民服務的道路上從未間斷、永不停歇。同時對于那些謠言及其制造者，播音員主持人應適時、及時地進行辟謠，對其進行有力批駁，還大眾一個真實的世界。

（二）播音員主持人應牢固樹立媒體人的社會責任感和使命感

在信息傳播的過程中，部分傳播者為博人眼球、嘩眾取寵，全然不顧信息真實與否、健康與否，肆意的傳播不實、不良信息。部分“網絡主播”只以金錢為價值導向，什么賺錢傳播什么，只講經濟效益而不管社會影響，這些思想和行為都是缺乏社會責任感的表現。回顧在槍林彈雨中仍面對鏡頭的戰地記者，在災難面前深入一線的新聞工作者，他們那種忘我的工作狀態，后面的支撐點是什么？難道是為了名利？顯然不是，他們在踐行新聞人的社會責任感和使命感，所以，作為播音員主持人必須堅持正確的價值導向，淡泊名利，苦干實干，去離事實最近的地方采訪，給大眾真實的信息；去傳播對社會發展有價值、對民眾生活有幫助、人民群眾真正需要的信息。

（三）播音員主持人應體現出專業性

大多數播音員主持人都是受教于專業院校，在吐字發音和新聞寫作等業務能力方面相較大多數自媒體的網絡主播，更顯專業，不能因為看到某些“網絡主播”的高收入，產生心理落差，放松對自己的要求，應該更多想到在電視機前認真觀看節目的觀眾朋友，戒驕戒躁，保持謙卑的心態，向優秀的同行學習、認真鉆研業務，用扎實的基本功，深厚的文化修養，高尚品格為“自媒體主播”和大眾樹立榜樣。

四、播音員主持人應保持謙卑的心態，向優秀的網絡主播學習

網絡直播具有受眾廣泛、獲取方式多樣、互動性強，時空適應性強等特點，在眾多的“網絡主播”里，不乏“大師”與“高人”，他們以鮮明的個性傳播著正能量，產生了很高的社會價值和經濟價值，“三人行必有我師”，廣播電視播音員主持人因該沉下身子，認真思考、分析，在他們備受推崇的背后，有什么值得我們播音員主持人學習的地方，這是新聞工作與時俱進的客觀要求，也是作為播音員主持人應有的職業態度。

（一）要接地氣

主流媒體的播音員主持人大多給人的感覺就是“端”著的，好似不食人間煙火、五谷雜糧，與受眾產生了距離，影響信息傳播的效果，然而很多“網絡主播”則更是放低身子，以親人、朋友的稱呼與“粉絲”們進行著良性互動，這使得他們的受關注度和受歡迎程度越來越高，這些都是值得我們主流媒體主持人去學習和借鑒的。

（二）要增強互動性

“網絡主播”的互動性，往往是抓住粉絲的“取勝之匙”，在他們與“粉絲”互動的過程中，“粉絲”們從只能被動地接收信息到可以與參與評論，這不僅增加了其參與信息傳播的積極性，也有助于主播們從受眾的反饋中修正自己的工作方式。傳統媒體的主播當然不能做到和網絡主播一樣，實時地與“粉絲”互動，但我們也應該積極地增加與觀眾的溝通渠道，讓他們的意見建議成為我們進步的階梯。

（三）注重個性的塑造

播音員主持人的優勢是專業性相對較強，當然也有矯枉過正的情況，部分主播由于過于追求“程式化”的表達，流失了個性，相較網絡主播的直播，就會顯得“死板”缺乏趣味性、可看性。所以播音員主持人要注重個性的培養，尤其是要把握好自己的個性在鏡頭前的有的放矢，給觀眾留下深刻印象的同時，讓其喜歡上自己的節目。

五、結論

播音員主持人是黨政“喉舌”，應牢記使命，增強民族意識、政治意識和民眾意識，樹立媒體人應有的社會責任感，堅持正確的輿論導向，培養扎實的專業素質，同時保持謙卑的心態，向優秀的同行及其他領域的翹楚學習、借鑒，為黨和國家的建設貢獻應有的力量。